“这得问Allen苏醒啊，这事他熟！”

近几年，随着人们卫生意识的提高，湿厕纸逐渐进入大众视野，此前苏醒在综艺节目中用湿厕纸擦脸冲上热搜，也让大家对于“湿厕纸真的可以擦脸吗”产生好奇。

为了解答网友疑惑，德佑在近期发布的湿厕纸趣味报告中特意回答了这个问题，并联动头部媒体蓝V @每日经济新闻 发布街采视频，邀请大家围绕话题＃湿厕纸可以擦脸吗＃进一步展开讨论。

话题自带的科普性和趣味性，快速吸引@中国新闻周刊、@北京青年报 等60+媒体蓝V以及时事KOL、明星、医生大V、普通网友等更多群体入场参与讨论，热度持续发酵，并迅速登榜热搜第6位。

还有很多“看热闹不嫌事大”的，不停cue此前在综艺用湿厕纸擦脸并“出圈”的苏醒：“这你得问苏醒！”

许是看到了网友们的“热情呼唤”，“当事人”苏醒更是亲自下场发博：“可以，擦完还能和偶像同电梯的那种。”

苏醒的参与，不仅进一步增加了话题的趣味性，同时带动更多粉丝群体参与讨论，让话题热度持续延续。

表面看，「湿厕纸可以擦脸吗」是对产品使用场景提出疑问，核心却还是对产品品质的关注：产品是否无菌、是否对皮肤有伤害等。借助品类教育，德佑在官宣代言人前率先植入产品优势，为后续官宣品牌代言人的营销动作奠定基础。

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乘胜追击 

官宣代言人，持续占领用户心智

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明星影响力，助推德佑在微博【明星-粉丝-社会】这样的闭环生态内快速触达目标群体，让更多人看见代言信息和品牌内容。

在“议题式种草”+“明星代言官宣”的组合式打法下，越来越多人知道德佑、了解德佑、进而种草德佑。“爱干净的人都在用德佑”通过微博平台得到充分传播。

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复盘整个营销过程，我们会发现，这是一个非常典型的从入圈到破圈再到融圈的成功案例：先获得“认同”，再进一步“认购”。首先，通过“议题式种草”完成品类教育，让大众对湿厕纸的使用场景和产品特点有所了解；进而，借助明星影响力和微博多圈层内容生态实现快速破圈，建立用户对品牌的认知：提到湿厕纸，就绕不开德佑。

这样的组合方式，能让大众对品牌价值和产品卖点印象更深。只有深层次对于价值观的认同时，用户才能真正的爱品牌、拥护品牌。

在微博，每天都会产生大量热点，其公域价值有利于发酵社会议题，并在话题中为品牌提供进场的机会，且广泛的用户圈层价值与媒体矩阵价值，都能为品牌所用，帮助产品更好地建立心智。品牌应该结合自身所在赛道和产品特点，寻找适合自己的最优解！