越来越多的品牌也意识到要重视女性群体，物质和精神同样都需满足，物质很好理解，满足她们的生活所需，解决他们的痛点所困。

但精神需求其实不好把握，过度容易陷入谄媚之态，太轻又恐触达不了精神实质，因此，想要进行一场恰到好处的女性营销，对品牌来说实为不易。

近日，正逢3.8节这个特殊的时刻，作为独属于女性群体的节日，也是品牌攻略女性群体的重要时刻。

在纷纷扰扰的营销中，一个清新脱俗的品牌营销案例吸引了糖糖的关注，欧诗漫一改常态中反套路营销创意，聚焦多元女性群体背后的共同困境，为她们奉上了一个态度鲜明的回答应对现状：“别教我们做女人！”

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欧诗漫上线3.8节反套路微电影

传达“女性拒绝被定义”的品牌态度

一个话题的营销做得多了就会千篇一律，欧诗漫是如何兵行奇招抓住目标群体视线的？

 1、前后反差，打破“本来如此”的标签 

剧情倘若平平无奇很难让观众的情绪起伏跌宕，而当情节突然逆转，这种反差能触发观众对接下来的剧情产生好奇心。

欧诗漫微电影最为巧妙之处就是制造了反差，一个女性正在阐释着对女性群体墨守成规的理念：女人是水做的...突然一个足球踢翻了画面，一群正在运动的女性咬牙锻炼，挥洒汗水，鲜明的对比呈现不同女性的人生。

前后黑白画面和鲜艳画面有着同样的效果，打破女性就该怎样的认知，破除女性必须要拥有的“标签”，每一个人都不该被定义，喜欢怎样的人生就活出怎样的人生。

 2、典型人物，影射千千万万的女性 

塑造典型的意义是为了影射背后的群像，让观众看到更多性格、爱好不同的模样，也让人意识到即使千人千面，但坚持的内核却趋向一致，给予观众更加猛烈的震撼。

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欧诗漫的微电影中出现了各种各样的女性代表，详细讲述了三种典型人群：运动的女孩，平衡家庭与事业的女人、被叫做“花瓶”的女人，之后又再现了真实生活中从事不同职业的女性写照：教师、销售、科研人员、宠物爱好者...所有不同的女性但却有一个相同点：为了心中热爱，认真发光！

 3、烘托氛围，强调独一无二的节日 

三八节营销，看起来并不简单，但是其实也并不困难。因为大家已经处在了这样的一个氛围中，很容易产生情绪影响，而出色的品牌是要将情绪氛围拱托到最热。

欧诗漫在节日期间做营销，首先得到了大批的关注，紧接着也成功地将女性群体的情感释放了出来。品牌将许多女性的心里话道了出来，也鼓励更多女性去追逐生活美好的意义，每一幕都触动着女性群体的内心。

欧诗漫从理解、认同再到选择恰当的时机输出情感内容，从而真正得到了女性群体的认可和喜爱。

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欧诗漫与用户平等对话

用品牌态度圈粉大众

欧诗漫在不断的尝试中，找到了一个与目标用户实现行之有效的沟通策略，借助微电影内容赋能，塑造一个温暖的品牌形象。

 1、优质渠道传播内容，实现精细化情感触达 

要想将内容释放到更多的群体之中，优质的传播渠道必不可少。

欧诗漫联手三联生活周刊，上线微电影的同时发起#别教我们做女人#的话题，又集合多位KOL联合发声，输出女性价值观，提升话题覆盖率，特别的话题也激发许多女性群体的好奇心，助力活动内容实现精细化的情感触达。

 2、有爱的品牌主张，赋能温暖的情感力量 

营销最忌说教、指挥。如今，每个人都是性格独立的个体，听话服从的时代已然被淘汰，高高在上的品牌，用户亦是不喜的。

欧诗漫站在与用户平等的位置，传递品牌主张：“点亮精彩人生”，希冀品牌自身能获得精彩的成绩。在微电影中，品牌希望用户的人生可以很精彩，爱其所爱、想其所想，也得到了女性用户的赞同。万变不离其宗，只有真正懂得女性，并与之站在一起，才能赢得女性群体的重视。

 3、深耕极致产品之道，圈粉大众的内核 

产品力是一切营销的立身之本，有了强大的产品力做后盾，品牌营销也能无后顾之忧，在争得用户视线后长久留住用户。

在这场微电影中，欧诗漫的产品没有刻意露出，但无声胜有声，强大的情感力量背后是品牌极致产品做支撑，欧诗漫多年来深耕一颗小小的珍珠，它里面蕴藏着大大的宝藏。

品牌每年几十项专利技术的研发，都与珍珠相关，还将科技力转化为更有竞争优势的产品力。这是底气，也是品牌多年来屹立不倒的根基所在。

在渠道、产品力、品牌价值等深耕下，欧诗漫为大众呈现出国货品牌的匠心力量，从而成功圈粉年轻消费群体。

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女性营销究竟如何才能打动人心？

新消费时代，女性群体所追求的物质需求和精神需求的重量孰轻孰重，并不可知。欧诗漫通过不断塑造的情感价值助力在受众精神层面的沟通伤，实现了用户物质、精神需求双重享受，这背后离不开品牌对女性营销的洞察和把握。

在这次微电影中就能看出端倪，只有优质的营销内容才能永远打动人心。

成功的女性话题营销内容，恰恰是最不强调女性的，是去标签的。标签是下定义，去标签是大家都一样。 

品牌拒绝女性群体被定义，打破“贴标签”式行为，又道出了女性内心的想法，做到了真正意义上的感同身受，理解她们所面对的彷徨、疑惑以及人生困境，这一刻开始，品牌便于所有女性群体亲密无间的站在了一起，女性营销的目标便也成功了。

欧诗漫始终坚信，每一个女人背后散发着的光芒和闪耀，终将被人所发现。未来，我们一起，让时代变得更加美好和清朗。

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