随着新消费时代下

人们对产品的审美要求和品质不断提高

以及以Z时代消费群体为主导的市场变化趋势

品牌年轻化已经不是新鲜事

而像近几年

愈发受到消费者青睐的中式糕点品牌

它们对于年轻化的尝试不仅仅局限于国潮等形式

重现历史中某个特殊时期的画面

赋予产品满满的年代感，也是一种“复古回潮”

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冠生园·人民糕点厂

via：無非Brand

于1915年在上海创立、1939年入昆的、

已有百年历史的「冠生园」品牌

在20世纪60年代更名为「人民糕点厂」

时至今日，品牌始终秉承“为人民，制糕点”的宗旨

以真材实料打造街坊邻居信得过的品质糕点

在此次的品牌升级重构中

基于人民糕点厂原有历史，挖掘昆明冠生园

在那个特殊年代留下的时代记忆

并以年轻化、现代化的形式重新演绎

首先在LOGO设计上

“昆明冠生园”等字样笔触圆润厚重

搭配红黄撞色的糖果纸框式

突出品牌的年代感、复古感

视觉上也更显亲切稳重，易于拉近距离

接着在一系列的宣传标语中

以交通标志的图文形式提炼产品特色--

现烤出炉、驰名百年、真材实料...

同时涵盖了“本次到站”、“上海-昆明”的图标

暗示品牌发展历程，增加信任背书

延续复古感打造的老旧糕点包装

将人们对老字号品牌的浓烈情感

转化成饱满、明亮的撞色糕点纹样元素

希望用户能通过设计感受到原有的甜蜜、纯真与质朴

并以此为载体传递给一代又一代

在画面演绎上

提炼那个年代常见的供销社等空间场景

以年轻化的视觉符号打造时代特征

朴素、亲切的人物形象

以灿烂热情的笑容向人们展示新鲜糕点

通过眼神间的互动，与消费者搭建情感联系

将其代入到那个年代的冠生园

具体运用到产品包装上

美术字、饼干装饰纹、时代画报等元素的结合

经过提炼与再演绎

搭建出属于人民糕点厂的年轻化形象

同时融合鲜亮的色彩与层次丰富的版式

整体包装空间杂而不乱

充满秩序美感，营造舒适的视觉感受

针对不同款式的点心

灵活选取大小容量不同的包装盒

提高包装利用空间

又能丰富产品形式，增加趣味体验

充满时代记忆的人民糕点厂

每一款产品都饱含了旧时真切、纯粹的味道

无论是送礼还是自用

都是一次特别的心意见证

还有趣味的周边产品

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空间设计

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昆明冠生园·人民糕点厂品牌，对“年轻化”的视觉概念进行重新演绎，不再局限于新国潮、酸性设计，甚至是中式传统元素的再运用，而是从品牌本身出发，提取昆明冠生园在那个特殊时代下所存在过的画面、物件等富含历史特征的元素作为视觉符号，再以现代化的设计语言重构解码，打造专属人民糕点厂的风格特色。

可以看到，一款年轻化的点心品牌，也可以是兼具文化感与时代感的，以此作为突破口，将这一独特的时尚文化打入主流赛道，不失为新尝试。

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