玩具又出圈，肯德基万圣节赢麻了

玩具又出圈，肯德基万圣节赢麻了

玩具又出圈，肯德基万圣节赢麻了

转载 2022-11-01 16:28

290564

Jerry

各位好，这里是头条哥。

眼看着万圣节就要到了，各家相关的借势活动与物料也都在逐渐释出，最近，食品界玩具大王之一的肯德基也延续了一贯稳定的发挥，发布了四款万圣节主题的小玩具。

新玩具仍是延续了2021年万圣节的合作IP：海绵宝宝，对IP中的四个经典角色形象进行了较为符合设定的万圣节式演绎。

蟹老板是变南瓜：

章鱼哥是“大变活人”：

派大星是灵魂走位：

海绵宝宝是撕破脸皮（物理意义上）：

合理怀疑设计灵感来自这张表情包：

其中最受欢迎的当然还是动画里不动C位的海绵宝宝了，魔性机械的起伏动作、有节奏的“变脸”、海绵宝宝本身略显呆萌的形象吸引了众多喜欢这部动漫作品的人群，同时产生了大量的搞怪沙雕风格的二次创作。

各位最先想到的梗一定是这个：

不想上班版：

细思恐极：海绵宝宝居然是痞老板控制的：

快去买！

海绵宝宝的这一整套动作，相信大家看了都会有些眼熟。

不错，肯德基正是借鉴了自己五个月前可达鸭的爆款经验，用富有节奏感的简单动作吸引用户开创性的玩法，这种互动性极高的玩具也能够成为短视频时代里绝佳的素材，从而催生出大量的UGC内容，产生了全网联动的营销效果。

经过社交媒体发酵后的可达鸭玩具话题更是冲到了热搜第一：

当然，肯德基的玩具的火热也离不开IP角色本身的魅力，海绵宝宝系列动画本身在中国市场就有庞大的受众人群，是许多人的童年回忆，围绕这部动漫作品的相关二创一直层出不穷，相信在读文章的各位手机里一定也有那么几张海绵宝宝的表情包。

JO味十足

B站的一些优秀的二创作品播放量都在50万以上：

海绵宝宝的官微也会下场和网友一起玩梗：

可以说肯德基的玩具营销，一半在IP，一半在二创，还有肯德基自身强大的品牌号召力与自有热梗的催化，这三个要素成为拉动肯德基玩具营销的三驾马车，得以使它做玩具带来的品牌红利最大化。

肯德基自身案例的成功复制，也向市场证明了这套玩具营销方法论的可操作性，简单重复但富有节奏的魔性动作，并开放最大的可玩性，即使没有热门IP，从自己的品牌logo或卡通形象入手，并事先预备相关的官方二创材料，非常有可能产生高于预期的流量效果。

玩具营销的主战场，正在由线下转移到线上，由品牌端转向用户端。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告圈头条（ID：topadquan）

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

《海绵宝宝》万圣节出圈创意

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

Jerry

采编

报道行业资讯、品牌案例，解读热点营销事件

关注

私信

再战盒马、美团，京东即时零售发起第五次突围！

2024-11-22

蜂花风波，给所有国货品牌上了一课

2024-11-22

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

再战盒马、美团，京东即时零售发起第五次突围！

再战盒马、美团，京东即时零售发起第五次突围！

蜂花风波，给所有国货品牌上了一课

蜂花风波，给所有国货品牌上了一课

钟睒睒开喷，强的可怕

捷豹新LOGO，设计像服装品牌？

捷豹新LOGO，设计像服装品牌？

斥资94亿！极氪“吞掉”领克

蜜雪冰城为网友“加冕”？I人破大防！

蜜雪冰城为网友“加冕”？I人破大防！

热门文章

4A广告文案

企业KOL

文案｜50句适合发朋友圈的高级文案，句句清醒！

文案｜50句适合发朋友圈的高级文案，句句清醒！

关键词

朋友圈高级文案

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

发日本艺伎、挂日本国旗，名创优品栽的很彻底！

发日本艺伎、挂日本国旗，名创优品栽的很彻底！

关键词

名创优品 MINISO

互联网品牌官

互联网品牌官

企业KOL

周杰伦救不了的海澜之家，却靠一个抖音主播换回23亿

周杰伦救不了的海澜之家，却靠一个抖音主播换回23亿

关键词

海澜之家直播营销

品牌头版

企业KOL

成龙身上的这个秘密，藏了二十多年！

成龙身上的这个秘密，藏了二十多年！

关键词

成龙明星代言

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

网红品牌，还能火多久？