眼看着万圣节就要到了,各家相关的借势活动与物料也都在逐渐释出,最近,食品界玩具大王之一的肯德基也延续了一贯稳定的发挥,发布了四款万圣节主题的小玩具。新玩具仍是延续了2021年万圣节的合作IP:海绵宝宝,对IP中的四个经典角色形象进行了较为符合设定的万圣节式演绎。其中最受欢迎的当然还是动画里不动C位的海绵宝宝了,魔性机械的起伏动作、有节奏的“变脸”、海绵宝宝本身略显呆萌的形象吸引了众多喜欢这部动漫作品的人群,同时产生了大量的搞怪沙雕风格的二次创作。海绵宝宝的这一整套动作,相信大家看了都会有些眼熟。不错,肯德基正是借鉴了自己五个月前可达鸭的爆款经验,用富有节奏感的简单动作吸引用户开创性的玩法,这种互动性极高的玩具也能够成为短视频时代里绝佳的素材,从而催生出大量的UGC内容,产生了全网联动的营销效果。经过社交媒体发酵后的可达鸭玩具话题更是冲到了热搜第一:当然,肯德基的玩具的火热也离不开IP角色本身的魅力,海绵宝宝系列动画本身在中国市场就有庞大的受众人群,是许多人的童年回忆,围绕这部动漫作品的相关二创一直层出不穷,相信在读文章的各位手机里一定也有那么几张海绵宝宝的表情包。
JO味十足
B站的一些优秀的二创作品播放量都在50万以上:
海绵宝宝的官微也会下场和网友一起玩梗:
可以说肯德基的玩具营销,一半在IP,一半在二创,还有肯德基自身强大的品牌号召力与自有热梗的催化,这三个要素成为拉动肯德基玩具营销的三驾马车,得以使它做玩具带来的品牌红利最大化。肯德基自身案例的成功复制,也向市场证明了这套玩具营销方法论的可操作性,简单重复但富有节奏的魔性动作,并开放最大的可玩性,即使没有热门IP,从自己的品牌logo或卡通形象入手,并事先预备相关的官方二创材料,非常有可能产生高于预期的流量效果。玩具营销的主战场,正在由线下转移到线上,由品牌端转向用户端。本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
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