01
天生会爱的小小孩们
他们比想象中更爱你
这些来自人类幼崽的爱，有时候令人毫无防备，他们的爱是笨拙的，也是坦率的，能在不经意之间治愈大人，也能为大人们疲惫的生活带来治愈能量，在未来的人生里，不管遇到多少困难，只要一想到孩子那慷慨的爱，就会忍不住嘴角上扬。视频通过混剪许多小孩子表达爱意的细节，铺陈出了一个3分钟的温情软糯的画卷，让我们这些大人被可爱萌化的同时，也会惊讶地发现：小孩子的爱很简单，可以说是没有技巧，全是感情。
小小孩们不懂爱的大道理，只知道用你对待他们的方式来对待你；小小孩们的爱没有经过练习，跟随天性，跟随内心，自然流露；小小孩们用小小的身躯，稚嫩的表达，告诉我们成年人爱最纯粹的样子。视频结尾，用最后一句话做了升华总结：我们要相信，小小孩也许拿不对筷子，算不对算数，但，他们天生就会爱你。
为人父母的我们，总会认为自己才是家庭的付出者，而「不知生活疾苦」的小孩子，则是爱的接收方。我们总顺理成章地认为：小孩对大人的感情，是依恋、是崇拜、是信任，他们还不懂什么是真正的爱。但是大家往往忽略了，爱不分年龄，小孩子天生就懂得爱，或许在妈妈肚子里的时候他们就已经感知到了彼此是命运共同体，这是基因的神奇之处，更是爱的妙不可言之处，他们会用自己独特的方式来传递爱、表达爱。
片子的最后，品牌方才缓缓露出，「999澳诺，愿所有小小孩健康快乐成长」的落版，不显山露水地展现了品牌方的矜持和克制，也让我们恍然明白了品牌和父母、儿童的亲密关系，整个片子诠释和呼应的，正是品牌方关于「用心爱」的温度。
02
一个不落俗套的洞察
懂小孩子，更懂当父母的你
这支片子最难得的是，不仅看到了小孩子爱的能力，更看到了父母的情感需求，用温暖的基调，让当父母的人感受到：我是懂你的，育儿这条路上不必焦虑，父母之爱和孩子之爱，本就是双向奔赴的，大家都可以重新找回和孩子之间纯粹、轻松的关系。最近新出炉的人口普查率结果显示，我国人口出现了从1962年以来的首次负增长。也能理解，在疫情、经济的多重影响下，生养孩子变成了一件很高成本的事情，而生育观念的变迁，也让当代人开始重新思考人生、亲密关系、生育的价值和意义。那些选择成为父母的人，经历了更加谨慎的选择，也面临着更为严苛的责任。他们也是第一次当父母，有太多太多要学习要适应的事情，快节奏之下被「高质量育儿」的社会风潮裹挟，看到了无数个关于育儿的「标准答案」，在这样的背景下，很多爸妈都会不可避免地陷入攀比、焦虑、内卷、迷茫的育儿困境中，加上生活工作的诸多重压，时常会感到无力和疲惫。
片子背后的品牌 999 澳诺，没有选择用一堆育儿健康知识教化父母，也没有产品的强硬出镜，而是采用了情感沟通的方式，为用户进行「心理按摩」，让这些初为人父人母的年轻人能舒缓下来，观察并感受被小小孩们爱着的幸福和安慰。那些在澳诺陪伴下长大的第一代小孩，如今也成了父母。澳诺27年以来始终如一，关心中国宝宝，也关心中国家长，因此一出手就能引起广泛共鸣和好感。既往的澳诺，凭借产品力和口碑做到了行业前列，品牌本身很少营销，这次用情感沟通的方式，极软性地传递了品牌的人性化温度，也向外界传递了自身的用户洞察和感性沟通能力。
这支片子背后的代理公司，是和999多年合作的舞刀弄影。哪怕是在亲子这个老生常谈的命题上，品牌和代理商依然表现出了独具视角的细腻思考和温暖表达。值得一提的是，作为广告业内人，可以立马想象到片子的执行难度有多大。一群不满十岁的小孩组成了主角阵容，众所周知，拍小孩是最难的，经验最丰富的导演可能都深感头疼，更何况连着拍一群小孩，而且片子还对小孩子的情感表达要求非常高。大多数母婴品牌在拍摄品牌广告片的时候，都会选择以成人出演为主，相较之下，主创团队在这支片子中投入的心力可见一斑。「爱」不分年龄、形式和载体，用心爱，就能得到真诚的回馈。孩子的纯真和爱值得看见和守护，999澳诺钙和每个父母的期待是共通的，都希望小小孩孩能健康无忧。春节团聚之时，如果你家也有小小孩，不妨多多感受孩子的爱，也让TA有更多表达爱的机会吧！
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作者微信公众号：文案君（ID：wenanjun001）
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