营销周报|大S床垫刺客；海信亮相世界杯；脑白金卖咖啡！
原创 2022-11-28 09:56
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首席营销官
点评：作为售价上万的床垫“贵族”，海丝腾在产品的选材上还是很慎重的，用被称为“黑色黄金”的马尾毛为材质，贵也有道理。但是，消费者还是要量力而为，慎重为“非凡”体验买单。
NO.2
最近，维他奶发布财报显示，其收入、归母净利润均有增长，终于扭亏为盈了。而这份胜利的背后，是依靠中国内地实行“归核化”战略，赢得内地市场。
点评：咖啡与奶茶是相辅相成的存在，主打现磨咖啡的星巴克受到新式茶饮的袭击，在“奶茶化”掉队后，如何拿回咖啡市场中消费者教育的主导权，成为拉近与竞争者差距的核心问题。
NO.6
配上啤酒看世界杯，这已经是历年来的重大场景，因此，从不缺席世界杯的啤酒品牌正在各显神通。
点评：百威啤酒是今年世界杯的全球官方啤酒赞助商。已经连续十年赞助世界杯的百威对世界杯营销早已驾轻就熟。国内青岛啤酒也趁机推出两款足球主题产品，其他啤酒品牌也各有手段。作为一个营销热点，世界杯能给品牌带来多大的利益，还需后期市场给出答案。
首席营销官原创，转载请联系作者
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)
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