今天父亲节，品牌借势营销的方式可谓“八仙过海，各显神通”：吉利的“丑爸爸”，致敬前进的英雄父亲；华为手机的“小气爸爸”，以“爱吃醋”的爸爸传递华为P40手机“路人移除”亮点；三得利联合蜡笔小新推出动画《致所有的野原广志们》，用情怀给所有的父亲献礼。

当然即使是节日营销，品牌营销的本质还是抢占符号，在品牌和节日之间寻找共性关联点，卡位精准的节日关键词尤为关键。

就好像在众多父亲节营销中，笔者印象最深刻还是顺丰同城急送塑造的“超急老爸”，广告不仅成功传递品牌“急送”符号，更是将真实“着急”父亲形象搬进广告片里，恰如其分地引发大众共鸣。

顺丰同城急送在这次的父亲节营销中，并没有陷入同质化的故事模式刻意煽情，而是用日常的小故事，生动表达一个父亲的真实情感，将父亲为女儿着急的微妙情感和盘托出。

在少年时期，女儿忘带作业，父亲惦记着。丢三落四的女儿催促父亲送作业，眼看学校打铃了，父亲的车又出故障......“急死了”的老爸看到擦肩而过的顺丰小哥，灵机一动选择了顺丰同城急送服务。

青年阶段，女儿加班忘记吃的饭，父亲牵挂着。正在加班的女主赶着方案，对老爸的电话不屑一顾。父亲既想给女儿送餐，又担心惹她生气。于是找到顺丰同城急送让帅小伙帮忙送上“热饭”。

中年阶段，女儿怀孕的辛苦，父亲都明白。一次女主跟父亲一同吃饭，女主因为怀孕毫无胃口，急坏了的父亲焦头烂额，临时想到使用顺丰同城急送的服务，给女儿买了超酸的零食......

所谓的“父爱如海”正是如此，对女儿毫无保留的包容、理解，更是站在背后默默地守护。顺丰同城急送为了表现这一点，广告整体演绎方面也颇有技巧：

围绕人生的三大阶段，串联起我们生活中的“超急”场景，打造前后贯通的情节链条形成完整的故事闭环：在细节之中融入了父亲不善言辞、刀子嘴豆腐心的复杂情绪，更是将“爸爸总有办法”的一面表现得淋漓尽致，这与现实生活中“万能的爸爸”形象一脉相承。

短片借此传达顺丰同城急送打破距离、时间的限制，代替父亲送上爱意和关心，并以三个故事加深大家对于品牌“及时送达”的服务形象。

沟通力、服务力/产品力双驱动赋能，是实现品效协同的营销基础，两者缺一不可，否则品牌营销只能是空中楼阁。

因此作为一场父亲节命题的营销，品牌的父亲主题沟通不能局限品牌“功能”层面，更需品牌注重“情感”效应的传播。借由父爱的情感输出，走进用户的生活，与他们缔结更深刻的联系。

就沟通力而言，顺丰同城急送先从实际的场景痛点洞察入手。在现实生活中，因为女儿马大哈、任性“惹麻烦”，要父亲排忧解难的情况比比皆是。因此顺丰同城急送深入挖掘大家与父亲相处的“超急”场景，作为主要的情感连接点：比如上学时送作业、深夜加班送餐、身体不适送“药”等。

品牌想要走进用户心里，先要走进他们的生活里。顺丰同城急送运用了以小见大的手法，来直观呈现父亲爱女的点滴瞬间，成功戳中用户的情绪痒点。

如我们所见，每次紧急时刻父亲总会变成一个手忙脚乱的急性子，而同城骑士就会化身为一个“贵人”，为“超急老爸”爱的最后一公里神助攻。因为有了顺丰同城急送，父亲顺利化解女儿眼前的一个个难题，还缓解了父女之间的矛盾。

先用爱中的细小瞬间吸引观者，当他们被撩拨得代入场景，顺丰同城急送再水到渠成抛出品牌的解决方案，更容易让用户感受到解决方案带来的情感满足感。

营销力要建立在产品力/服务力之上，不然一切营销效果纯属空谈。因此顺丰推导出一语双关的“超急老爸”沟通策略，其实是有着硬核的服务力作为基础。

我们在现实生活中，遇到紧急的情况，难免会产生同城急送的应急需求，而顺丰同城急送拥有“平均1小时送全城”的快递服务，往往就成了我们解决燃眉之急的首选平台，这本质就是一种品牌的归属感、责任感和信赖感。

顺丰同城急送特有的服务承诺，为品牌这次与受众深度沟通提供了有力的筹码，也是slogan“让超‘急’老爸开心过节”的根本支撑点。

品牌主期望借助“超急老爸人设+超急配送场景”的双重加持，展现当你面对着急的需求时，顺丰同城急送和父亲一样着急，将品牌拟人化赋予自身人格化的形象。这很大程度上能够降低用户对于广告的“戒备心理”，从而引导用户消费“寄送着急东西”的功能联想，增强受众对于品牌“急送服务”的认知。

强化节日营销品牌符号，

塑造有温度的品牌形象

诚然，节日营销考验品牌主的不仅是搭载流量，更考验将品牌和节目建立强连接，让节日意义和形象融合在一起。顺丰同城急送的品牌角色在广告中的自然承接，讲述了一个父亲守护女儿的故事，最终实现“急送”符号与用户情感的同频共振。

顺丰同城急送作为常年陪伴在用户身边的品牌，已经成为我们工作、生活中不可或缺的角色。因此品牌在沟通的过程中，阐释不论是人生的哪个阶段，都有父亲的陪伴，父亲默默无闻、无微不至陪伴守护女儿的样子，恰恰与顺丰同城急送守护用户的形象高度契合。

利用移情型情感营销，以场景驱动带动情感共鸣，让顺丰品牌在消费者面前不再是冷冰冰的“快递”形象，而是有温度的、有情感的“守护者”，传递了顺丰同城急送守护用户的日常——解决你的急需求，急用户之所急。

这样一来，顺丰同城急送顺理成章将节日落点放在“感恩父亲的方式”——解放超“急”老爸，让他们真正放假开心过节。从而与其它品牌节日营销的方式形成差异化，让品牌成功走进消费者的心智。

做品牌核心就是做社交，跟消费者做情感社交，让品牌与用户构建“陪伴”共同体。所以说，借助这支父亲节广告强化了“急送”的品牌符号，为顺丰同城急送持续深化“陪伴式”的人设，成功将品牌植入到用户的生活场景中去，软性带出品牌富有温度的关怀形象。

结语：

谁说打好父亲节这张“亲情”营销牌，一定要煽情、催泪、走心？顺丰同城急送显然给出了不一样的答案，以生活中的真实“超急”内容为媒，迅速制造消费者心中的超强记忆点，更是让品牌成为大众生活父爱的见证者与陪伴者，进一步拔高了品牌调性，促成用户对顺丰同城急送服务形成心理认同。

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