大家好,我是马可婷。
似乎已经很久没看到杜蕾斯海报玩高级污了,甚至好几次创意,它都啃起了“老本”。
不过,最近杜蕾斯又重振旗鼓,给我刷到了它的一组联名海报。
杜蕾斯与意大利服装品牌Diesel的联名海报:
此次杜蕾斯与意大利服装品牌Diesel的联名,主要是出系列服装。
说实话,前段时间,小马就一直能刷到“杜蕾斯卖衣服了”的消息,但俺一开始没怎么在意,毕竟杜蕾斯早在18年就与潮牌INXX合作卖过牛仔服了!
当时的想法是,又卖衣服,我就问谁敢穿出去,谁能穿出去,也太暴露本性了吧!
但是,不能不说这海报是点东西。
我在网上看到一个评价,说海报有一种
“清新的猥琐感”
给我笑吐了,好矛盾又精准的评价呀!
海报中男模特手持香蕉、法棍和西葫芦(应该是是西葫芦吧),妥妥的一种“你知道我想表达什么的吧”的暗示。
所以,总结这组海报的风格,就是:
没有技巧,全是感情。
仿佛是再简单不过的模特摆拍展示衣物,但是同时将日常事物与情事相结合,隐喻又充满了暧昧感,通过耐人寻味的联想刺激了用户神经。
值得一提的是,“For successful living”是Diesel的slogan,此次合作将“successful”与“sexual”融合成一个单词,改编成“For sucsexful living”印在了衣服上,既是一种品牌主张,也是一种联名情趣吧。
它俩此次的联名,还走上了2023秋冬米兰时装秀场,用20个万Diesel×杜蕾斯联名套套搭了个服装走秀舞台。
杜蕾斯还表示会在全球范围内免费额外发放30万个避孕套,致力于让每个人都尽情享受健康美妙生活,并增强人们在两性亲密关系中的安全健康意识。
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说实话,看到杜蕾斯的联名海报时,一瞬间还让我想起了之前,杜蕾斯写过的蔬果文案:
橘子
被芳香所诱
迫不及待除去它衣
却因欠缺温柔
引得汁水四溢
甘蔗
如琢如磨
不可操之过急
坚硬之下
亦深藏甜蜜
苹果
宜室宜家
清脆爽利
珠圆玉润
盈盈一握
水蜜桃
柔软香浓
吹弹可破
入口即融
以及那些年杜蕾斯玩过的隐喻文案:
端午节
植树节
圣诞节
不管是此次的海报还是杜蕾斯之前的海报,它的特长之处就是善用意象隐喻。
带着点诱惑,老司机看了就秒懂。
而对于此次杜蕾斯合作的品牌Diesel或许有些人会感到陌生,但你一定见过下面这个——
去年9月席卷互联网的上海诡异人偶,就是出自Diesel的营销。
上人偶近景特写:
背面也来一个:
当时有人说丑,有人说挺好,还引了一群网友去打卡。
这个人偶其实是品牌对性感和趣味的演绎,也是在传达一种随心、自由。
Diesel可以说,也是个情色王者。
从上面这个图能发现,我没敢直接放它的海报,甚至找的合集,还被新浪和谐了。。。
所以杜蕾斯和Diesel的联名合作,可以说是大胆的遇见胆大的,一拍即合~
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:SocialMarketing(ID:social_marketing)
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