和追光少年一起助力环保，晨光开学季营销又攀新高度

2023-02-17 09:47

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开学，是学生时代中最具仪式感的时刻。每逢开学季，各大品牌都卯足了劲展开各类营销活动，不过要论其中的“卷”，那么国民文具晨光可以说每年都有新花样。今年，他们联手美团青山计划推出了碳中和概念新品「环保记」，打造了晨光首款碳中和文具。在营销上，他们继续沉淀“光”的概念，推出了以“追光吧少年”为名的一系列营销，让晨光文具成功占据开学季C位。

01 联手美团青山计划变废为宝

晨光首款碳中和文具上线

硬核的产品实力，是营销开启的不变前提。

此次晨光上新的「环保记」系列文具包含了中性笔、荧光笔、双头记号笔、订书机、斜插式笔筒、加长笔盒等新品，基本涵盖了学生时代的日常文具所需。

整套产品在设计上都呼应了环保的主题，不仅采用了极简风格的流线型设计，而且配色都采用了沉稳大气的莫兰蒂色系，看起来有一种素净的美。

当然，呼应环保的不仅仅只有外形。美团发起的青山计划是一场致力于推动外卖行业环境保护问题的解决的计划。在环保理念倡导、环保路径研究、科学闭环探索、环保公益推动四个方面上，青山计划不断推动着外卖行业环保化进程。

这一次，晨光携手美团青山计划是其在环保以及可持续消费进行的一次尝试，在产品打造上晨光环保记系列中性笔笔身都采用了青山计划回收餐盒后进行再造的塑料。相比普通塑料，这种回收塑料可减少约2.3g塑料产生的碳排放，因而更加低碳。

原料选取之外，晨光还在生产加工、使用等层面均采用环保模式，讲环保的概念融入到整个生产链条中。据说，晨光为让文具更加安全环保，还在上市前进行了大量的技术攻关与试验测试，在历经50天经历了约20次的模具结构调整后，该系列产品才得以成功上市。目前晨光「环保记」的全系列产品的碳足迹还通过了专业碳中和机构“碳阻迹”的测算，并获得了碳中和证书。

这样一来，晨光就有了一款从外观到内核皆很“能打”的产品，接下来的营销也就是水到渠成的事儿了。

02 从一场发布会开始

展示环环相扣的营销实力

产品是营销的基石。有了核心的产品，也就意味着晨光“追光吧少年”系列营销的正式开启。

为了让更多人认识「环保记」系列文具，见证晨光致力于环保和碳中和的初心，晨光联手美团青山计划和碳阻迹举办了一次新品上市发布会，共同见证了新品首发。

区别于普通品牌高大上的展厅和科技感十足的灯光，晨光的这场发布会的举办地点选择了“自己的地盘”——上海静安大悦城店内的九木杂物社，不仅更加贴合环保的主题，而且用沉浸式的场景体验让嘉宾更深层次地感受到了新品特性，可以说是一举两得了。

发布会的成功召开意味着「环保记」系列文具的正式出街，不过要想真正触及C端用户，一场发布会的体量显然不够。

于是，一组创意海报紧随其后出街。在这组海报中，晨光的发挥再次体现了“站在消费者立场思考”的重要性，把书写这件事变成了延续地球未来的光荣使命，变成了追光的信物，也变成了开启环保之旅的开端，就这样，晨光在不知不觉中，把卖点“告诉”了消费者的同时，也将“用这套文具，就等于为环保做出贡献”的信息深深植入到了消费者的认知里。