从“统治”全球，到落寞离场，几十年间，一代神机诺基亚完成了从起步到巅峰，再跌落低谷的人生轮回。
如今，在许多人印象中已经“死掉”的诺基亚，因一条换新Logo的消息重回大众视野，只是如今的诺基亚，已不再是当年的它。记忆里那个经典的白底蓝字Nokia标志，或许你再也看不到了。日前，诺基亚官宣品牌升级，并正式推出新Logo（下图）。新Logo摒弃了原有的标志性蓝色，转而由一系列渐变色所组成的彩色打底，以及5种不同形状组合成的“NOKIA”一词构成。至此，曾经那股浑润的蓝色工业风消失不见，取而代之的是一股简约科技风。直接点的则毫不顾忌，“这Logo怎么缺胳膊少腿的？”说实话，看惯诺基亚用了几十年的经典Logo，猛然换新，确实让很多人难以适应。而新Logo中的字母，无论是“N”、“K”、还是“A”，怎么看也确实有点“支离破碎”感，网友称之为“缺胳膊少腿”，似乎还真没错。不懂就问，曾经的全球手机老大，如今的世界电信设备老三，怎么就和“菜鸟驿站”撞脸了呢？当然，玩笑归玩笑，这次Logo换新对诺基亚而言却是一件大事。毕竟这是近60年来，诺基亚首次更新Logo。至于换新Logo的原因也很简单，诺基亚现任CEO直言，“这（旧Logo）与智能手机有关，但现在我们是一家商业技术公司。”换句话说，过去几十年间，诺基亚经典的蓝色Logo与其手机业务深度绑定，无数人对那副“大手拉小手”的开机画面也记忆犹新。但如今的诺基亚，早已不再是以手机业务为主的公司了，电信设备供应才是它的主业。因此，诺基亚决定通过品牌升级，换新Logo的形式，消除外界对其“手机巨头”的传统印象，也与如今其商业服务积极增长的目标相匹配。跌落谷底再翻身的故事，在诺基亚身上上演。而今天的诺基亚，决定彻底与过去的自己和解，并大步向前，走向新世界。今天，让我们走进新世界的诺基亚之前，先来缅怀一下属于它的旧王朝。2007年，乔布斯手持初代iPhone一脚踢开了智能手机的大门。它一边重新定义了“手机”的概念，一边也奏响了诺基亚衰落的号角。彼时的诺基亚还不知道，那竟是它在手机时代最后的余晖。1990年，北欧的一家百年企业正因资金链断裂、经济危机等影响，面临着破产重组的风险，是的，它就是诺基亚。但就像小说里写的那样，危机时刻，总有神兵天降，帮助主角渡过难关。而诺基亚也等来了自己的神兵——“约玛·奥利拉”。拥有着资深银行履历的奥利拉来到诺基亚4个月后，向董事会交出了一份答卷：不要出售移动电话部门，因为看到了它的无限潜力。当时，正是第二代移动通讯标准（GSM）兴起之时，奥利拉抓住了这一契机，诺基亚也在1992年发售了全球第一款量产的GSM手机“诺基亚1011”。它能够存储99个号码，无需拨号便可打电话；最大通话时间达90分钟；它还是全球首款支持“短信”功能的手机，重量仅475克……相较于第一代移动通信时代，动辄重达1公斤的大哥大，诺基亚也可以说是如同后来的苹果一般，在当时重新定义了手机。之后几年时间里，诺基亚以手机产品的快速迭代彻底击中了消费者的心，与此同时，也革了第一代移动通讯巨头“摩托罗拉”的命。从1992到1996年，仅仅4年时间，诺基亚便从濒临倒闭的状态逆转，一举登顶全球手机销量榜首，并在之后持续霸榜15年，开启了一段属于诺基亚的传奇盛世。无论是搭载塞班系统的N95、N97智能手机，还是诺基亚1100、1110等功能机，无疑都是当时工业设计的典范，并风靡一时。诺基亚1100更是以2.5亿台的销量，成为有史以来全球最畅销手机，没有之一，即便是如今的iPhone也只能屈居其后。对于各位读者而言，即便你从来没有用过诺基亚，相信对它也绝不陌生，无论是经典的“大手拉小手”开机动画，还是用来砸核桃、挡子弹的传闻，都是诺基亚盛极一时的证明。尽管在后来，面对苹果、安卓手机的多方位进攻，执着于塞班、WP系统的诺基亚还是没能挡住时代的巨浪。但当我们提起诺基亚，还总是会回忆起那段属于它的辉煌时光。2014年，在诺基亚手机业务被微软收购后，曾挽救诺基亚于水火的奥利拉无奈说出一句被广为流传的名言，“我们并没有做错什么，但不知道为什么，我们输了”。随着手机业务卖身微软，在许多人眼中，诺基亚已经成为了一家“死”掉的企业。但实际上，“断臂”并“坠落悬崖”的诺基亚不仅活着，还活得很好。就在刚刚过去的2022财年，诺基亚实现总营收261.81亿美元（约合人民币1823亿元），总利润44.15亿美元（约合人民币307亿元）。▶ 图源：百度股市通
以小米为例，2020、2021年，小米营收实现了从2400多亿到3200多亿的跨越，但净利润均在200亿元左右徘徊。即便是全球手机市场份额第三的小米，净利润也比诺基亚差了一截。如今的诺基亚，活的依旧滋润。究其原因，失去了手机业务的诺基亚，已经找到了另一项支柱产业“电信设备供应”。在其整体营收中，电信设备供应占据了8成左右。曾经的手机王者，已经摇身一变，成为了电信设备供应巨头。有关调查显示，在全球电信设备市场，除华为以28.7%的销售额牢牢占据第一外，爱立信与诺基亚则分别以15%、14.9%的销售额位列第二、三位。而在2017年，诺基亚甚至还一度把稳压爱立信一头，仅次于华为。作为在2016年才组建起完整电信领域版图的诺基亚，能够成功突破华为、爱立信这两大巨兽的封锁，可谓是一场奇迹。毕竟华为是销售额曾超过腾讯和阿里总和的全球最大电信设备商，爱立信也是自诞生起便专注电信行业的百年老牌企业。▶ 图源：华为官网
换了个赛道的诺基亚，依旧强大。似乎曾经的英雄迟暮，只是一场命运的错觉。2020年，诺基亚现任CEO在接手诺基亚之后，曾制定了一份三个阶段的战略：重置、加速和扩展。如今，跻身电信设备巨头的诺基亚已经完成了第一阶段的“重置”，接下来，品牌升级后的诺基亚将摆脱过往手机厂商的形象，在B2B商业领域加速狂奔。而我们，也是时候走出属于诺基亚的旧王朝了。
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