如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。有相关机构研究发现，城市人口消费的70%是由年轻人花出去的。很多品牌为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，也是不留余力，争先恐后想讨好年轻消费者。在大表哥看来，很多品牌为了探求这批年轻消费者的需求，根据种种行为，为他们贴上了一系列标签，并依照着这些刻板化的标签来设计品牌年轻化策略。殊不知，这些标签只是对于消费市场的肤浅解读，年轻人喜好无常的表象下究竟有何共同特点，有何真实需求，是需要进行深入探讨进和理解的。比如正在开启新能源之路的老牌车企们，年轻化成为他们的发展核心目标。而善于和年入对话的比亚迪前段时间推出海洋网首款旗舰车型——海豹，以“艺术家”身份玩转了一场海洋美学设计的鉴赏大会，通过后印象派大师们的名画作品与当代年轻人深度沟通，传递用户“敢于追求”的精神价值。
洞察年轻人的“诗和远方”
释放艺术IP的情感表达力
打造品牌年轻化的关键是以年轻人为中心，品牌必须深入洞察年轻人的心境，以当下年轻人喜闻乐见的方式打造品牌形象，才能助力品牌取得竞争优势。生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野，在年轻人的眼里“诗和远方”是精神追求的象征。迫于生活琐碎和社会等多方面的压力，以及生活的不确定性让年轻人对于精神上的生活追求呈现了上升趋势。对于年轻人而言，急需要“诗和远方”成为他们寄托心灵的避难所。从今年早期的露营热开始，年轻人对户外运动的热潮此起彼伏。尤其是近一年来，长期的居家生活让人们压抑不堪，内心迫切任何和户外相关的话题和活动。海边露营、冲浪、甚至发海懵、海边发布会对他们而言，都是值得向往的潮流。对于品牌营销来说，与艺术 IP 合作，深入艺术领域，借助艺术文化以及艺术圈层的力量，无疑能快速提升品牌调性，以及在消费者心中的形象，而这种优质的文化资源也能为品牌的内容营销输送灵感，支撑其长久的、核心的品牌力创造。此次比亚迪以美术展呈现年轻人的“诗”，以海洋作为年轻人的“远方”，一场唯美的海洋发布会成为年轻人心中美好的心灵寄托，成功在情感上与用户实现共鸣。看一场美术展，选一选周边，让眼从屏幕前移开，让心静下来，感受精神世界不断充实的过程。而比亚迪也借助艺术IP带来的高流量，实现了一场有料的艺术营销。
02
内容推动传播破圈
场景化加深品牌记忆
品牌传播需要紧紧围绕消费者，以人为中心，先通过各种各样的媒介把人包围，人再把获取的产生共鸣的信息，自发地通过各种渠道一圈又一圈地传播出去，从而产生传上的信息裂变。比亚迪的宣传海报就承袭了整体活动的主题，以满屏的绘画元素作为基底，让海洋网首款旗舰车型——海豹闯入画面，呈现出一场奇幻的次元突破，为用户带来一场独特的视觉享受。“敢于追寻，敢于出走，敢于发生”，海报上用简短的文案精准突出海豹在加速、续航、多媒体等方面的功能性优势，是赋能年轻人走出困境到达理想彼岸的优质载具，也这是海豹的“敢”。借助这样的海报内容，活动宣发迅速燃爆用户的话题讨论，引发大众的关注，对这场不一样的海洋发布会充满期待。此外，一场趣味互动也是引发传播全维度增长的有效途径。比亚迪同步推出的人性测试H5，精准抓住年轻人“爱探索、爱分享”的社交性格，也让互动传播呈现多层次的反应。艺术设计气息下，人设测试不仅在情感上引发大众共鸣，更为人们提供了社交货币，引发大量二次传播和social影响力，实现话题传播破圈。 3. 海洋网艺术限定礼盒来袭，线上概念落地更具感染力 传播不一定只有虚拟网络的视觉效果，也可以用实体产物引爆话题。比亚迪从梵高的《星月夜》发散出“星空翻转便是海洋”的创意，打造海洋网的艺术限定礼盒，让线上概念落地到实物上，令品牌概念能够在更多场景中得到生活化的运用，加深品牌记忆。将名画元素再创作，以精美而具冲击力的视觉提升消费者对品牌的记忆度，用最直观的方式让海豹与艺术画作形成连接点。比亚迪成功潜移默化为新品占领用户心智，加强品牌信息的输出，为产品销量奠定基础。
03
艺术IP共鸣年轻化
激发贯穿品牌DNA的活力
品牌有硬实力，再加上IP的打造，必然会诞生新的惊喜。比亚迪作为一个老品牌，自身的实力不言而喻，但对于品牌的翻新从以往几年来看，也有了突破之势。而这次借势艺术IP对于比亚迪是一次很好的契机，品牌此举提升年轻化活力，丰富品牌内涵，增加用户互动。围绕艺术IP开展贴合用户喜好的营销策略，成就品牌视觉符号，为品牌带来更多话题和流量。现下品牌年轻化迫在眉睫，新消费市场一直在不断变动，品牌想要达到革新就要进行形象大跃进。年轻人的价值观、生活方式往往是多元化多变的，品牌年轻化也没有固定的公式或套路。平时要多留意年轻群体的社会行为以及他们对社会现象的看法，挖掘其消费行为背后的本质原因，从品牌DNA贯穿到产品、体验、营销传播，每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计，才能成为年轻人认可并消费的品牌。
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