国潮兴起，国风成为品牌营销升级的致胜密码。当东方记忆与时尚元素的碰撞融合，传统文化在传承之中，焕发出勃勃生机。
事实上，当下国货的流行不仅是情怀，更是「守正出奇」之下的强势产品表现力。究其根本，是对「传承」精神的创新表达。近日，燕之屋携手国家京剧院青年演员郭霄演绎传承大片《致敬国粹·入戏》，诠释了对国粹「传承」的独特理解。燕窝入戏，国粹京剧与千年养生文化相互碰撞，带来了不一样的营销惊喜。
01
跨界营销
燕窝入戏，共鸣与共振
当年末的新春广告，融入了京剧的国粹元素，会有多好看？京剧作为中国传统文化与美学精神的集大成者，被誉为「国剧」、「国粹」。生旦净末丑，手眼身法步，一招一式，皆有讲究。历久弥新，京剧之美摄人心魄，传承的力量，让这门艺术带来的影响经久不息。燕之屋年末重磅广告片的立意点，正在于挖掘京剧的「传承」深意，引发共鸣思考。
国家京剧院青年演员郭霄在片子中，回望了自身京剧生涯从0到1的成长之路。没有一帆风顺的成功，一招一式修得十年刻苦深功，才有得台上精彩亮相的惊鸿一瞥。更有不如意的暗面，瓶颈期的迷茫中，郭霄一度怀疑坚持下去的意义。
直到她无意间与乡下剧团老演员聊起唱戏的初心，才有了更醍醐灌顶的认知与收获：「所谓入戏，就是坚持，坚持把老祖宗留下的东西，传下去，传出去。」
在这只广告片中，看到的不仅是坚持传承的郭霄，也是那个因为初心而咬牙坚持的自己，更能感受到璀璨京剧文化背后，一代又一代京剧人对传承的执念与坚守，传承精神，在这份引发认同与共鸣的坚韧中，得以升华。燕之屋的营销妙手在于，打破了单向度的文化想象，而是通过与京剧艺术结合的形式，将燕窝文化与京剧国粹进行了有机的融合。京剧如此，燕窝也何尝不是如此呢？燕窝养生文化也传承千年。当片尾传承精神的节奏开始紧凑，两种东方文化之间，开始以穿梭闪回的形式交叉起来。《入戏》京剧登场的背后故事氛围烘托之下，对燕窝养生文化精益求精的燕之屋，也以产品主义的匠心脱颖而出，登台亮相。「以赤子初心，守承文化国粹」，郭霄手持燕之屋碗燕，次元壁被打破了。燕之屋守承千年养生文化，对高品质燕窝的传承与专注，这份匠心同样得到了提升。
跨界营销的情绪价值，达到了顶点。「碗燕贺新春，健康过大年」的品牌主张，呼之欲出。
02
颜值之美
国粹燕窝的精工巧思
这支广告片的成功之处还在于，情绪的有机融合与借势。新春节日欢庆的氛围元素，结合京剧的传承之美，呈现出一场全方位的感官盛宴。也因此，在小红书上收获了许多「自来水」粉丝的称赞：国风燕窝太美了，故事立意真的绝，要是所有广告片都这么好看就好了……当然，燕之屋的品牌动作不止于「入戏」的精彩大片，并且更进一步，将这份传承共鸣落实在了产品上。在发布《致敬国粹·入戏》的同时，燕之屋还以新品助阵，烘托新年吉庆氛围，上线了燕之屋·致敬国粹·碗燕，成为亲友礼赠、全新商务礼赠佳选。看外观，便一眼入魂。礼盒外观设计以京剧经典曲目《贵妃醉酒》中杨贵妃为灵感，选用代表象征华贵的凤冠、祥云等元素，内含6碗清润饱满的燕之屋碗燕。
细观包装，巧思不断。礼盒正面撷取京剧中象征吉祥华贵的凤冠，凤冠中间镶嵌着「燕之屋」铭牌，端庄尊贵又不失设计美感；礼盒侧面，糅合进京剧皇家服装中的海牙纹、祥云元素和燕之屋的燕子标识，将京剧×燕窝的元素完美融合表达，更突出了高贵典雅、富贵吉祥的美好寓意。不止是礼盒外观的精美视觉，内在碗燕的搭配同样美轮美奂。碗身印有与外观主视觉相同的京剧花旦人物形象，碗盖的设计更有独特设计搭配。具体看，每一碗的碗盖上的花纹形态不一，分别印有《锁麟囊》薛湘灵、《穆桂英挂帅》穆桂英、《霸王别姬》虞姬、《长坂坡》赵云、《龙凤呈祥》周瑜和凤燕于飞《贵妃醉酒》杨贵妃六位经典京剧人物形象。
不管是应着新春之景，还是寄着感谢之意，燕之屋·致敬国粹·碗燕礼盒都以跨越时光的高颜值与好寓意，将所传递的诚意和祝福实现得恰到好处。联袂京剧国粹，燕之屋带来的何尝不是一场文化巨献？以京剧的国粹精彩，与燕窝养生文化的至精至诚相融合，由此带来的文化惊喜，是超出寻常的。燕之屋以一份高颜值、有内涵的精致燕窝礼盒，凝聚着京剧的表达灵魂，为人们提供了新春佳节的礼赠优选。
03
守正出奇
关于传承的灵动呼应
在《医林纂要·药性》中记载：「燕窝，甘能和脾，养肺，缓肝，咸能补心」。燕窝作为传统中式滋养佳品，不仅蕴含美味与滋养，也映衬人们心底的那一份传承、牵挂和坚守。燕之屋对千年滋补文化的传承，与京剧国粹的文化坚守可谓相得益彰。京剧讲求「唱、念、做、打，每一个都力求极致」般的一丝不苟，燕之屋在古法传承中的「选、挑、称、炖」，每一个步骤都严苛要求。燕之屋的匠心匠意，全在产品表达之中了。
燕之屋·致敬国粹·碗燕历经49道工序层层把关，每碗食用燕窝投料≥6.5g、燕窝酸含量≥390mg，足料配比，营养丰富。更用心，也更天然健康。配料仅含燕窝、纯净水、冰糖。每一份燕窝，都是经过精心挑选的。具体到操作细节，燕之屋不走捷径，遵循古法纯手工挑毛。800名挑毛女工3遍精准挑毛，不放过大于0.2mm黑点；称量上，每一碗碗燕都是单独称量，精确到0.01克。只为呈现干净纯粹的滋养珍品。不止是传承上的守正，还有结合当下科技之力的创新。燕之屋·致敬国粹·碗燕采用121℃单碗精控炖煮工艺，通过科学控制，彻底灭菌，且充分萃取燕窝营养精华，并通过核心技术成功实现0脂肪、0防腐剂、0增稠剂、0添加剂。发扬滋补文化精髓，燕窝精粹穿越千年，滋养当代人的健康。矢志高品质的精诚之心，让燕之屋品牌成为燕窝行业的「领头燕」，并 以尊贵身份成为亲朋礼赠的不二选择。动人点不仅在于个人「传承」际遇的表达，共情之外，我们都能被其中关于「传承」这件事的坚韧精神感动，进而透过更具体的窗口，了解国粹文化的薪火相传的不易。更精妙之处，在于燕窝文化与京剧国粹的彼此连接，不仅是燕之屋的京剧元素礼盒「燕之屋·致敬国粹·碗燕」，还有二者在追求精益传承过程中的相通执着，以及更深层关于中国传统文化的坚守、传承与发扬。正因此，燕之屋与京剧的这次跨界融合，能以更真实的力量打动人心、引发共鸣，并让更多人深入了解京剧国粹与燕窝养生文化的传承故事。新春喜庆之中，这份联动更是跃动在礼赠情感上，为消费者提供了更有文化韵味与传承姿态的新选择。燕之屋的国潮表达，在传承的「入戏」中，呈现出更美妙的一面。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
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