玩转抖音内容营销，王老吉再造春节品牌传播大事件

2023-02-15 09:18

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自从推出上市以来，每逢传统节日，红罐王老吉无疑是国人餐桌上必备的饮料。红红火火的产品包装，搭配金银花等纯天然草本植物组成的健康成分，以及大吉大利的文化寓意，让王老吉成为最受华人喜爱的国货品牌之一。

自去年姓氏罐刷屏全网之后，刚刚过去的2023兔年春节，王老吉发起了一场“健康过年，喝红罐王老吉”的主题传播活动，凭借独特的策略和精彩的创意内容，再次为广大消费者营造出充满喜庆、欢乐和笑声的新春氛围，在陪伴大众共度健康欢乐年的同时，助力红罐王老吉-吉言罐新品得到消费者的广泛认可与喜爱，成功打造出品效合一的CNY营销范例。情人节

01 携手抖音

创新CNY营销新玩法

刷抖音是当下最流行的线上休闲娱乐方式之一，而王老吉“国民饮料品牌”的形象早已深入人心。今年新春，王老吉在抖音创新推出了不一样的CNY营销新玩法。

1）深度绑定抖音年度大IP，实现品牌强势曝光

恰逢年终岁末，抖音年度热点记忆主题系列视频《生活闪亮时》适时上线，以记录抖音平台2022热点人物的方式，带领用户回顾了过去一年的精彩瞬间，引来无数用户观看、点赞。

而王老吉借助巧妙的创意，在该系列中的9集视频中进行品牌露出，借势IP爆火势能，为品牌赢得海量曝光，凸显王老吉老到的眼光，和对优质内容的敏锐嗅觉和判断力。

2）联合头部达人强势输出“吉文化”，创新种草模式

今年，王老吉再次创新罐身创意玩法，推出了“六吉罐”新品，罐身印满了一系列吉祥话，完美联动“喜庆、吉利、快乐”的春节氛围基调。

围绕“六吉罐”新品，王老吉联动头部剧情达人“陈翔六点半”进行内容共创，输出了就招“吉”、打太“吉”、齐聚“吉”、“吉”到了、来得“吉”、升一“吉”等主题短视频，并结合品牌独创的吉祥话，给全国受众送上新春祝福。

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借助陈翔六点半幽默、搞笑或走心的演绎风格，王老吉不仅丰富了“吉文化”的内涵、助力品牌出圈，更是在与广大用户的互动过程中，成功实现内容化、场景化种草，为吉言罐新品后续的高效转化铺平道路。

3）打造品牌专属话题，制造热点赋能传播

新年，往往承载着每个人对未来的美好愿望。借势品牌与达人共创视频的传播热度，王老吉同步在抖音发起了#2023万事大吉、#王老吉吉言罐两大话题，吸引全网用户集合、打卡，用自己的镜头表达新年的快乐与期待，并催生出众多点赞上万的UGC内容。

与此同时，王老吉联合抖音创新推出“评论区彩蛋”玩法，一句朴实但充满诚意的“2023万事大吉”，为用户创造不小的惊喜，无形中强化了大众对王老吉的品牌好感度，且有效地为品牌活动导流。

（评论区彩蛋玩法风靡抖音）

4）激发明星粉丝效应，提振品牌声量

在#王老吉吉言罐话题专区，王老吉结合毛不易、陈都灵、张婧仪、何广智等不同明星名人的个性，创作了各具风格的视频内容，引发粉丝围观，更进一步为品牌活动造势的同时，再次种草吉言罐新品。

5）优质内容自传播&流量优势加持，打造现象级传播案例

积累多年数字营销成功经验的王老吉，还洞悉到抖音平台用户的多元特征与行为喜好，结合抖音开屏、信息流等资源优势，实现对全平台多领域受众的精准触达，在助力活动影响力持续破圈的同时，最终取得令人惊艳的传播效果：其中项目总曝光达23亿+，硬广曝光1.1亿+，子母话题19.5亿+。

（王老吉两大主题话题累计曝光近20亿）

#2023万事大吉话题更是冲榜成功，位列挑战榜第9名。

而《生活闪亮时》的热播，也帮助王老吉品牌收获优质用户3.5亿+曝光。

王老吉此次主题营销，堪称2023新春现象级的品牌传播大事件。

02 王老吉再创品牌传播大事件

有何优势

王老吉姓氏罐刷屏“珠玉在前”，竞争激烈的CNY营销在后，王老吉能够再次创造现象级的传播案例，赢在哪？

时刻以消费者需求为先，是王老吉频频出圈的底层逻辑。王老吉洞察和把握住消费者“重视健康，祈盼好运”的双重心理，主打“健康过年”理念、推出吉言罐新品、打造“吉文化”内容，从品牌文化到产品再到营销传播，都满足大众的需求与预期。

独特的传播策略，是王老吉破局同质化竞争的关键所在。春节营销同质化是多年来的难题，2023王老吉给出了新的破局策略、思路：与抖音深度合作，革新了传播渠道；绑定大IP、联合头部达人共创内容，玩转定制化内容营销，则实现了全网覆盖，吸引受众主动传播；最后，顺其自然地达成品牌声量提升与新品高效转化的传播目标。

此外，王老吉活泼有趣的创意脑洞，是品牌圈粉利器。无论是姓氏罐、吉言罐、吉祥话等文案创意，还是评论彩蛋等互动创意，王老吉总能带给消费者惊喜和新鲜感，这也是大众认可王老吉、甘心种草的心理动机。