这个世界读书日，我们希望这支片子，让习惯阅读的人感受到降价促销的狂欢，也让对书抱有好感的人感受到书籍的亲切友好。要说茶饮

不上价值的世界读书日

读书的价值是什么？一百个读书人，就有一千种答案。

“读书价值高”是人类的普遍共识，但正因此，也让不少人对读书，持有“只可远观，不可亵玩”的心态，而大家对‘读书人”的标签，更是有种天然的距离感。

我们意识到：越是聚焦“读书价值”，大家的视线越容易变狭窄，于是，我们想打破“读书人”标签带来的距离感，给价值松绑，回归体验本身，让读书走下“神坛”。

究其根本，书本身是一种体验式消费。与买衣服、喝奶茶、开盲盒相比，更是一件非常超值的商品。这也和京东图书本次的策略主张——轻松低价买好书不谋而合，聚焦「价格」，不上「价值」，或许能让更多人换个视角，感知到书的超值。

回归真实生活看书，让买书更加日常化

沿着低价策略，我们想到了一个不粗暴，更轻巧的方式——「生活体验式价格对比」：让书名作为主角，对比其内容的高价值，突出书本身和京东图书的低价，让受众感受到书的超值感。

而在众多书籍中，既让受众一眼瞧见「价值差别」，又能博得大家会心一笑，我们得在生活里找共鸣。

面对一睁眼就开始消费的日常，人生总有各种感叹，或许我们可以换个视角来看看：

加班熬夜后的养生续命

吞金兽对世界的好奇

为了快乐

为了生命

或者无关生命

京东真诚回应，每个想读书的瞬间

其实在脑暴的过程中，我们发现无论是自己，还是父母亲戚朋友都有喜欢的书，喜欢的理由千奇百怪，有为了种菜养花找答案的，有想改变气质容貌的，有想成为更好自己的，有想要在低迷时期打打鸡血的，有想给生意装装门面的，有因为书名而感兴趣的……

而值得一提的是，我们发现，当提起喜欢的书时，人们的脸上都洋溢着笑容，仿佛打开了话匣子，人人都有表达欲。正如京东图书想向大众所传递的——轻松低价读好书，阅读是快乐的，总是值得的。