在开始文章之前，问问大家急起来时会飙啥脏话？比如神经、WC？最近我发现“草”这个词就有点忙，网友把“高启强”饰演者张颂文的“草”，做成了钥匙扣周边，当然此草非彼草，张颂文的“草”真的指生生不息的草。
图源：小红书网友/张颂文个人微博
说起来张颂文所说的“草”，还曾被奢侈品罗意设计成草地鞋，最近标价1.45万正式开售。据说草鞋要靠脚气续命，这味儿也太冲了，看得全网一片“草”。
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第一眼看到草鞋还以为模特踩了两坨泥带草，跟腿毛可谓相映成趣，张颂文看了都得沉默。
敢情设计师是去草地打个滚、草坪上跑两圈设计出来的，毕竟跟我几年不洗长草的鞋一模一样，但据说参考了永生花的技术制作。草鞋整体以帆布、皮革和拉菲草为设计元素，看得出罗意威努力营造 野蛮生长的效果：每根草都有它自己的脾气，写着“生人勿近”四个字。
图源：小红书
忍不住吟诗一句：乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。这或许就是传说中的“种草”鞋、“着草鞋”了吧。
虽然是肉眼可见的“种草鞋”，但网友已经开始“拔草”了：刘备看了流泪，香菜党看了沉默，山顶洞人见了要报警，密集恐惧症患者看了起鸡皮疙瘩，汪星人喵星人慌了......且不说设计草率得辣眼睛，网友还开始操心售后——鞋子的寿命万一脚气不够长不好，或者隔三差五浇浇水，养不活了给保修吗？图源：小红书
网友大型拷问售后之余，更是化身营销鬼才给罗意威出谋划策，整一个草包四件套，跟药店搞联合。调侃到这儿，我开始担心设计师的精神状态，是不是脑长草。别问这双回归大自然到底想表达啥，问就是：但没想到罗意威把logo一贴，理念说起来一套又一套：
再说说大家关心哪里有得买，目前国内就北京三里屯和成都国金店两家店在卖。虽草率但贵又少系列，没错又是饥饿营销。罗意威就是在抢钱，再顺便给你一双不像鞋子的鞋子。不得不说，罗意威这一波营销真的在大气层，只不过是脚气的气，致力于营造脚气真菌生态圈。图源：小红书网友评论
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深扒一番之后，发现这双“草鞋”称不上新品，这是出自LOEWE2023春夏男装系列。早在去年的时候，罗意威就在秀场上给草鞋打广告，只是最近才正式出售。
一扒发现罗意威疯得一批，不仅把草种到鞋子上，还种进了卫衣、牛仔裤和外套上。
值得一提的是，虽然出售款的草鞋采用的是拉菲草，但秀场款的草鞋，可是经历整整20多天播种灌溉培育出来的。
图源：小红书网友评论
罗意威诚意是有的但不多，毕竟上jio确实报看，连三石弟弟也救不了。去年吴磊就为这款草鞋代言出镜，吴磊往那一站，就好像被绑架了一样。手握铠甲，身穿20个平板，脚踩草鞋，让我想起渣渣辉广告：
图源：搜狐
罗意威倒好，直接把吴磊整成工伤，还是从头伤到脚的那种，这究竟是什么时尚？03
奢侈品设计鞋子，不仅可以草地踩出来，还能从垃圾桶捡回来。
图源：小红书网友
就看巴黎世家的“破烂鞋”，定价一万二的破玩意儿，剪了密密麻麻的裂口，还喷上了“脏东西”，还以为是新出土的文物。这鞋我熟啊，天桥党很多都穿破鞋。这鞋我有啊，而且我的鞋内还有大量香港脚真菌。这鞋耐克也有一双，妈妈见了要揍人，外婆见了要拿针的破烂程度。虽然我可以理解品牌们是故意整“做旧”的效果，但这已经是离谱到破旧的程度。
不过奢侈品还是揣着明白装糊涂，一言不合就拿环保背锅：这个设计来自“万物生长”概念，那个提倡“鞋穿一辈子”理念。
图源：@观察者网
所以奉劝各位，穿旧的鞋子不要急着丢，穿久一点就成了时尚。只要你不买我不买，一起去垃圾堆里捡一双，或者从流浪汉手里收购，立马可以省几万块。总之奢侈品一出手，丑到大地抖三抖。奇奇葩产品千千万，巴黎世家占一半。说到巴黎世家，不能不提它和Crocs的联名——“高跟版”洞洞鞋：兼顾高跟鞋的优雅和洞洞鞋的舒适，满足你上班都市丽人，下班撸铁达人的身份切换。
图源：babelors
还有布鲁克林艺术团体MSCHF推出的大红靴，阿童木靴既视感，长得一副尺码随心所欲、不知天高地厚的样子。
图源：小红书网友
穿了会不会喷火、能不能秒变漫画腿不知道，但真的很像尿壶，没点社交牛逼症都不敢穿上街。
图源：小红书网友
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奢侈品尽出一些奇奇怪怪的周边，难道这一届设计师，都是集体精神状态有问题吗？正如《时尚心理学》作者Carolyn Mair曾提到：时尚是一种交流方式，如果人们不知道鞋子的价格，那鞋子也没办法帮助交流。其次，时尚是一种身份的象征。
营销学领域有个涓绕理论：时尚信号直接从底层阶级扩散到顶层阶级，然后再由顶层阶级扩散到中层阶级。
换言之，中层想要获得社会身份的安全感，就会向顶尖人群的品味看齐，于是通过入手高端产品来寻找社会地位。这时候顶层人群既想守住自己的“顶层”地位，又不屑于跟中层用同款。有一个生动的例子就是《三十而已》，顾佳一开始跟富太太圈合影，因为带的是香奈儿被排挤，于是富太太把顾佳裁掉。后来顾佳掏家底买爱马仕，就是希望把自己挤入富太太圈。
图源：@时装史bot
所以顶层人群为了与中层画好三八线，努力制造自身身份的差异性，做一种很新的时尚：绕过中间的社会层，将底层元素和大牌logo结合，做一种“人无我有”的新时尚，比如我们所看到的“罗意威+草鞋”，“洞洞鞋+巴黎世家”，都离不开这个套路。看似格格不入，但如此一来，既能跟其他阶层划清界限，又可以继续装逼。说到底花钱买有用的东西，叫日用品，花钱买没用的东西，叫奢侈品时尚品。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
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