在3.8大促节点，众多电商品牌火力全开。快手从女性用户的心理洞察入手，让女性消费者勇于表达自我的同时，以多重创新玩法夯实“春季上新，大牌大补”的核心心智。

在后疫情时代，当放松的心情遇上明媚的阳光，此刻想要拥抱新新生活的心情已经按捺不住。尤其是面对今年第一个属于女性的节日，女生们寻求新消费、新状态、新生活的需求更为迫切，在买买买中感受自由复苏、美好开放的全新精神面貌。

洞察到女生们想要在这个春天“走出去”的心态，快手借助三八妇女节热点，以一系列极具人文色彩和创意十足的营销，给了女生们一个情感输出的平台。在这个平台上，女生们不仅可以为自己“走出去”提供物资补给，更可以舒适地表达自我对于美好和希望的诉求。

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快手小店独创热词

“新新女孩”霸屏

快手小店给了新生活、新状态下的女性一个新的名字——“新新女孩”，并且邀请快手音乐达人 @绝世的陈逗逗 推出快手38节主题曲《New Girl》，这首歌在站内有近350w人使用，音乐播放量超4亿。洗脑的节奏、愉悦的画风和极富感染力的歌词，一下子就调动起女孩们的情绪。

快手小店在这首MV中为我们呈现了各式各样的女性群像，这些来自现实生活中的女性人物，以饱满的新状态，积极拥抱新生活，无论是认真工作的场景，还是自由玩耍的状态，都生动诠释了什么是“新新女孩”。

围绕《New Girl》，快手小店还发起了一系列创意而温暖的活动。例如在站内发起挑战赛#新新女孩卡点舞#，长沙新东方烹饪学院、刘学坤等快手达人都自发参与到活动中来，花式演绎New Girl，为新新女孩们打call。

《New Girl》热曲也迎来了五花八门的翻唱版：力量版、电音蝌蚪版、甜Girl版、鬼才版……快手用户们多元化的才艺展示，引爆全域共创，为“新新女孩”的热度持续造势。

另外快手小店携手《中国妇女》杂志社还发起“你好！新气色”#寻找100个梳妆台#活动，这些所征集到的各类梳妆台，让我们看到了新新女孩的百态人生，无论是餐桌的一角、窗台，还是汽车的后视镜，都是新新女孩向往美好生活的“备赛场”，展现了她们的自信魅力，以及向往新生活的态度。

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这波延展性的活动，进一步扩大了“新新女孩”的传播，让这一话题热词多次霸榜。而快手小店独创的“新新女孩”也成为了新时代的icon，牢牢抓住了女性用户心智，助力大促热度持续攀升，实现了快手小店的最大化引流。

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惊喜福利多样玩法

承接用户情绪价值

“新新女孩”热词的打造和《New Girl》歌曲MV的创作，展现了快手小店在内容生产上的创新，并且极大限度地调动了用户们的情绪价值。而当受众情绪达到高点时，快手小店则以一场实打实的大促来承接用户的情感释放，让新新女孩们在这场快手38节电商大促中找到自我利益的落脚点。

3月3日这天，快手小店在官方直播间，为粉丝们特别设置了“为新新女孩塞满小黄车”抽奖环节。即在直播间随机抽取一位女孩，将全场商品（生鲜除外）都送给她一份，作为38节的礼物，让她成为“最幸运的新新女孩”。

当晚在线的所有直播间粉丝，真的有被快手小店的大礼包分量惊到！那位被抽中的“最幸运新新女孩”，果真是排面十足，如此超级大礼，着实让人实名羡慕！

据头条君了解，中奖的这位新新女孩，是快手的“铁粉”，平时只要一有空闲就会刷快手。她称自己不只一次在快手直播间中奖，之前还曾在快手直播间抽中过书包、首饰盒、炒锅、价值500多元的懒人沙发等。

而对于这次38节中奖，这位新新女孩坦言，在活动当天自己原本只是打算买一些日用品，但当晚官方设置的这个大奖，着实对她有着很大的吸引力，毕竟其中的苹果手机、平板电脑、珠宝首饰等，都是自己平时舍不得买的“奢侈品”。兴奋和开心过后，她也谈了自己的计划——要把礼物分给自己的家人，“让他们也一起开心开心”。

在这位新新女孩看来，生活中会遇到很多意外，唯有保持一颗平常心和好心态，才能更有底气迎接挑战，也自然会有幸运降临。

实力宠粉的快手38节，还为更多的新新女孩准备了“春季上新，大牌大补”的超多好物和巨额补贴福利。例如满500-80的新新女孩节日专属券；满1000抵1100起的直播间消费金；以及大牌大补&分期免息双重补贴，最高立减千元。节日专属券、直播间消费金、分期免息等多重节日大促惊喜，花样不断，玩法多多，足以看出快手小店对新新女孩们非常实在的全方位宠爱。

在释放“春季上新，大牌大补，更多好物上快手”利益点的同时，不仅提升了站内外大促曝光，扩大了品牌影响力，更构建起快手小店实力宠粉的温暖品牌形象。

作为新新女孩“走出去”的能量补给站，快手小店以大牌好物和福利补贴，展现了平台对于女性心理的深度洞察，更开启了电商大促的全新玩法，激发了用户的参与度，让大众感受到快手小店对“新新女孩”的实在心意，提升用户对于“春季上新，大牌大补，更多好物上快手”核心心智的认知，从而实现了平台营销的品效合一。

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快手小店的人文关怀

让大促更有温度

在新消费时代，电商平台如何把大促做得更有温度、更有人性、更有共鸣，快手小店所打造的这场38节营销给出了很好的示范。

深入时代背景，精细洞察用户情绪，快手小店以独创性的新生热词，给到用户更高精神维度的自我定义，从而满足其情绪价值。而快手小店一系列的social化传播事件和热点话题，则实现了与用户之间的深度对话和双向沟通，也展现了品牌对于用户人性化的温暖关怀。如此一来，一场原本硬广般的大促活动，成为了用户和平台间的“双向奔赴”，让消费这一行为更能承接用户精神层面的情感输出。

在更愿意为“情绪”买单的新消费时代，快手小店在丰富的权益点和“大牌大补”的高额补贴这些大促功能性层面之上，巧妙地升华了品牌情感层面的价值，为用户带去了人文关怀，让消费更有温度感，在这场充满新意与心意的38大促中，快手小店给足了用户买买买过程中利益和精神性的双重满足。

最后，头条君也希望正在看这篇文章的你，在别来无恙的春天，做个上新希望的New Girl。现在去快手搜索“快手38节”，还能赶上最后一波福利，领新新女孩补贴，为走出去补充装备，在这个好天气闪亮登场！

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