美团外卖x沪上阿姨x流氓兔，兔年不立FLAG也能狂圈粉

2023-01-10 14:22

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时至岁末，自带流量的春节档历来是各个餐饮品牌营销必争的黄金时段。如何利用定制优势切入营销竞争，占领用户心智则成为品牌突围的重中之重。

不少餐饮品牌选择通过节日促销，情感营销等方式与受众沟通，加深塑造形象。诚然，谁能制造更多的营销触点，为消费者提供更多消费场景，就能给品牌带来更多营销的机会。而美团外卖一直致力于给用户优质的服务，给品牌优质的营销体验，相较于其它品牌春节档做的单一营销动作，美团外卖今年打出了一组花式营销“组合拳”，将餐饮品牌的跨界营销玩出了创意新高度。

众所周知，新年营销的常规操作就是推出限定生肖产品，如何把产品玩出花样就是八仙过海，各显神通了。岁末之际，擅长搞事的美团外卖全面发力，将沪上阿姨和流氓兔IP相关联，打造了一次跨界营销的新年战役。搭配上趣味十足的视觉TVC呈现，为用户带来“耳目双新”的新奇体验，使品牌与IP牢牢捆绑在一起，迅速在春节档蹿红。

01 这个新年

沪上阿姨与流氓兔成最佳CP

每年春节，餐饮品牌通常会趁势推出限定款式的产品，在体现品牌理念，增加销量的同时，也借助节点热度，通过和文化的联动用以展现对消费者的诚意。而常规的新春限定，往往只是加入生肖元素的设计，因此不乏有翻车案例。而在兔年来临之际，沪上阿姨则别出心裁，通过与知名的蠢萌流氓兔IP“甜蜜联名”，抢占美团外卖流量入口的第一波热度。

当古灵精怪的沪上阿姨遇上呆萌可爱的流氓兔，会上演怎么样的故事呢？标志性的流氓兔形象童趣又可爱，活泼姿态与沪上阿姨经典元素融合，独特而富有趣味，碰撞出的新鲜感，吸睛度十足，超高国民人气也为此次联名款奶茶带来曝光和话题讨论度。

每到新年，人们往往会通过许愿来告别过去的烦恼，寄托自己对于未来的美好期望——“辞旧迎新”。美团外卖正是洞察到受众这样的心理，携手流氓兔IP推出了一支关于“FLAG”的视频，恰到好处的新年Flag梗，老少咸宜的画面，还有片头片尾的面向2023的希望，叠在一起，就是本次新年营销的爆款预定。坦白来讲，这支TVC满足不同人群对于新年的美好期望与期待，又巧妙地将产品信息融入其中突出品牌特色，引发受众共鸣。

而在另一方面，持续锚定着年轻化赛道进军的美团外卖也通过品牌IP的形象探索着更为广阔的个性化营销边界，通过流氓兔IP帮助商家进行营销赋能，顺势推出新年“暴富、减肥、脱单”flag周边，提升用户整体购买价值体验，实现品牌影响力拉升的同时，也加速帮助在消费者心智中的更好建立，为商户进行声量及销量的双重赋能。