茅台发布新款冰淇淋,酒瓶包装真“醉”了!

茅台发布新款冰淇淋,酒瓶包装真“醉”了!

转载 2023-04-04 16:15
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Jerry
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夏天还没到,各大品牌方就相继推出冰淇淋新品。前不久才有钟薛高推出3.5元平价雪糕,这不,茅台也于近日发布新品冰淇淋,还换了新包装?!



据品牌方介绍,在口味上,有酸奶味冰淇淋、抹茶味冰淇淋、蓝莓果汁雪泥三种新口味,且三种新品都添加了2%的53%vol贵州茅台酒;还分为清型全乳脂发酵乳冰淇淋、清型全乳脂冰淇淋、清型雪泥的类型供消费者选择,售价66元一瓶。看完这价格,你“醉”了吗



除了口味换新,还上新了酒瓶状的新包装,外形酷似mini版飞天茅台。标贴背景色则根据不同的口味属性做色彩延展,经典的徽标标识则换上茅台雪泥等产品名,画风独特。



来个对比(下图为茅台酒瓶



新品一出,有网友就被它的瓶口设计给笑到



抢不到茅台,试个“同款”冰淇淋也不错


但也有被价格劝退的...


记得茅台集团董事长丁雄军曾表示,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培养年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台未来。



而这,或许就是茅台推出新款瓶装冰淇淋的原因。一方面,品牌通过在造型上的“复制粘贴”,给予用户一种熟悉而又新奇的视觉体验,捕捉消费者心智,以大众视角为切入打开市场;另一方面,茅台跨界冰淇淋所营造的一种“反差感”,是品牌开辟新赛道,向更多不同圈层的用户靠近的体现。


回顾此前茅台与蒙牛联合打造推出的第一款冰激凌,以39元一份的价格冲上话题热搜榜,正式入局冰品赛道。



在口味及包装设计上,都充满着浓郁的“酱香味”。原味、香草和青梅三种经典口味通过鲜牛乳冰淇淋和茅台酒的比例调配,将茅台酒浓郁的酱香风味与乳香、冰爽口感等恰到好处地融合在一起。



设计上同样贴合茅台酒瓶的风格做呈现,精装的杯装样式也不乏时尚感和品质感,给人眼前一亮的感觉。





还成立了首家茅台冰淇淋旗舰店





总的来说,产品多元化是企业开拓市场的手段,茅台的冰淇淋产品线无疑也是开发新生代市场的方式之一。

不过回归品牌本身,茅台也更需要继续深耕自己的传统白酒,把控好销售渠道,在保证品质的基础上尝试降低成本,以亲民的价格让更多的老百姓喝的到,喝得起茅台酒,兼顾好产品的礼品价值和实用价值,稳住“茅台”的国民度和品牌效应,才能在其他产品线上有更大的发展空间。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖包装(ID:djbz100)


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