各种激昂的青年态度、热爱宣言，以及对后浪赠言都在轮番抢占热点。

而今年有支品牌TVC却在一众热血沸腾的内容里，凭借安静、清新且纯真的风格脱颖而出。

今年年初，酸奶品牌纯甄洞察到人们在面对复杂的世界时，极度渴望获得纯粹而真实的生活，由此推出“2023一起回归纯与真”的大主题，并在立春、三八节，都进行了相应的理念诠释。

此次以寻找“纯与真”为题的内容传播，显然是纯甄在五四节点上，基于大主题的又一次延展沟通。而这支TVC能够突出热点重围，必须归功于以下几点：

01

共鸣话题切入品牌沟通

鼓励年轻人找回生活的“纯”与“真”

整部片子借着纯甄代言人吴磊寻找“纯与真”的故事线索，串联起年轻人们的“纯与真”。

纯真在年轻人们对生活小美好的好奇探索里；也在下定决心追爱的雀跃里；还在接受成长的阵痛里。纯真是年轻时纯粹的友情，心意互通的爱情，还是不惧挑战的勇敢。

通过不同“纯与真”演绎，片子将当代青年青春、自信、纯真的模样，快乐向上的积极生活态度都传递了出来。每一个“纯真”故事，都无比贴近年轻人的现实生活和个人心境，代入感十足，情感共鸣拉满。

最后，品牌对年轻人“要勇敢去爱、去笑、去呼吸、去生活，去做纯真向上青年”的鼓励，也正是年轻人所需。

当下年轻人不得不面对社会原子化的孤独感，不确定环境下的焦虑和个人长期精神内耗等问题。他们急需在复杂的世界里，寻回内心的秩序。纯甄鼓励其在生活点滴里探索“纯”与“真”，正是为他们提供了一种内在支撑力。

给予鼓励时，纯甄顺势传递出品牌倡导 “回归纯与真”的理念 ，以及“关注年轻人”更“懂年轻人所需”的心智。

传播内容上还特别值得一提的是，此次纯甄选择的年轻“沟通者”也十分合适。

作为纯甄新代言人的吴磊，本身就是一个“纯真青年”：

干净、阳光、充满活力的外形与气质，让人一眼就能联想到“年轻与纯真”。同时，吴磊还是一个“根正苗红”的艺人，且一直在生活、演艺事业里，真实做自己，大胆地踏足更多新领域——在个人精神面貌上，他也是纯真青年的代表。

让吴磊来出演这条片子并带着年轻人们一起寻找“纯与真”，可以说达成了片子主题与角色形象的高度契合。

此外吴磊作为纯真青年的一份子，在片中展开着“年轻人与年轻人”的对话，而非以“品牌”的名义来对话，大幅削弱了“广告感”，提高着品牌内容的接受度，更易引发共鸣。

02

以“精而广”策略扩大传播

抢占五四年轻人群新热点

为了进一步扩大内容影响力，纯甄还同步匹配了“精而广”的传播策略。

所谓“精”就是让TVC走进年轻人群社区，更精细化地触达各兴趣圈层年轻人群。

在B站、抖音、知乎、有道等年轻人高频使用平台，进行硬广资源位投放，让品牌纯真理念率先收获一波精准曝光和群体共鸣。

所谓“广”，借力多方资源，充分撬动年轻人群的自传播热情。

在微博上，纯甄对TVC进行一波资源投放同时，还打造了#和吴磊一起寻找纯真# 、#寻找青春的纯与真#的话题互动，借着KOL的发起与网友互动，推动内容破圈。在网友们通过话题互动抒发青春感悟时，品牌与网友们的情感距离也在拉近。

品牌发力外，各大官方媒体同步助力。@人民日报官微、人民日报APP均在五四节点对TVC和话题集中推广。

线下，纯甄还走进同济大学、武汉大学、湖北大学、北京外国语等高校，发起线下打卡、线上晒图等互动，全面打通线上、线下传播。

精而广的策略，保障了传播效率和效果，其中官媒、高校的加入还将品牌对年轻人的鼓励，拉升到了社会价值层面。

03

持续“纯真”理念沟通

强化品牌情感价值链接

不难预见，纯甄还将继续与不同的人群，沟通“纯真”的理念，传递品牌的情感力量。

像这样，长期构建情感价值链接的沟通思路，其实值得更多品牌借鉴。

因为这一届消费者并不仅限于品牌提供的物质满足，而更需要情感、精神世界相伴。由此，目标消费人群需要怎样的情感支撑，品牌就应该提供怎样的情感价值。

最后，还是回到那句不变的品牌真理：始终关注消费者，以真诚的产品、情感服务，伴随人群前行的品牌，就会一直生长。

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