一波未平一波又起，前段时间国美拖欠员工工资的消息还没翻篇，最近又陷入了破产传闻。

就在前几日，中城院要案中心在微博发文称，国美电器将被申请破产清算。

▲ 图源：中城院要案中心官方微博

一时间，这个昔日家电零售巨头再次成为舆论关注的焦点。

对此有内部人士透露，国美电器最近的发展确实非常艰难，但公司内部还没有彻底放弃，最近也正在通过直播带货试图转型自救。

01

破产清算，怨不得旁人

原本以为出狱后的黄光裕能带领国美大干一场。没想到，不到两年时间，曾经的家电零售巨头国美就被申请破产清算了。

对于破产传闻，国美坚定回应称目前没有收到任何有关被申请破产的法律文书或问询谈话。但中城院随后也发布微博称，通知应该只是时间问题，双方各执一词。

▲ 图源：国美电器官方微博

对此，有内部人士透漏，国美这次被申请破产清算的原因是拖欠供应商货款，累计拖欠四家供应商约400多万元。

虽说昔日家电零售巨头不至于因为400万就走到破产边缘，然而从国美电器的最新财报其实能够看出一些端倪。其中之一，就是国美电器的应付账款周转天数从去年的157天增加到了301天。

事实上，就在今年上半年，惠而浦就曾发布了一则关于中止和国美电器合作的公告。在公告当中，惠而浦表示国美电器未按合同支付货款，长期延迟。

▲ 图源：惠而浦公告

当然，国美电器落得如今这步田地，其实也怨不得旁人。

尤其从今年下半年开始，国美先是宣布战略性蛰伏，聚焦线下业务，而随后创始人黄光裕却多次减持国美股份，给外界释放出消极信号，这也使得国美在资本市场上的表现一蹶不振。

其次也是最关键的一点，就是国美的现金流不容乐观。

根据上半年国美所发布的财报显示，目前公司总负债为585亿，然而其一年内要偿还的多项借款达到了近230亿。对比来看，国美的现金及现金等价物只有24亿元。

不健康的现金流使得国美频频爆出负面传闻，尤其在今年更是屡次传出拖欠工资、裁员、多位高管离职等消息。甚至还一度因为停发工资，并让员工签署保证书的举动冲上热搜。

▲ 图源：微博话题

或许出狱之后的黄光裕已经意识到自己无法再把国美从泥潭当中彻底拉出来，于是开始大笔套现，保全自身。

02

从巅峰到低谷

公开资料显示，国美由黄光裕创立于1987年，主要靠家电零售发家。

2004年国美迎来了属于自己的高光时刻，成功完成在香港上市，销售额达到了239亿。当年，国美在全国60多个城市拥有超过200家线下门店，一时间风头无量。

靠着国美电器的成功，黄光裕也一跃成为中国首富。

▲ 图源：新浪微博

转折点发生在2008年，黄光裕因内幕交易等锒铛入狱，也是在同一年家电渠道的格局开始转变。这之中家电制造商和连锁厂商的矛盾日益升级，以京东为代表的电商新势力开始迅猛成长。

要知道在2008年时，京东商城的全年销售额也刚刚突破13亿元，仅占据到国美和苏宁的1%，反而以国美为代表的家电连锁商的市场份额一度高达18%。

然而仅过了三年时间，2011年一二线城市对于家电的购买渠道在电商平台当中的比重就已经达到了6.3%。由于速度快、价格低，消费者在选购家电时不再盲目冲向线下实体门店。

事实上，对于家电行业的渠道转型，国美和苏宁都有关注，但两者的不同点却在于双方背后的“实力”并不相等。也正是从那时起，国美的现金流开始出现问题。

从2013年开始，国美被迫收缩开支。虽说在2016年又重提线上业务，然而此时国美显然已经错失了和阿里、京东等正面对抗的机会。哪怕之后推出独立APP“真快乐”及向“家·生活”方向的转型，也都没有掀起多大浪花。

▲ 图源：国美电器官方微博

根据此前所公布的财报显示，国美零售从2016-2020年间的营收一直处于下滑阶段，2017-2021年间公司更是累计亏损近200亿。

更有数据披露，2021上半年国内家电市场零售商份额最高的是京东，占比达到了31%，而国美的市场份额只过了5%。

至此，曾经在家电零售行业呼风唤雨的国美电器，彻底走下神坛。

▲ 图源：国美GOME官方微博

值得一提的是，去年2月黄光裕出狱开始接管国美管理层，并放出豪言要在18个月内将国美恢复到原有的市场地位。然而21个月已经过去，国美的问题反而越来越严重。

03

转型直播，会变好吗？

如今，已经走到悬崖边上的国美为了自救，开始全面转型直播电商，试图像东方甄选那样上演一夜翻身的壮举。

毕竟东方甄选靠知识带货出圈之后，日均观看量基本都维持在千万以上，从6月爆火开始三个月的GMV更是超过20亿。这对于深陷泥潭的国美零售来说，诱惑力巨大。

▲ 图源：东方甄选官方微博

据了解，从11月24日开始，国美宣布将在全国门店进行直播带货。每月直播场次超过万场，覆盖家电、日用品等。

而这也是国美在相继被曝光出欠薪、裁员之后在经营层面所作出的新动作。受此消息影响，国美零售的股价一度上涨60%之多。

不过值得一提的是，国美的直播带货并没有选择抖音、淘宝等主流直播平台，而是在自有平台“真快乐”上。

对此，有业内人士认为：“很多传统巨头都有一个自建平台的梦，把消费者留在自己平台上，而不是替他人打工。”

然而就目前来看，国美的直播带货也实属无奈之举。况且在真快乐APP上，大多数的直播间并没有多少观看量，全程几乎没有任何互动。

从这里其实也能看出，国美想要靠直播带货实现翻身，难度极大。

▲ 图源：新浪微博

毕竟对于大多数爆火的直播间而言，通常会先借助一个流量较大的平台如抖音来往直播间引流，随后再建立自己的私域流量并推出独立平台。例如东方甄选以及很多品牌方，现在就是这么做的。

对国美而言，一开始就用没多大竞争力的自有平台进行直播带货，显然不会吸引过来多少流量。

毕竟如今在直播带货领域，抖音、快手、淘宝等平台已经占据到了大部分的市场份额，又有谁还会去关心早已没落的国美呢？

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