对大部分人来说，2023年无疑是意义非凡的新一年。

在去年12月份出台新的防疫政策时，#我们正式迈向结束疫情生活的道路#这个话题，就引爆了大众的情绪。

毫无疑问，大众积压已久的情感与情绪，会直接释放极大的热情给到2023年。尤其开年迎新之际，将是一次重要的“开场”。

在万象更新的立春这天，纯甄精准抓住用户的情绪入口，以一支轻松明快的视频开启“纯真”的新一年，希望每个人都在纯真的美好中，肆意生长，一起收获新的美好！

当纯甄TVC与大众情绪碰撞，带来的不仅仅是一种美好的期许，也是一种情绪的释放。

来自用户的UGC

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创新“小尾巴”为立春传播锦上添花

与众多品牌一样，纯甄选择了微博开机、热搜等优质曝光资源进行更广泛的人群触达。而借助开放的讨论场、优质的明星大V资源助攻，再加上星选任务的加持，纯甄也成功激活了用户裂变式的传播，如上文提到的，大量用户自发的截图二创，传播品牌理念，并在发博中强化品牌认知。

而此次传播中最让人耳目一新的是，纯甄首次合作了微博创新媒体资源——“媒体账号小尾巴”，全面利用微博平台媒体聚合能力和党央媒高屋建瓴的发布模式助力于品牌营销。

在立春当天，纯甄除了合作@央视新闻 等发布品牌TVC，表达对春天的期待之外，还通过“媒体账号小尾巴”合作了@新华社 @新华网@央视新闻等14个官方新闻大账号。

这些账号发布所有博文的来源小尾巴，都由原来的“来自手机型号”、“来自视频号”等字样，变成品牌特定的链接字符：2023回归纯与真（如下图所示），用户点击即可直接进入话题页参与互动。

媒体账号小尾巴示意

这些官媒账号每天都会报道大量的新闻内容，博文数量众多，所触达的用户、收获的关注度也非常高。

更重要的是，在立春节点，这些大账号都发博表达对春天的期待。“立春的到来意味着什么”“是时候兑现春天的承诺了”“春节摄影大赛”等内容与纯甄的理念#2023一起回归纯与真#非常契合。

“媒体账号小尾巴”这个趣味的植入方式，就像一个点睛之笔，把权威媒体的正常新闻内容，与品牌的商业传播进行了非常巧妙的融合。依靠权威媒体的流量及背书，为纯甄的品牌主题和品牌故事发声。

通过数据来看，此次“小尾巴”的传播效果也是非常亮眼的。立春当天，14个账号共发布300+条博文，为“2023回归纯与真”的小尾巴带来近10亿的曝光量。

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结语

得益于“账号+内容”的独特展现形式，微博在博文页面玩出了很多新花样。无论是头像装饰、背景卡片、节日表情、点赞特效，还是此次创新的“小尾巴”，都让整个微博的内容生态更加多样化，更贴合年轻人“好玩”的心态。

所以，账号小尾巴与其说是一个创新资源，不如说是微博探索出的全新模式，通过这种模式，让品牌与党央媒账号紧密融合，在微博站在一起，更自然更高效的进行传播。 

就以纯甄此次合作媒体账号为例，这个模式一方面能够让媒体账号维持内容的原生性与权威性，并且不会影响到用户的使用体验，另一方面，又能够通过微博整合多个媒体资源，多账号同时为品牌背书，给品牌赋予更加积极正面的形象；同时还能借势媒体覆盖度打破圈层，触达更多人。

此次“小尾巴”的创新并不是终点，未来微博也会继续专注细节，挖掘更多品牌及用户感兴趣的新玩法，让传播在微博“新新”向荣。

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