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  作者：王慧莹  | 编辑/周晓奇

  作者微信公众号：连线Insight（ID：lxinsight）

  曾经热闹的春节经济，终于回来了。

回顾过去七天，在期盼新年越来越好的同时，今年的春节消费市场比以往更热闹。

一位东北乡村地区的烟花老板告诉连线Insight，今年是难得的烟花“大年”，生意已经很久没有这么好了，他前前后后进了四批货，从小年开始就有当地甚至是外地的顾客来买烟花。

如果说烟花爆竹的火爆点燃了春节的第一个消费高潮，旅行更成为了人们春节期间放松的选项。

去哪儿网数据显示，2023年春节期间平台上每位出行的旅客相较去年多走了400公里，出境机票更是同比2022年增长6.7倍。

除了热门旅游城市，如湛江、南宁等非传统旅游目的地的酒店预订也超过疫情前，去哪儿平台上经济型、舒适型酒店预订量同比2022年涨了两倍。

漫天飞舞的烟花、美甲美发美睫的过年“三件套”、年轻人冬日“新宠”围炉煮茶、全家老小去三亚旅居……人们对年味儿的追求有多高，关于年味儿的生意就有多火爆。

2023年的第一场“报复性消费”就这样开始了，各行各业的从业者们也都期待着市场的消费热情可以持续得更久一些。

01

久违的烟花生意，在春节重新火爆

“在东北老家，我把一年的烟花都看完了。”万万明显感觉到今年春节放烟花的人变多了，大街小巷都是五颜六色的烟花。

万万告诉连线Insight，自己的父亲专门驱车前往老家附近的县城购买“二踢脚”，预示新的一年“蹦一蹦”。

小时候看着爆竹烟花，吃年夜饭的感觉又回来了。

这样的情绪传导到各大社交平台，烟花也是新的流量密码。在小红书上搜索烟花，相关笔记达到520多万篇，“如何拍出氛围感烟花”“烟花拍照姿势”等都排在搜索页首位。

在短视频平台上，更有消费者戏言，今年过年“女生玩加特林，男生玩仙女棒。”

所谓的加特林和仙女棒，都是今年春节期间大火的烟花单品，但都不是新品。比如，加特林是吐珠类烟花的一种，起初销往美国，后来才在国内市场出现。

湖南浏阳市星视界烟花负责人李浪在接受九派新闻采访时表示，他是加特林烟花的原创者，2018他将其命名之后推向国内市场，2019成为网红款式，每年春节都会迎来一波“小高潮”，工厂连续三年成倍扩充产能，依旧无法满足市场需求。

市场上需求火爆，供不应求，烟花的价格也水涨船高。一位消费者向连线Insight透露，腊月二十九的加特林最贵能达到200块钱一支。

爆竹声声一岁除的背后，最大的原因是政策的放宽。

自去年年底以来，全国多地已经开始对禁放烟花的政策有所松动，到了今年春节，又有一大批城市调整了烟花爆竹燃放政策，试图把年味儿拉到最高点。

比如大连规定腊月二十三、除夕至正月初七、正月十五每日7时至23时（除夕不限时），都可以燃放烟花爆竹；浙江杭州从除夕至初二，市区多地上演烟花秀；大年初一，厦门黄厝沙滩举行烟花秀……

更重要一点，是消费市场消费需求的释放。传统的烟花生意迎来了多年未遇的消费高潮，这是很多从业者都没有预料到的行情。

据新华网报道，在“中国花炮之乡”湖南浏阳，一位中型花炮企业负责人透露，早在腊月二十五，其花炮已经卖断货，库存全部清空，花炮出厂价上涨了两倍多。

一位东北的烟花零售商也向连线Insight透露，他春节期间前前后后进了四批货，很快就售罄，因此收工的日子也比往年早了两天。

实际上，需求的大幅度提高并不令人意外。过去三年，积压在人们心中的情绪需要释放，一家团圆的日子来之不易，烟花作为增加节日气氛的重要产品，自然成为消费者的心头好。

另一方面，供给侧政策的松动给市场释放了积极信号。反映到资本市场，据投资界报道，受多地烟花禁令松动的影响，“烟花第一股”A股上市公司ST熊猫在2022 年12月份收下了9个涨停板。2023年开局两个交易日，又连续收获两个涨停。

从禁放到限放，烟花俨然成为这个春节最受欢迎的“硬通货”。

02

春节游火热，酒店、民宿“量价齐飞” 

大年初一，位于三亚市的佛教圣地南山寺，一个摊煎饼的商铺门口，挤满了各种有着东北口音、北京口音、天津口音的游客，他们都在焦急地等待煎饼果子的出炉。

店主告诉连线Insight，“没想到今天会来这么多人，鸡蛋已经不够用了，一时间不太适应。”当日，南山寺迎来了六万多人次前来祈福。

不适应的还有热门旅游地区的民宿、酒店从业者们。

一位三亚的房产中介向连线Insight表示，从去年12月政策放开后，自己的手机就被咨询租房的游客打爆了。

“别人在家安安心心享受假期，我一天没休息，每天都在给客户找房的路上，这是三年以来最忙的一次春节，也是最赚钱的一次。”这位房产中介表示。

的确，这个春节是调整政策后的第一个长假，过去没能实现的“诗和远方”都在这个假期被赋予了高期待，“春节去哪”成为各大旅游平台上的高频搜索词。

多家平台的数据也都在证明着春节旅游市场的火爆。

飞猪发布的《2023年春节出游风向标》显示，截至1月11日，2023年春节出游预订量同比去年增长超6成；中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超8成，出境游预订量创下近3年峰值。

除夕、初一两天，国内机票订单量同比增长超60％，高星酒店订单量同比增长超100％，民宿订单量同比增长近200％，其中大理、丽江、厦门、三亚、杭州是新年期间民宿预订最热门城市。

需求的上涨，也导致民宿、酒店价格迅速攀升，比以往高出几倍、十几倍的价格都不夸张。

原本打算春节去西双版纳带家人过年的韩宇，就被高价酒店劝退了。“原本一晚200元左右的经济型连锁酒店已经涨到了2000多，直接翻了十倍。”他向连线Insight抱怨。

“以前觉得去三亚过年有些奢侈，没想到今年西双版纳也涨价了。”韩宇说道。

实际上，这样的信号早在今年元旦小假期就已经释放出来，并率先体现在高端酒旅产品上。“12万元一晚的酒店已售罄”“民宿老板一个月赚回三年损失”……三年了，不少从业者直言旅游业终于“活过来了”。

到了今年春节，为了追求品质，高端化酒旅市场再次呈现“量价齐飞”。

飞猪数据显示，截至1月22日24点，高星酒店订单量同比增长超100%。比如，春节期间冰雪游热门地哈尔滨，高星酒店预订量比去年同期增长超8.6倍，民宿预订量同比增长近6倍。

同时，经济型、舒适型酒店的市场也十分火热。去哪儿数据显示，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等热门商圈周边的经济型（2星）、舒适型（3星）酒店预订量同比增长2倍。

预订量上涨的同时，价格也在飙升。

携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，春节期间三亚酒店单间的价格最高位达到了20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高将近八万元。

此外，前几年苦苦煎熬的民宿行业，也在这波“报复性旅游”中看到了曙光。

途家平台数据显示，今年春节假期北京、成都、上海、广州、重庆地区人更愿意在民宿中过年，春节民宿预订量也达到三年来最高。上海、广州人春节民宿预订量同比2019年增幅甚至达一倍，北京、成都的增幅超过五成。

一位北京的民宿主向连线Insight透露，春节的房提前一个月就爆满了，如今即将到来的元宵节房间也都被订出去了。

这意味着，无论是外地游客带动的住宿需求，还是当地人催生的聚会需求，在春节期间的民宿市场得到了释放。

另一方面，旅游市场逐渐回温，也拉动了旅游城市当地的经济增长。以海南为例，离岛免税销售额通常是当地旅游生意的一个重要映射。

据央视网报道1月21日至25日，海南全省12家离岛免税店总销售16.85亿，同比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。假期前五天，全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，日均销售额突破3亿元。

1月27日，文化和旅游部数据中心公布最新数据。春节假日全七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。

多项数据都在证明，随着各地出游限制放开，今年春节出行热情空前高涨。但相比于2019年同期，还略有差距。从这点上看，旅游市场想要持续恢复，给消费者营造良好的旅游氛围，还需要给从业者、市场更多的时间。

03

围炉煮茶、美甲美睫成年轻人春节“新宠”

如果说烟花是传统年味儿的象征，旅游是一家人的团圆，那这代年轻人过年的花样则更加多元。

春节叠加冬季，强调仪式感、自带社交属性的的围炉煮茶是当下年轻人春节聚会最火爆的项目之一。

在小红书上搜索围炉煮茶，有高达69万篇笔记。“围炉煮茶装备”“围炉煮茶怎么烧炭”都是用户搜索的高频词。

大众点评数据显示，2022年11月以来，全国以“围炉煮茶”为关键词的搜索量同比2021年增长11.7倍，成都、上海、杭州、深圳、苏州、长沙、南京、武汉、厦门等地线上销量最热。

很多人不知道的是，围炉煮茶本质上是个传统的饮茶方式，最早源于中国古代文人茶事，它在去年冬天像露营一般成功破圈。

00后喜欢探店的百惠向连线Insight回忆了自己和围炉煮茶的结缘之路。去年一次偶然的机会，在搜索聚会好去处时，她发现了一家围炉煮茶店，中国风的装潢吸引了她。

“平时和朋友聚会都是以西式甜点、咖啡为主，围炉煮茶这种中国风的形式我当时第一次见，感觉很不错，最重要的是价格也不算贵。”百惠表示。

连线Insight搜索发现，比起以往的高级餐厅多则上千元，少则几百元的英式下午茶，围炉煮茶的人均价格在百元左右。

冬日、午后、柑橘、板栗、一壶茶，几个元素加起来确实构成了一幅和谐的休闲画面。尤其是在春节期间，聚会热潮再次带火了围炉煮茶，在家吃腻了大鱼大肉等硬菜，围炉煮茶成了年轻人聚会的新方式。

一边是围炉煮茶引领了春节的新中式风潮，另一边则是美甲美睫市场的年底KPI大冲刺。

开门迎客，从来没有赶客的道理，但这一幕却出现在了圆圆的美甲店里。除夕前一天，圆圆想着早点回家准备年夜饭食材，把空降的客人“赶走了”。

“真的是干不动了，脖子都抬不起来了。”圆圆向连线Insight表示。今年春节前一周，每天从早十点开门开始，圆圆就带着店里的两个美甲师开始工作了，且每天都要晚上11点才收工。

只是，今年春节的生意格外火爆。

一般来说，从打磨、到上色、再到加固，纯色美甲时间最快也要40分钟，款式美甲时间至少要一个小时以上。“预约的客人都是提前两天打电话，临时来的客人只能做纯色美甲，款式就不用想了。”

美甲、美睫、美发，这个过年三件套是春节期间“美丽经济”的常青树。“新年战甲”“新年发色”等热词早在一个月前就成为各大平台的搜索关键词。

反映到消费者身上，美甲美睫的价格今年也格外贵。多个从一线城市回老家过年的消费者告诉连线Insight，原本想着回老家做会便宜一些，但过年前一周，美甲店的项目都是一口价，不接受团购、不接受议价。

还有消费者向连线Insight表示，今年老家美甲店的人明显变多，排队时间也很不固定。“大概率是因为政策调整，回家过年的人多了，需求也就大了。”

“不降价店里的美甲师都不够用，每天要去隔壁抽调一个美甲师，更别说降价了。”圆圆告诉连线Insight。

新年新气象，人们的爱美之心始终不会变。趁着春节的热度，美丽经济也迎来新一轮爆发。

2023年的春节假期刚刚结束，而开年的这几个消费热潮，无疑为2023年的消费市场开了个好头。随着政策推动和消费热潮来袭，市场的信心回归，新的机会也势必会涌现，这对于各个行业来说都是一个好消息。

（应受访者要求，本文姓名均为化名。）