老板电器的菜市场文学展,文案好有烟火气!

老板电器的菜市场文学展,文案好有烟火气!

2023-04-27 09:12
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汪曾祺说:“四方食事,不过一碗人间烟火”。


自疫情放开以来,菜市场这个充满人情味的地方,又逐渐恢复了烟火气。殊不知,代表着平淡生活的菜市场,其实也存在着满满诗意。


作为会玩的厨电品牌,老板电器就选择了菜市场为传播主阵地,在这个四月,携手手机天猫非常大牌日与网红菜市场苏州双塔市集共同打造了一场名为「万物生鲜,趣逛春天」的春天菜市场文学展。



人间四月天,菜场占半边。何不用春菜和味觉,留住对春天的美好记忆。



01

春天菜市场文学展

为平淡生活增添诗意


市井长巷,聚拢是烟火,摊开是人间。


如今,出圈的网红菜市场,正靠精致的烟火气玩进年轻社交圈。

北京三源里、上海乌中市集、苏州双塔市集……近年来菜市场话题受到超高关注度。

作为最具烟火气的商业场所,菜市场,是人们一日三餐的重要“枢纽”,它不仅承包了人们的胃,也承载消化了很多情绪。


当你走进菜场,扑面而来的生鲜果蔬,新鲜的活鱼、海鲜,冒着热气的早餐店,让你倍感治愈。

相比超市来说,菜市场社交属性更浓,更具有人情味。

美食家陈晓卿说过,“了解一个城市的最好方法是去看它的菜市场。”

菜市场是中国饮食文化的灵魂,是在地文化的体现,它体现当地市民的生活面貌,折射出城市的特点。

尽管互联网高速发展,但菜市场仍是不少中老年消费群体最高频的消费场所,他们在菜市场购买一日三餐的食材,和邻里街坊进行攀谈。而不少年轻人也开始怀念菜市场的人间烟火,去菜市场打卡成为年轻人的新生活方式。

苏州双塔市集将中国古典美学融入日常买菜场景,吸引了众多年轻人前去打卡。


在双塔市集,“食”与“市”完美结合。早上来一块传统糕点海棠糕,中午尝一尝各式卤味,下午喝一杯苏州特有的碧螺春奶茶,晚上再品一品香醇的桂花米酒……食客们将这里比喻成“一座沉浸式的苏州美食博物馆”。

老板电器选择联合双塔市集,打造了春日氛围菜市场,菜市场文学展的主角,就是这里的每家店、每个摊位、每个人,以及这里的一蔬一果、一虾一贝。

菜场的文案,每一句都在结合社会情绪和人们精准沟通。

快把春天装满你的菜篮子



等你,共赴一场春天的鲜味



感到孤独就煲汤,
“咕嘟咕嘟”就熟了


工位待久了,在菜市场看啥都眉清目秀


通过将中国传统时令饮食文化,与科技新厨房硬件相结合,为整个活动增添了浓厚的人文色彩。


02

职场版趣味蔬菜文案

充当年轻人互联网嘴替


曾几何时,上海大润发凭借幽默有趣的蔬菜文案火爆全网,引发网友纷纷点赞和热议。 这些幽默的文案也让逛超市成为了一件快乐的事,网友称其为“人间浪漫的超市” 


而老板电器同样以拟人化的口吻,出了一组有趣的蔬菜文案。洞察到年轻人在职场内卷时代,很多人陷入了“不想上班”的挣扎,老板电器借助蔬菜,说出职场人的心声。

春笋
在春天的职场上,只有我敢冒头



卷心菜
我也不想卷啊,可是我躺不平


生姜
这是我为你打下的姜山



别戳了,我还活着


橘子
酸甜都是人生


苹果
我不胖,是可爱到膨胀



五花肉

你看到的层次

都是我的故事



除了职场人文学,还有借助谐音梗的励志文案。

白菜
天生我才(菜)必有用

大蒜
把鸡毛蒜皮换成春日明媚


还有结合古诗词,为春日定制的万物生鲜文案:

芦笋
不识「芦」山真面目

腌笋鲜
欲与春色比鲜美

山药鲫鱼汤
入口如玉赛春光

油焖春笋
无数春笋满林生

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这些文案将蔬菜的特质和职场现象高度契合,比如卷心菜的“卷”和职场人不想内卷,只想躺平的心境结合,不仅新颖有趣,同时赋予了蔬菜食物人格化特征,让其变身打工人的“互联网嘴替”。

春天菜市场文学展,吸引了众多市民观看,这场美食与文学的碰撞,让老板电器的品牌形象更加深入人心。


03

用一场别开生面的社交营销

激发年轻人的春日烹饪兴趣


如今的品牌营销,要紧跟年轻人的需求,用年轻的语境,和年轻人对话。

随着Z世代登上历史舞台,人们对于品牌的需求越来越多元化、个性化,年轻消费者们也更愿意为品牌价值买单。

具有传播性、社交性的营销内容,不仅更容易传播,引起话题讨论,也更容易触动消费者,让消费者内心与品牌产生共鸣。

作为深植互联网基因的厨电领军品牌,老板电器一直在积极拥抱互联网,大胆尝试丰富多元的营销推广方式。

与网红菜市场合作,正是抓住了年轻人的社交需求。在小红书,不少年轻人前去网红菜市场苏州双塔市集,打卡分享菜场文案。


借助UGC内容传播,老板电器进一步将活动声量放大。


此次联合“手机天猫非常大牌日”IP,也通过富有创意的形式,助力品牌出圈。

“手机天猫非常大牌日”是手机天猫APP单品牌营销IP,整合全端资源外,更能在站外传播种草,帮品牌和用户实现对话,实现品牌品效合一。

老板电器在本次营销活动中,依托“手机天猫非常大牌日”激活不同互联网场域的各圈层消费者。为年轻用户提供有趣、好玩、富有仪式感的营销活动,既兼顾了生活乐趣,吸引了大量市民参观,也满足了年轻人的社交娱乐需求。


04

结 语


老板电器以科技助力烹饪创作,并通过创意活动激发用户烹饪热情,为用户挖掘更多烹饪的乐趣与生活的美好。这样的营销活动值得点赞。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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主笔/欧阳睿

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