百事官宣国内首款「无糖生可乐」,新包装太可了!

百事官宣国内首款「无糖生可乐」,新包装太可了!

转载 2023-04-21 14:51
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Jerry
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广东最近的温度,可以说“一秒入夏”,饮料行业也即将迎来旺季。


这不,2021年于日本首发的百事集团无糖「生」可乐,近日也正式在中国市场官宣上市,新包装好炸!


这次的无糖新系列,新增了“生”这一核心亮点。“生”在日语中意为新鲜,用来表示产品的鲜度,像早已流入市场的“生啤”,指未经杀菌的啤酒;“生吐司”代表柔软、湿润;还有带有绵密、细腻口感的“生巧克力”。


而百事的“生可乐”,则是在制作中采用了非加热物理灭菌,更好地保留活性酵母,使气泡更为绵密强劲,凸显可乐香料本味,带出“够肆意,够强劲,够爽快”的爽感slogan。



再来看到全新包装,和以往的简约调性有所不同,生可乐画面以冒着强气泡的可乐汽水为主视觉,以静态平面演绎汽水的流动感,突出新品的“杀口感”特色。而印刻其中的“生爽”“刺激”等标语结合了重影手法,与汽水画面融合,并通过层层叠进的效果加持,营造“每口都是生爽刺激”的口感体验,丰富人们的想象,提高对新品的期待值。

瓶身以及罐身背景则采用纯黑色系渲染,延续百事可乐一贯的包装风格,给人熟悉而又新鲜的感觉。


本次生可升级,可以说是一次对无糖可乐的细化开发与创新迭代,也是百事集团在广阔的中国市场加码无糖品类的重大战略举措。



同时在健康大趋势的推动下,无糖碳酸饮料早已成为年轻消费市场的“香饽饽”,百事无糖生可乐的上市,延续了无糖0卡配方,实现口感升级,并以全新的包装形象建立差异化优势,放大产品声量,为“生可乐”造势。



回顾百事可乐的无糖系列,包装方面也在不断打破创意边界,释放潮流可能。像百事可乐无糖携手上海时装周2023打造的秋冬限量罐,便以罐身创意演绎跨界的交融碰撞,探索新风尚。



还有#2022春夏上海时装周#以“未来见(建)设者”时装周主题包装,共创环保时尚单品,重塑时尚语境,开启可持续发展的全新时代。



同步上市的三种劲爽口味,标贴也根据口味换上对应的色彩“皮肤”,时尚度满分!



撬动粉丝圈层的蔡徐坤限量主题罐,罐身采用全彩数码印刷工艺,实现超逼真人像还原,与粉丝群体达到有效互动,刺激购买。


还有携手上海迪士尼度假区打造的百事无糖迷你罐,米奇米妮、唐老鸭黛丝、奇奇蒂蒂五款齐聚,和你隔空击掌。



百事可乐无糖·欧冠球星罐,见证欧陆新王的诞生,为热爱碰杯!



在大健康消费浪潮推动下,无糖饮料的诞生,正顺应了时代和消费市场的发展变化。此外,用户从原有的满足饮用需求,到追求口味,再到从产品中寻求情绪价值,饮料类单品已逐渐被赋予更多的情感功能,而无糖更是年轻人实现“健康+快乐”的必选之一。

另一方面,百事无糖生可乐在概念和口味上的创新,进一步拓宽无糖可乐的消费人群,并渗透到更广泛的使用场景中,让品牌的年轻化不只是覆盖到Z时代的年轻消费群体,更是一种葆有积极乐观、勇于创新的生活理念、生活态度的具体表现。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖包装(ID:djbz100)



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