本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作

作者微信公众号：预制菜洞察（ID: yuzhicaipd）

如果现在问你，最近哪座城市最火？你一定会说淄博。去淄博吃一顿烧烤，已被不少人列入短期旅游清单中，小葱蘸酱+肉+卷饼的“淄博版taco”也迅速跻身为新晋网红食品。

据美团数据显示，4月14日、15日两天，“淄博”火车票搜索增幅位居全国第一，环比增长988%。4月28日前往淄博的火车票已全部售罄。

这股热情延续至“五一”小长假。以淄博为代表，不少热门旅游景点的火爆程度空前强烈。

美团数据显示，截至4月14日，“五一”假期前一日火车票订单量已达今年春运峰值的2倍。携程数据显示，“五一”假期前一日午后出发的多条热门线路，均已售罄。

实际上，以淄博为代表，其他城市也在用不同的方式吸引着各地游客的注意力，一种文旅营销的新形势正席卷开来。

首先不得不提的是，社交平台最火的“特种兵式”旅游打卡。

这种形式目前深受年轻人的欢迎。据观察，抖音平台，“特种兵式旅游”话题播放量达9.9亿次，“大学生特种兵式旅游”话题播放量达2666.8万次；小红书上，“特种兵式旅游”话题浏览量超900万。

在时间有限、旅行经费紧张的情况下，能一次性打卡更多景点，看更多风景，品更多美食......这些因素综合在一起，成为当代年轻人选择“特种兵式旅游”的原因。

而能满足这个条件的，则以中小城市为主要目的地。这些城市通常景点比较集中，距离不是很远，一天下来可以逛完一圈；或者几个城市距离较近，在短时间内乘坐高铁，一次性打卡。

淄博，这个山东中部曾经被遗忘的城市，及其周边的几大城市，恰好满足上述条件。一次围绕山东的“特种兵式”打卡旅行被不少年轻人实践。他们在体验过之后，将文案和视频发布在小红书、抖音等平台，一时间效仿的人越来越多。

这种形式也成为了吸引其他游客的有效方式。

值得注意的是，淄博景区这次被持续关注，还有官方对于旅游服务的保障能力和口碑。淄博不仅开设“烧烤专列”，还在车上赠送大量礼品；烧烤夜市现场，配有安保人员，第一时间确保游客安全与秩序。

与此同时，其他城市和景区也在用各种新奇、有意思的方式引起更多人注意。最近抖音上，除了“淄博烧烤”以外，一个叫做“盛唐密盒”的账号也火了起来。这原本是一档每晚在大唐不夜城准时表演的互动问答真人秀，3月中旬开始，在抖音上开设账号。内容主要以表演节目的片段、演员的互动为主。

”盛唐密盒”每晚进行4场演出，每场时长约10分钟。节目中的两位演员被称为“房谋杜断”组合，他们因为配合默契、与游客的搞笑互动以及在问答环节爆梗不断，受到越来越多人的喜爱和关注，在抖音迅速爆红。3月31日，《盛唐密盒》抖音账号涨粉20万粉丝，4月1日，涨粉60万。如今粉丝已超过170万。每天晚上排队与演员互动拍照的游客络绎不绝。

这种文旅表演的新形式，俨然成为景区引流的一条重要途径。

其实最早从不倒翁小姐姐开始，西安大唐不夜城就已经抓住流量的密码，景区的演员们也开设了自己的官方抖音账号“大唐事务所”，和网友交流工作日常。

除此之外，萌宠的出圈效应和影视作品的带动都成为引流的方式之一，比如前段时间四川的大熊猫花花，电视剧《去有风的地方》《狂飙》、电影《满江红》等均带动了相关景点的游客数量直线上升。

近几年，各大景区和城市在探索传播和营销路径的同时，纷纷融入了自身特色与优势。比如，淄博在爆火以后，文旅局局长等人亲自出面，送礼物、打折优惠，店铺老板秉持着良心服务态度，从不缺斤少两，不坑骗游客等，充分体现出山东人好客、真诚实在的性格特色。

总结景区和城市出圈的路径可以发现，在社交媒体平台的火热是第一步，后续旅游服务保障能力跟上，才能长久地赢得游客的心。