2010年，聚划算横空出世，那年它双手插兜，不知道什么叫对手，一跃成为中国最大的团购平台。

接着就上演了“千团大战”，最终美团赢家通吃。“王权陨落”的聚划算，又肩负起了“消费升级”的战略任务，围堵京东。然后“下沉市场”的拼多多又异军突起。

如今，聚划算再次被提到阿里生态的C位，任务是去下沉市场，硬刚拼多多。

本着打不过就加入的原则，聚划算在2019年也推出了“百亿补贴”活动，还冠名了B站跨晚“最美的夜”，旨在用最低的价，拿下这些更关注性价比的年轻人。

继去年的“55划算节”、“99划算节”，聚划算今年4月又推出了“超级划算节”，主打的就是一个“划算”，正如它的Slogan所说「千算万算 不如聚划算」。

这次聚划算“超级划算节”提出了「限时超低价，不止5折」，除了继续强化“划算”的品牌人设之外，也是想抓一波小长假前的消费高峰。

但常年经历电商大促洗礼的年轻人们，对于“超低价”“5折”这种噱头，其实已经见怪不怪，很难单纯依靠折扣本身来赢得关注了，于是这次聚划算在推广传播上下足了功夫。

如何把「限时超低价，不止5折」表达的更加具体，更加形象，更加深入人心呢？

负责本次项目的TIMA广告团队，在上海的办公室里陷入了沉思。

此时正值春末夏初，是老上海人民晾晒床单的黄金季节。窗外的弄堂里，万张床单迎风招展，一个idea，就这么飘进窗来。

是的，idea就是“床单”——

5折 vs 床单对折

晒订单 vs 晒床单

限时抢购 vs 抢早晾晒

上线万单货品 vs 对折万张床单

……

现在文字概念有了，视觉如何呈现呢？他们把目光再次投向了弄堂里迎风飘扬的床单……

于是一场在上海淮海坊老弄堂里的「床单艺术展」就这么隆重上演了。

最是人间四月天，弄堂床单飘满天~

瞄准高性价比的下沉市场，选在最会砍价的上海弄堂，从某种层面来讲也算是挺搭。

据说这条淮海坊老弄堂，还是很多文化名人的故居，像老舍、许广平等文学大家都在这里居住过。

或许是受到了文学前辈们的赋能，TIMA的文案“四火”直接火力全开，从“对折”这个概念发散结合了一切可以结合的东西，疯狂输出20多张“床单文案”，直接整出了一套「对折文学」，让人大开眼界。

文案紧密结合年轻人的工作与生活场景，演绎了一出“万物皆可对折”的文案大戏，一切世间寻常一经对折，立刻变得特别起来，有的带点哲理，还有的富有诗意，有的简直嘴替。

01 工作场景：

电脑一对折

烦恼就对折

对折工作群

置顶旅游群

“心痒”还得

“有氧”治

PPT对折成纸飞机

用童心对付星期一

朝9对折晚6

早茶回敬晚酒

上班的两点一线

对折下班后的翩翩裙边

02生活场景：

想和你把小“日”子

对折成两“口”子

海平面对折落日红

美得让人心怦怦

灌满奶瓶

对折尿布

盼一颗种子

慢慢长成大树

周末躺成一只猫

对折身子舒服伸个懒腰

河道对折峡谷

开黑从不含糊

03当下热点：

⊙《灌篮高手》：

对折手腕

起身跳投

永不放弃

直到世界尽头

⊙马拉松：

用42码的脚

把42公里的全马

对折成半马

⊙AI：

当虚拟对折进现实

仿生人能否

写出电子诗

⊙小长假：

跨过城市边界

把人山人海对折成大山大海

焦虑的处方

是正在打包对折的行李箱

全套海报在这里

（点击查看大图）

床单背面还对应了不同的打折商品：

看完后受到启发也写了两个，一个好创意就在于它的延展性可以很强。

长假对折调休，约摸等于没休

春困秋乏对折

夏倦冬眠

四季如梦，年复一年

你要说这个创意妙不妙，很妙，但我相信，每一位广告人的存档里，可能或多或少都会有那么一两件精妙的创意躺在里面，它们绝大多数都没有出街。所以有时一个精妙的创意，还需要配上甲方的决断力，尤其是这种要现场落地，时间稍纵即逝的。

其实试想一下，如果把“对折”这个概念做下去会怎样？做成一个像双11那样的ip节日又如何？

这次是把工作和生活“对折”，后面是不是还可以联名“对折”？

比如可以联名胖东来：

聚划算对折胖东来

帮你把价格打(拉长音~)下来

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说真的，我已经很久不在淘宝买东西了，因为天然觉得同样的东西，拼多多多少会比淘宝便宜点，但看完这组广告后，我顺手打开聚划算溜了一圈，虽然不确定是不是真的5折，但便宜是真的便宜，很多比拼多多还便宜，边写推文就下单了不少东西，然后很后悔写了这个选题。

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