大家好,我是马可婷。
昨天是情人节,哪里有节日,哪里就有营销。
这不,昨天一张品牌截图,在马可婷的好几个群里被疯狂传播,怎么说呢?大家先看图吧:
看完这段朋友圈文案,我的表情是这样的:
哭笑不得。。。
这是蔚来成都某一门店员工发在朋友圈的一段话,目的很明显,是欢迎广大男性消费者在情人节期间前去门店领取节日鲜花。
但怎么说呢?
心有余,而文案功力不足!
就是大家都知道他想表达什么,想说给男生也送上情人节的浪漫,但是这句话很有歧义呀!
一个“坟前”,一下子就从情人节过成了清明节。。。
这句文案,我还查了一下,很早就流行在网络上的一个段子。
但是,中国的老话,永远不会错:
“大过节的别说不吉利的话”
无独有偶
蔚来算是针对男性用户的一次抓马事件,而另一位益禾堂,则是针对女性用户的一次翻车事件。
今年情人节是真的热闹。
今年情人节,益禾堂设计了一款情人节奶茶纸袋,长这样:
这款袋子设计,被不少网友吐槽了:
真的真的很久没看到,这种土味情话版的包装设计了
我们试着理解一下品牌的意图:
1.情人节应个景,这是男朋友的茶哦
2.没有男朋友也没关系,“我”来送你茶
但是,品牌也要试着理解一下消费者,好不好?
单身的,一个人走在路上,拎着这个袋子......不会尴尬吗?
有伴的,一杯奶茶而已,拿个袋子也好丢脸。。。
并且,奶茶早就不是女性专属,不少男性也爱喝奶茶。
根据奈雪的茶曾经发布的《2020新式茶饮白皮书》显示,2020年底,男性消费者占比提升至四成。
那么试想一下,一个男生拎着这个包装袋......社会性死亡!!!
这还不如简单的设计一个爱心氛围的包装袋呢!
▼
但是万万没想到,今年的翻车,一个翻在了员工说话不好听上,一个坏在了包装袋戏太多上
结果今年最出圈的,居然是内江的反情人节文案:
恋爱狗都不谈
我的男朋友很完美
不抽烟 不喝酒 不存在
请不要叫我单身狗
我的代号是孤狼
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:SocialMarketing(ID:social_marketing)
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