2022年12月，胜三咨询携手行业伙伴推出《中国KOL视频营销及管理白皮书》。

企业与KOL达成合作，进行品牌与产品层面的营销活动，即便是对于消费者来说也早已不是新鲜事。随着国内消费渠道侧重的一次又一次洗牌，如何更好地结合社交媒体属性及传播其形式，进一步与社交红人（KOL/KOC）做内容上的产出结合，并制定相应的表现衡量标准，是诸位市场从业人员应该开始思考并实践的方向。毫无疑问，根据营销形式的革新，评估及衡量也应与时俱进而非停留在一味以单个社交红人（KOL/KOC）的内容做分析，这样未免容易有失偏颇。

由于消费者对影音与即时沟通需求的上升，视频逐渐成为社交媒体内容的主要展现形式。社交媒体投放规模逐步增加的同时，相关内容场景也被自动进一步细分。社交媒体内容的产业链也在相应地精细化，营销服务版图快速拓展，以及营销服务商高度细分，皆为市场主亟需解决的挑战。

而视频内容现如今作为KOL内容营销中日益受关注的“宠儿”，其相较于图文内容更加引人入胜的内容形式背面，则是市场主管理精细化和管控升级突破的契机，从而打造差异点，抢占先机。

作为中国市场头部营销管理咨询机构，胜三咨询不但发现了市场主在 持续增加社会化营销及KOL内容营销投资的同时，常常受困于各类营销投资管理问题。因而提取并总结了，在近年累积服务诸多跨行业市场主，协助其提升优化网络红人营销表现，管控效果下降的同时收缩投入资金的浪费的实践经验与总结。结合外部合作伙伴分享的以行业为细分的数据，一并集结成报告与市场分享。

以下为精选内容供读者前瞻预览：

总体而言视频营销效果佳，然而管控要求高， 需要多维度审慎评估

后浪视频平台的KOL价格涨幅波动性高、 双微KOL合作价格增速趋于平稳

KOL视频营销管控模型、手法及工具

需要进一步评估贵司/品牌的KOL营销管理是否已为最优。了解 KOL营销管理层面的5大关注点及建议烦请邮件teriea@rthree.com

关于胜三

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R3 （胜三）成立至今，我们为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了 多方面的咨询服务，帮助他们提高市场营销的效率和有效性。

我们拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才，以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作，我们积累了涵盖超过70 个国家的可靠衡量基准数据以及工作流程范本，以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。

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