笑死了,盒马最近又闹笑话了。
文案看着虽然平平无奇,但这大过节的,品牌可能也是想讨个彩头(用黑话说叫做赋能)。不愧是盒马,竟然在翻车的路上又翻出来个宣传的新花样。圈佬很早就发现,盒马的一些产品名起的很有social感,切合时下的情绪和趣味梗。
除了圈佬去年过年前写过的整条鳄鱼整头猪:整条鳄鱼整头猪,盒马年货太扯了吧。。。如果仔细翻翻,你会发现盒马的官微非常喜欢找一些网友对线下产品的吐槽和调侃。通过官方点名,将梗放大,达到更大的宣传效果,就像上面的汤圆一样。
总之,翻微博就跟看笑话似的,有很多与网友的共生内容。总之,细品盒马的出圈内容,虽然很多情况下看着都像是偶然,但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。首先是自己造梗送去年轻化语境,打造产品和话题的新鲜感,其次是从网友的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导,让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容。
既保持了与消费者之间的亲近距离,又完成了产品宣传和造势,蛮会的。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告文案圈(ID:copyquan)
累计评论 0 条
写评论