餐饮行业在2023年

有可能会打一场漂亮的翻身仗

所以很多品牌都已经开始提前做好了规划

而IP赋能餐饮行业

也会使整个行业迎来新的契机

今天就给大家分享下餐饮IP形象设计

上海辣哭猫餐饮IP

via：子非乌鸦

这套IP设计是为“辣哭猫”贵州菜系打造的专属IP

拼品牌需求是呈现出品牌基因特征

通过极简的设计，能够快速被识别

所以整套IP设计原型结合“猫咪”特征

打造了“猫咪哭”的形态，和品牌名称相吻合

为了让“哭”这个表情更灵动

也做了很多遍的设定，比如眼角的泪珠

最终演变形成一个“π”的形态

因为“π”的造型可以使眼睛微微眯着

也有“哭”的形态，结合上无理数

代表永远继续，不知尽头、不肯回头

代表了品牌“无尽探索美味，无限美好总在路上”

这样的设定，会使得整个IP形象更具故事性

在后期IP体系打造上会比较容易形成系列性

所以人设也是围绕品牌特性进行展开

以“橘猫”为原型，打造了爱吃辣的形象

造型设定上，融入了王冠等元素

IP形象塑造了人体的正常比例

四肢和身形更加纤细轻盈

这和餐饮服务行业的特性相一致

与此同时

3D造型上，更注重IP的线条流畅度

和人物阴影等处理，使得整个形象很丰满

3D系列

在人物动作设定上，则更加讨喜的设定

比如张开手臂拥抱你，亦或是坐着打坐

甚至拿着辣椒疯狂炫

喜欢蹦蹦跳跳，非常可爱

当IP形象塑造出来之后

就需要通过拟人化的设定

让整个形象更共情

帮助消费者对品牌迅速记忆

当然也会设定一些

跟品牌契合度非常强的动作

比如趴在辣椒上睡觉等等

在品牌塑造上

以“辣哭自由，美味爽口”为核心口号

亦或是“如有不爽，辣哭就好”

这种非常有共情力的口号

能够帮助当下年轻人寻找情绪突破口

当心情不好，想哭又不敢哭的时候

不妨来这里吃辣，辣哭不丢人

餐饮品牌最核心的就是不断的更新迭代

将品控、服务、做到极致

才能保持永久的生命力

所以就有了“无尽探索、无限美好”的寓意

这道菜好不好，就看能不能辣哭你

“吹爆这道菜”

生动形象且鲜明的口号，快速帮助消费者记忆

与辣椒合影的那些一二三事

偶尔来跳个舞也不是不可以

还有各种贴心的表情包，比如“为你做成菜”等等

帮助消费者与品牌之间建立比较强的互通

通过高频的使用表情包，来加强品牌视觉记忆点

表情包的细节呈现

线下的延展物料

当然除了餐饮品牌的IP打造

花果类的酒，都开始塑造自己全新的品牌形象

比如下面这个品牌

国风花果酒ip与包装

via：子非乌鸦

这套IP设计主打的国风设计

所以IP设计以英气的古装发型

有种女扮男相的感觉

在服饰设计上以汉服为主，“龙角、龙尾”等元素

呈现了IP的本体，非常可爱

而且通过变装的设计

IP眼睛眯眯着，嘴巴嘟嘟的很可爱

还有各种潇洒的插画设定

描绘了喜爱喝酒的潇洒女侠士

当IP应用在包装上

就会显得特别独树一帜

其实看完两套IP设计

我们发现当IP赋能品牌的时候

无论任何行业都焕发了新的活力

尤其是服务行业，通过这种拟人化的设定

更容易帮助品牌打开市场

现在IP设计多样化的趋势

也很好的去帮助品牌筛选和定制化的设计

和同竞品之间拉开差异化

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID：IPDS2020）