霸王茶姬新包装“撞脸”迪奥,反被叫好?喝18块钱奶茶,拿下Dior同款!网友:作业还是你会抄!

霸王茶姬新包装“撞脸”迪奥,反被叫好?喝18块钱奶茶,拿下Dior同款!网友:作业还是你会抄!

原创 2022-12-19 14:47
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日本设计小站
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朋友,你最近有听过这样一句安利吗——“喝18块钱一杯的霸王茶姬,拿Dior同款包包,喝不了吃亏,喝不了上当!”

作为一个坚定的“奶茶派”,日站君自然是狂喜。没想到,奶茶界也这么“卷”了,霸王茶姬都和迪奥(Dior) 搞上联名了?


了解后才发现,原来是个“乌龙”!两个品牌没有联名,只是,恰巧,霸王茶姬的新包装和周边设计,“撞脸”了迪奥的经典托特包。



这究竟是简单的“撞脸”,还是传说中的抄袭呢?咱们一起来“评评理”。



01

 霸王茶姬新包装“撞脸”Dior

却被网友叫好? 


事情要说到,今年霸王茶姬为了庆祝品牌成立周年而特意邀请了中国新锐摄影家张家诚拍摄了一个新主题的TVC。




这次的主题,中国传统文化皮影、剪影等为灵感,重塑云南茶马文化风情。无论是画面中的东方意境,还是构图审美,实话说,都还是审美在线的!




随着 TVC 一起推出的,还有霸王茶姬的新品奶茶金丝小种“系列。就是这个新系列的包装设计,跟迪奥“撞”上了!




新系列的视觉设计,不仅用在奶茶的包装杯和包装袋上,还用在了一系列周边产品上,包括帆布包、折扇、口罩和抱枕等




只要稍稍对时尚有些了解的人,应该就能一眼看到“不对劲”吧?。这包装,也太像玛丽亚阿姨设计的迪奥包系列了吧!




首先是构图,都是采用大量粗印花铺垫,中间纯色长条形做底,配上品牌英文字母,两边是对称细长条+锁边印花。

仔细一看,就连品牌英文下面的一行小字,都印了同款。霸王茶姬印的是“YUNNAN”、迪奥下面印的是“PARIS”,都是品牌诞生地名,都是大写字母。



然后是配色,都是米白+藏蓝色系作为主色调。


就连图案的元素,都是同为动物+植物的大自然搭配。

迪奥包包中,是老虎、狮子、猴子和树木,而霸王茶姬则是马、大象和山茶花、树木。



抛开“撞脸”迪奥这一层,本次的一系列视觉设计,看上去还是很舒服。




但这究竟只是“借鉴”,还是抄袭?目前仍然存在巨大的争议,大家都有各自的理解。


有网友认为,迪奥的印花设计,本身就是抄袭我们的,加上上次“马面裙抄袭事件”还没下文,新仇旧恨,这次解气。



有网友说,“撞脸”迪奥这件事,还是很“下头”,应该相信咱们自身的能力。



还有网友表示,本来觉得印花很棒,但LOGO位置和布局一样,真的说不过去,一下子从文化输出变成裁缝。



不过目前也还停留在网友们的讨论上,品牌双方并没有任何回应。


当然,说到霸王茶姬,日站君更印象深刻的还是今年的品牌视觉升级,可以说眼前一亮了。



02

 审美在线,

霸王茶姬的品牌升级值得夸一下 


在很多“奶茶人”眼中,茶颜悦色和霸王茶姬,就好比奶茶版的麦当劳和肯德基,一直属于是相爱相杀,难分伯仲。




但自从今年霸王茶姬做了全新的品牌升级后,日站君的天枰,就开始偏向霸王茶姬了!





霸王茶姬,顾名思义,品牌名来源于中国的历史故事《霸王别姬》。就连品牌LOGO,也带着一个戏曲人物的形象。


这家从云南走出的茶饮品牌,一直坚定地走“国风”路线。




相比之前的旧LOGO新的品牌升级,去掉了厚重具象的“戏曲”和书法元素,并在色彩上做减法,只保留了红+白二色,以“东方红”区别于西方咖啡的“绿”。




整体而言,新的品牌LOGO,更加简洁现代化,在保留传统元素的同时,有利于品牌走向国际化。

而品牌视觉中的纹样识别,也是走的国际时尚品牌常用方法——通过品牌首字母和几何元素重复堆砌,达到一种古典的秩序感。




当然,现在茶饮业“卷”的方向,不只味道、包装,还有门店设计!


霸王茶姬门店,以传统建筑中的东方榫卯为原型,加大量的木质元素,呈现出简约且温暖的氛围。





店铺中大量的东方刺绣印花,区别于一众“网红店”,充满高级时髦感!


C字印花纹样地板,到桌子、椅子和墙上印着的“CHAGEE”的品牌名字,设计非常统一和规范。





墙面挂的戏服,采用传统的刺绣工艺,既能当装饰,还能作为一种文化展示和输出。





怎么说呢,这一整套设计,从整体氛围到细节,都还是相当不错了。能看到这么用心的中国品牌设计,还是非常开心的!




03

 究竟是借鉴,还是抄袭? 


坦白说,霸王茶姬的新品牌升级确实做得不错,但本次新品包装设计,从结构、元素到颜色,都和迪奥,有一定的相似性。



究竟是“撞脸”、“借鉴”,还是抄袭?不知道你怎么看?


话就说到这了,我的奶茶外卖已经到了~


本文系首席营销官入驻KOL授权发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:日本设计小站(ID:japandesign)


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