快要过去的11月，《个人养老金实施办法》来了。

眼看着个人养老的风越刮越大，中欧基金和Keep、蚂蚁财富、盒马、招商银行一起为养老组了个局。

但这次不针对老年人，也不想刻意去说老，只想借养老二字，聊聊年轻一代延长理想生活的诀窍。

中欧基金×Keep

40年坚持暴汗，40年后为我的状态点赞！
「养个习惯 热汗到老」

中欧基金×蚂蚁财富

让更美好的日常成为习惯，无论什么年纪都有期盼。
「养个习惯 美好到老」

中欧基金×盒马

从今天开始多尝鲜，老了才照样活得新鲜！
「养个习惯 尝鲜到老」

中欧基金×招商银行

人生绽放不分年龄，62岁和26岁一样很行！
「养个习惯 绽放到老」

如果对养老话题有关注，很容易察觉近年来国内公共舆论提及养老时的焦躁。许多声音在提问，在讲现实的骨感，千头万绪，仿佛养老二字本身是个问号。

但无论从品牌还是个人情感上来说，我们都不希望“养老”是个问号。我们甚至觉得“养老”这个词本身带有一种刻板，好像早早就决定好了该发生的时间、成本、属性和状态，却丝毫不顾我们这些当事人的主观意愿和能力，才让养老这事，有种不情不愿的别扭。

所以我们想要为养老找到一种新的、更具信心和主动的表达，来反映新的诉求。

这代人养老诉求的本质
是对自己长远生活状态的主导权

我们这代人连咖啡加料都有四个选项，压根不会想要被动抵达一个无法掌控的终点。我们希望的，是无论自己到了什么年纪，都能决定以什么样的方式、什么样的状态生活。

「掌控自己长远的生活状态」，这可能才是这代人养老诉求的本质。这是为什么我们把“养老”，变成了“养个习惯到老”。

“养个习惯到老”这句话相信的，不是赚钱、买房这些想想都累的养老大动作，而是日复一日延续下去的小习惯：比如习惯自律、习惯热爱、习惯科学投资、习惯积极乐观……不要小看这些小习惯，坚持一辈子，它们也许就是你的理想生活能延续到老的最大支持。

和品牌伙伴一起
来次长期生活方式的结盟

想好了要讲什么，事情当然不能关起门来做，中欧基金还邀请Keep、蚂蚁财富、盒马、招商银行一起组成了一个长期生活方式联盟。除了线下的联合发声，品牌也在各自的主场上发起行动和呼吁。

在keep站内，你可以挑战30天热汗打卡，如果能坚持30天，说不定就能坚持30年；在蚂蚁财富，“习罐”定制专区等着你，把习惯放入习罐，朋友圈又多了一个flag；去盒马门店打卡尝鲜，领个可可爱爱的联名购物袋，往后背着它一定不会忘记日尝一鲜……

中欧基金自己的主场当然也不会闲着。通过个人养老金科普、用户故事、养老街采等内容在各个渠道上激发关注讨论，内容和活动的流量最终都承接到品牌主持的养老专场直播上。在这里，用户和品牌共同探讨养老话题，迈出养成长期积极习惯的第一步。

中欧基金
站在养老市场的爆发前

其实，这不是中欧基金过去一年里第一次为养老组局。

上半年，中欧基金将5月25日定为「养老投资日」，寓意“我爱我”，并联合CBNDATA共同发布了《中国居民“新养老主义”洞察报告》，提倡爱自己要提前规划，迈出了养老发声的第一步。

联想到2022年正是国内养老市场标志性的一年，老龄化加速，新玩家入局；更想到“养老”未来在公共视野中所占的分量……只觉得不早不晚，踩在了起跑线上。

一切刚刚开始，从各种意义上。