科幻IP破圈营销，汤臣倍健携手三体做对了什么？

2023-04-24 09:41

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在品牌联名营销的激烈赛道中，汤臣倍健携手知名IP三体，凭借与品牌理念深度融合的IP叠加效应，以一场“做自己的执健人”的硬核IP联名活动脱颖而出，在4月17日汤臣倍健京东超级品牌日中交出满意答卷：上线15分钟成交额破百万*，超额完成任务、实现品效闭环。

*数据来源京东商智品牌版

一个全球输出31个语种的科幻文化IP《三体》，一个是以科学营养为战略的中国膳食营养补充剂标杆企业品牌汤臣倍健，两者联合会碰撞出什么火花？

01 联合三体诠释深度科学营养

号召做自己的执健人

深度的品牌IP联名，需要精神上的高度共鸣。对于这一点，汤臣倍健选择回归消费需求原点做洞察。面对全新的春天，有人重拾勇气探索远方，有人心怀忐忑依旧观望。这些情绪起伏背后，归根到底需要一套兼具理性与感情的双重支持。

科学，是汤臣倍健与三体的共同关键词。《三体》以其丰富庞杂的世界震撼读者，人类的百折不挠推动着时代的巨轮前进。而《三体》中引力波威慑系统的控制者——执剑人，掌控两个文明的战略平衡，代表果敢与责任。汤臣倍健汲取其中灵感，倡导消费者大胆探索，以科学营养为支持，做自己的执健人。

一条名为《做自己的执健人》的TVC应运而生，以充满人文视角的现实洞察与普适关怀为出发点，以众多三体金句为串联，推进情绪层层升华，落至具备情感震撼共鸣的回应——生活万难，总有答案。汤臣倍健鼓舞对生活的好奇心，给营养以科学，给生活以勇气。

02 解锁“三体”IP新玩法

打出多渠道传播组合拳

以情绪共鸣为切入点，以切实关怀为落脚点。汤臣倍健基于对品牌用户、IP粉丝与广大潜客属性的精准洞察，打造多层级的媒介策略。品牌话题#做自己的执健人#席卷多个社交媒体平台，线下硬广登陆北京、苏州、成都等CBD区域，实现高频广泛覆盖，成功为本次京东超级品牌日破圈赋能。

在精耕细作的内容层面，汤臣倍健呈现出细致入微的沟通力与具备社会视野的人文格局。不局限于强硬的产品输出，围绕三体、科学营养关键词创作优质内容，引发不少粉丝二创玩梗。有温度的传播，能够为消费者提供情绪与营养的双重共振，唤起消费需求。

03 三体联名礼盒京东超品首发

以科学之力再创销售佳绩

越来越多的消费者意识到日常营养健康管理的重要性，提升免疫力、均衡膳食营养预计将逐渐成为生活的“刚需”，汤臣倍健特别选择了品牌爆款产品蛋白粉以及男士多维，与三体深度合作定制推出系列联名礼盒，更配有高度还原三体名场面的立体笔记本、变色雨伞与保温杯等高颜值周边，一经预告就受到众多粉丝热烈支持与抢购期待。以货品进一步诠释三体设计内核，掐住科幻迷和尝鲜党的兴趣点，同时也为三体打通了新品类。

品牌与IP 联手发挥1+1>2的势能，配合京东核心资源强势霸屏，汤臣倍健在4月17日京东超级品牌日中交出亮眼业绩，实现GMV大爆发！与此同时，充分施展汤臣倍健集团资源联动作用，携手健力多、天然博士、健安适、健视佳、舒百宁、Life Space、BYHEALTH等集团子品牌，以多品牌矩阵，驱动生意高增长！

汤臣倍健与京东健康紧密合作步入第五个年头。2023年联合三体开启执健时代，汤臣倍健携手京东健康，以京东超级品牌日为契机，持续创造具有可持续性与强烈势能的营销活动，既推进科学营养的品牌战略认知，又有效实现品效合一的闭环，以创意驱动生意，收获品牌长效增长，持续夯实品牌主张。每一年都再创新高的佳绩，不禁让人对汤臣倍健与京东健康的下一次联袂有了更多期待。

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作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）

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京东汤臣倍健《三体》联名礼盒

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