这部开年佳作『吃饭』，藏着人间烟火

2023-01-10 17:55

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你有多久没和家人一起吃过一顿饭了？

与父母一起吃顿饭，是小时候的日常，但随着长大后工作日渐忙碌，这样的时光好像渐渐变得屈指可数。三年疫情，更有不少人与家人分隔两地，相聚吃一顿饭变得尤为奢侈。如今疫情终于解封，“回家吃顿年夜饭吧”！春节前夕，金龙鱼的一支广告视频，通过对中国人“吃饭”最朴实深刻的洞察，道出了中国人最真切的心愿，再次唤醒人们心中的烟火气，为新的一年注入重新开始的力量。

01 没有一顿饭解决不了的事情，

中国人独特的处世哲学

人们常说，“人生百味”。吃饭对中国人来说，实在有非比寻常的意义，它不仅是温饱和味蕾的享受，更包含着中国人对人生的体会和思考。而将人生融入一顿饭里，这和中国人几千年来独特的表达方式不无关系。

在讲究彬彬有礼的礼仪之邦，我们的思念、热爱不会宣之于口，而是寄托明月、山水；对于崇尚实干的中华民族，我们讲究“大恩不言谢”、“心照不宣”，更喜欢用行动让情感的表达更具有说服力；对于追求诗意生活的中国人，我们喜欢“只可意会，不可言传”，享受人与人之间的惺惺相惜和难言的默契。

数千年的文化浸润，传承演变出中国人独特的内敛含蓄，并融入我们生活的点点滴滴，演化成生活习惯和传统习俗。“吃饭”，正是其中最重要的一个表现形式。在影片里，金龙鱼从一个普通人的视角出发，将这些点滴细节精准还原：

大人们见面了

问的都是吃了吗?

有高兴的事儿一定得吃顿好的

有不高兴的事

好像他们关心的也还是吃饭

生活似乎没有什么是一顿饭解决不了的

一句“吃饭”之中，包含着中国人太多的处世智慧：它可以是邻里维系，可以是升学之喜，也可以是夫妻间的家长里短，只要是生命里重要的人，都能通过吃饭这件事上，将我们的情意肆意表达，这份表达，甚至能突破时空界限。

还有爷爷，每年过年

奶奶爱吃的菜一样都不会少

爱你的人会记得你爱吃的每一道菜，记得你喜欢的每一种口味。恰到好处的咸淡，或多或少的香菜葱花，或清脆或软糯的口感，在专属定制的每一道菜里，藏着最真切的思念，影响着身边的人。

直到离开家

我妈问的也还是那句

就连我老婆，好像也遗传了这一点

这些处世方式和朴实的情感，在我们“还不懂什么是人生的时候”通过“吃饭”潜移默化，并被我们“遗传”了下来，融汇成生活的点滴，就像视频中的那一碗，说不上豪华，但却包含无限爱意与关心的，冒着腾腾热气的面条。

纵观整支影片，没有古板的说教，没有刻意的煽情，只是如实地还原平淡的生活，记录最普通的一日三餐，但相信每个中国人都能轻而易举地代入到视频的角色当中，并真切地感受到酝酿在这份平淡中的千万种滋味。

一顿饭

是说不出口的在乎

是人生温暖的来处

也是委屈失意的安放之处

是守护

是惦念

是即使相隔千里都永远牵着你的线

食物的魅力也正在于此，那些遗落在岁月长河中的人和事，仿佛也在妈妈的家常菜里、在每一道难忘的美味中重新变得清晰，变得有滋有味。金龙鱼借此，将蕴含在“吃饭小事”里的“人生大事”，将沉淀在“吃”中的人文情怀细腻地表达了出来，也树立起品牌温暖、关怀的品牌特性。

02 三年后的难得团聚，

年夜饭引发集体共鸣

另一个让人有代入感的，是对离别和团圆的探讨。

一方面，影片删繁就简，选择了主人公年轻时在家吃饭时一家团聚的热闹，妻子为丈夫煮宵夜的温馨，与加班后潦草应付晚饭，以及其他在外奔波忙碌的人将就用餐的场景，两相对比，更凸显家庭的温暖。

另一方面，影片中点明，离开家仿佛是一个人生的分水岭，割裂开我们与父母的饭桌，打破家人的相聚，从此更多的时间我们在忙着工作、忙着应酬交际。我们和家人特别是父母相处的时间越来越少，和陌生人吃饭的时间越来越多，直到我们组成另一个家庭，然后在不久的未来，看着子女渐行渐远。

正因为家人可以为我们卸下一身的疲惫，给我们坚持和奋斗的动力，正因为与父母、与子女难以避免的别离，年夜饭有了与众不同的意义。《风味人间》里这样解读，“岁末的一顿团年饭，仿佛卸下一年的疲惫，化解胸口的块垒，中国人对团圆的执念，在春节达到顶点，人们不辞辛劳、千里奔赴，又在获取勇气和力量后，再度启程。”

金龙鱼1:1:1对中国人这种朴素的情感、这种热切的渴望同样深刻了解。一顿年夜饭，不仅是对自己一年辛劳的慰藉，对一年丰收的犒赏，还有亲情的温暖，有奋斗的初心，它们通过色香味熨贴着我们的胃，将家的滋味内化到我们的心。

吃饭串联起了365个小日子

而年夜饭是这些小日子里最隆重的期盼

一年了

回家吃顿年夜饭吧!

而今年春节，因为疫情迫不得已留在原地过年，相隔两地三年的亲人终于可以再次团聚。那就“回家吃顿年夜饭吧！”带着三年未见的牵挂，对家人健康的祝福，对摆脱疫情的庆祝，对生活重新开始的欣喜，把它们融入这一顿热热闹闹的美味佳肴里，去尽情享受欢欢喜喜的人间烟火气。

03 31年营养支持，

国民粮油品牌为新生活赋能

有人说，我们如何吃饭，就是如何生活。这一点贯穿整个影片，作为陪伴中国人31年的国民粮油品牌，金龙鱼深刻地明白这个道理，并将每个中国人的“吃饭小事”和蕴含其中的“人生大事”，作为“金龙鱼1：1：1守护的头等要事”，为此不断努力。

1991年，金龙鱼以第一瓶小包装油打开市场，开启了中国人厨房食用油“革新”，深刻改变了中国人的饮食习惯。此后，金龙鱼坚持创新，为满足人们日益增长的健康营养需求，金龙鱼1:1:1第二代食用调和油在2002年成功面世，它倡导的“1:1:1”膳食脂肪酸平衡的健康概念深入人心。从此，中国人吃食用油的观念从“安全”向“营养健康”跃升。此外，金龙鱼还不断开展精深加工，促进产业升级，打通餐桌食品“全产业链”。