一场狂卷老板的发布会正片

史上最短也最长的发布会

对于动辄好几个小时的直播式发布会来讲，7分钟很短。对于纯硬广TVC来讲，7分钟这个时长对观众是挑战。在注定有众多新品及品牌动作官宣的诉求下，我们选择了传播更高效，对观众更友好，尽量有趣的7分钟。 老板主讲发布会并不稀奇，让老板骑上摩托甚至坐上板车去演绎发布会，算是件新鲜事。整个发布会跨越4千多公里，用内外跳切的场景和玩梗来增加可看性。

借益禾堂与“乡村爱情IP”的联名，我们为益禾堂梳理了2023年度品牌策略——【相爱吧，益禾堂2023】。听上去特别简单，但切实贴合了益禾堂品牌朴实的初衷——给年轻人一杯好喝不贵的饮品，让他们更加肆意地活，用力地爱。

全片以“爱”为线索，分为4个篇章。

爱上咖啡——一杯正好的咖啡，我的基础款，好喝不贵。

爱上雪糕——全线升级钻石系列雪糕，可以当下午茶的雪糕。

爱上土地——与100位中国果农联名，包下他们的好果子。

爱上头——全新的薄荷家族，联名乡村爱情，好喝好看又好笑。

用卷来打造品牌的松弛感

新茶饮品牌，内卷重灾区。我们干脆就一卷到底，卷到老板头上，让益禾堂的老胡放下架子，真诚朴实，满口乡音，尽情自黑。从而呈现出“嘿，敢把老板这么折腾的品牌，是友军”。

我们理解的品牌松弛感，不一定是要教消费者松弛的生活方式，而是上行下效地执行河床一般的包容度，从而稳固自己的品牌流向。