元宇宙的风潮有多火热自不必多说。它以技术革新带给消费者全新感官体验，不但吸引了Z世代用户的视线，其塑造的崭新消费场景也为品牌开启了全新的表达领域。
从数字藏品到虚拟偶像已然演化至「品牌必备」的营销王牌......整个品牌界都已站在了虚拟与真实的交界处。
乘着这股大势，最近元宇宙营销再出新玩法！据笔者了解，作为元宇宙世界的“大玩家”，雪花啤酒勇闯天涯继推出男性超写实虚拟人LimX惊艳亮相之后，又将于2022年12月31日开启一场独属于元宇宙的勇闯天涯superX云上Boom之夜活动，并将邀请品牌代言人王一博惊喜亮相雪花SNOWVERSE元宇宙世界，带来了啤酒行业内，第一个艺人的元宇宙品牌活动，为广大消费者带来了别具一格的数字化新体验。01
门票、元宇宙空间、虚拟人Limx
三合一联动把用户拉近元宇宙体验场
对消费者来说，体验永远是品牌能带给他们更多元的价值；那在元宇宙里，体验又是什么样？2023新春到来之际，勇闯天涯superX打造的啤酒行业国内首个艺人元宇宙派对——勇闯天涯superX云上Boom之夜给出了答案。据笔者了解，作为勇闯天涯superX为跨年打造的专属活动，这不仅是啤酒行业内第一个可以同时承载过万人一起参加的元宇宙类品牌活动，届时还会有互动游戏、代言人王一博惊喜表演以及隐藏彩蛋登陆在云上Boom之夜，雪花啤酒勇闯天涯在借此打破了虚拟与现实的「次元壁」后，也让SNOWVERSE的元宇宙世界更佳丰满，虚拟体验愈加神奇。面向广大消费者，勇闯天涯superX发出了一封来自元宇宙世界的邀请函，通过打造一张来自元宇宙的门票连接虚拟与现实世界，沉浸式卷入消费者参与感。
一方面，通过发布云上Boom之夜电子门票获取指南，联动线上线下扩散这场元宇宙盛宴。用户不仅可以在雪花啤酒京东自营旗舰店、饿了么、酒小二等线上渠道以抽奖或购买产品的方式获取门票，还可以在盒马等线下渠道获得门票。这相当于在现实与虚拟之间搭建起一条消费链路，其中「门票」是关注入口，而「交互」则让品牌与用户在元宇宙里近距离沟通，也让这场元宇宙盛宴有了最大化连接现实的可能。
此外，雪花啤酒勇闯天涯还在SNOWVERSE元宇宙空间上线倒数日历“盲盒”限定活动，借“盲盒”玩法与云上Boom之夜门票等多重福利的双重刺激进一步释放粉丝参与势能，以强交互性的金币玩法设计解锁元宇宙互动。
值得一提的是，云上Boom之夜门票不售卖只是展现形式，而且门票粉丝可以收藏。这显然以极具符号意义的方式，在粉丝和偶像之间珍藏了一份永久的美好记忆。另一方面，据笔者了解，依托于SNOWVERSE元宇宙空间，云上Boom之夜还将开放出生岛、游戏空间、中心岛、跨年岛等多重品牌元宇宙空间及互动游戏，在代言人惊喜表演与虚拟人Limx的深度互动中，以不断创新的内容形态能调动不同感受。打造一场跨年虚拟派对，让消费者在元宇宙的世界里体验跨年的狂欢与炽热，也为品牌创建了更丰富的展示形式，以及更多与用户沟通的机会。
在笔者看来，从多元化的门票获取玩法到元宇宙播客预热，在层层递进的云上Boom之夜传播扩散中，消费者每一次通过门票进入虚拟人Limx的SNOWVERSE元宇宙世界，都意味着能为品牌搭建更广泛的元宇宙沟通场域和互动体验，也意味着能推动品牌进入更广泛的年轻圈层。从这个层面看，勇闯天涯superX云上Boom之夜通过将门票、元宇宙空间、虚拟人limx三合一有效联动，已然建立起品牌把消费者拉进元宇宙体验场的有效路径，也为品牌深入年轻人的态度、精神领域，建立共鸣奠定了基础。02
首创业内艺人元宇宙派对
借明星IP解锁元宇宙营销新样本
回归到品牌营销的视角，元宇宙已然被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，品牌需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。换言之，想要赢得下一代，品牌进入元宇宙已经成为必选项。作为一个新风口，于品牌而言，必须重新打开被桎梏的视野，重新思考技术和交互融入内容创意中的更多可能，描绘关于「元宇宙」的未来。以此来观照雪花啤酒勇闯天涯开啤酒行业之先河，打造首个业内艺人元宇宙跨年派对。可以说在“元宇宙”的跑道上，其极具创新性的搭建起明星IP与元宇宙的新通路，占据粉丝乃至大众注意力的同时，愈发展示自身的多元价值。这不仅让品牌的元宇宙营销动作颇具成效，为为行业带来新思路。一定意义上来说，单纯的明星营销本身已经进入了瓶颈期，带来的后果是营销效果极度依赖于明星的知名度与流量价值。在我看来，当雪花啤酒勇闯天涯把现实代言人王一博一把拉进元宇宙的虚拟世界，这是对明星IP价值的创新与延展。这不仅在于明星代言人与元宇宙碰撞带来的新奇与惊喜感，更在于云上Boom之夜本身所探索出的明星IP元宇宙玩法所带来的想象空间。以王一博为触点，以SNOWVERSE为载体，雪花啤酒勇闯天涯在让粉丝、消费者逐渐和元宇宙空间融为一体的过程中，也让他们与明星代言人在元宇宙产生的互动体验愈发沉浸真切，数字身份带来的焕新体验更加凸显。同时，也赋予了品牌更具广度的营销语言延伸，从而迎合年轻人日渐提升的消费体验感知，增加消费砝码。2.消费者层面：以更沉浸的内容获得更为长久的新鲜体验元宇宙因其是具备新型社会体系的数字生活空间，从而为品牌与消费者建立长久的联系提供了天然路径与场所。当如今以95后为代表的Z世代消费观正从产品消费转变为体验消费，元宇宙无疑有着强大的情感认同和号召力。以此为观照，可以预见的是勇闯天涯superX云上Boom之夜为品牌构建的丰富而前沿的元宇宙落地场景，势必会以直观且奇妙的数字交互，让消费体验得以持续焕新，促使消费者产生对品牌长久的新鲜感，从而让雪花啤酒勇闯天涯得以进入消费者的语境，激发年轻人的认同。面对元宇宙的全新体验营销阵地，勇闯天涯superX云上Boom之夜恰好印证伯德•施密特的体验式营销的理论要素：以新奇的云互动玩法更新感官体验，借助科技缩短思考与行动路径，以可延续、可复制的云体验创造消费者强关联，同时也再次验证了勇闯天涯创新品牌体验的价值所在：云上Boom之夜像一个搭建在虚拟与现实之间的“舞台”，王一博与LimX分别成为在现实与虚拟世界的一对镜像角色，以共创思维为核心，完全拉近了和年轻人的距离，迅速占领了他们的消费心智，也让雪花啤酒勇闯天涯的“挑战”精神在现实与虚拟两个广阔的世界都有了更大的呈现空间。所以，对于这场即将到来的云上Boom之夜元宇宙盛宴，大家是不是和我一样满怀期待！
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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