俗话说：好马不吃回头草；俗话又说：浪子回头金不换。

俗话说：三百六十行，行行出状；俗话又说：万般皆下品，唯有读书高。

俗话这么善变，是不是像极了渣男？

其实不然，这不是俗话善变，而是说话的人的目的多变。

这种为了说服他人，带有明确目的和诉求的语句，放在以前叫"俗话"，放在现代也叫"文案"。

当你懒得思考将来，一心只想做条咸鱼享受当下时，你安慰自己道"今朝有酒今朝醉"。

但到了奉劝别人的时候，你张口就是"人无远虑，必有近忧"，还感觉自己说的好有道理。

这就是文案，可以在相反的观点之间反复横跳，且从不打脸。

比如劝你别生孩子的时候，文案会告诉你：

婴儿车217美元，一盒杜蕾斯2.5美元，自己选吧。

当要劝你生孩子的时候，文案又告诉你：

爱的魔力不可思议，更该来点生命的奇迹。

当要劝年轻人买房的时候，文案告诉你：

如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。

等到要推广健身APP了，文案又劝你严格自律天天运动：

自律给我自由。

当要推广上网快的手机浏览器时，文案鼓励你不要等待，追求即刻满足，宣言铿锵有力：

我想要的现在就要！

轮到推广一个人的小酒，文案又劝你：

就这样慢慢等

月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间

当要推广减肥产品时，文案不怀好意地告诉你：

怎么办，你的情敌又瘦了。

当要推广做饭APP时，文案又开始劝你好好吃饭，语重心长地告诉你：

孤独的人都要吃饱饭。

当劝你省钱的时候，文案告诉你：

人算不如天算，天算不如淘宝划算。

当劝你花钱的时候，文案又安慰你：

钱没有离开你，这是换了一种方式陪在你身边。

当劝你买市中心的房子的时候，文案说：

中心生活，不被左右。

（HBstudio出品）

当劝你买离市区很远的房子的时候，文案又说：

万科·17英里，我能与这个世界保持的距离。

当要劝你别租房了赶紧买房的时候，ta对你说：

亲爱的，我不想每天在别人的房子里等你回家。

当要劝你去杭州周边县城买房的时候，ta又变了：

只要和你在一起，爱在哪里就在哪里。

当要劝你买小型车时，文案告诉你：

想想还是小的好！

给你列举了N条理由：省油省轮胎，停车方便，维修便宜等等。

而当要劝你买大空间豪华车时，他又告诉你：

更大驾驶空间，更多舒适享受

有空间，就有可能

更大驾驶空间，更多舒适享受（奔驰Actros卡车）

有空间 就有可能（别克GL8）

到最后文案干脆也不装了，无论你认同哪一种观念，我全都要：

跳出舒适圈，值得羡慕

找到舒适圈，也值得欣赏

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看，这就是文案，翻手为云，覆手为雨，只要给我一个Brief，我就能还你一句好文案，管他是明还是暗。

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