蔚来,把情人节过成了清明节!

蔚来,把情人节过成了清明节!

转载 2023-02-17 16:28
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Jerry
Jerry

大家好,我是马可婷。


昨天是情人节,哪里有节日,哪里就有营销。

这不,昨天一张品牌截图,在马可婷的好几个群里被疯狂传播,怎么说呢?大家先看图吧:



看完这段朋友圈文案,我的表情是这样的:



哭笑不得。。。


这是蔚来成都某一门店员工发在朋友圈的一段话,目的很明显,是欢迎广大男性消费者在情人节期间前去门店领取节日鲜花。


但怎么说呢?


心有余,而文案功力不足!


就是大家都知道他想表达什么,想说给男生也送上情人节的浪漫,但是这句话很有歧义呀!







一个“坟前”,一下子就从情人节过成了清明节。。。


这句文案,我还查了一下,很早就流行在网络上的一个段子。


但是,中国的老话,永远不会错:


“大过节的别说不吉利的话”



无独有偶


蔚来算是针对男性用户的一次抓马事件,而另一位益禾堂,则是针对女性用户的一次翻车事件。


今年情人节是真的热闹。


今年情人节,益禾堂设计了一款情人节奶茶纸袋,长这样:



这款袋子设计,被不少网友吐槽了:



真的真的很久没看到,这种土味情话版的包装设计了



我们试着理解一下品牌的意图:


1.情人节应个景,这是男朋友的茶哦


2.没有男朋友也没关系,“我”来送你茶


但是,品牌也要试着理解一下消费者,好不好?


单身的,一个人走在路上,拎着这个袋子......不会尴尬吗?

有伴的,一杯奶茶而已,拿个袋子也好丢脸。。。



并且,奶茶早就不是女性专属,不少男性也爱喝奶茶。


根据奈雪的茶曾经发布的《2020新式茶饮白皮书》显示,2020年底,男性消费者占比提升至四成。


那么试想一下,一个男生拎着这个包装袋......社会性死亡!!!


这还不如简单的设计一个爱心氛围的包装袋呢!



每次到了节日营销,时不时就会有几个翻车案例。

但是万万没想到,今年的翻车,一个翻在了员工说话不好听上,一个坏在了包装袋戏太多上


结果今年最出圈的,居然是内江的反情人节文案:


恋爱狗都不谈



我的男朋友很完美

不抽烟 不喝酒 不存在



请不要叫我单身狗

我的代号是孤狼



太累了
抽一位幸运观众
和我一起单身


情人节我掐指一算
不出意外跟我
半毛钱关系都没有


别问我节日怎么过
我很难过



靠着在情人节氛围里的一身反骨,说出了多少单身人士倔强的心声。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:SocialMarketing(ID:social_marketing)



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