被ubras的创意，再次击中！

2023-05-10 09:38

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首席营销官

《海边捡鱼的男孩》故事中，哪怕小男孩拯救不了所有的鱼，但至少可以捡起一条又一条鱼把它放回海里。

有一些品牌也干着“捡鱼”的事情。在品牌七周年之际，ubras和群玉山一起出了个公益广告，在ubras全线内衣系列产品中，加入了一条提醒女性乳腺自检的粉色衣标。

这件品牌自认为的“小事”，选择在生日的今天跟大家说，用自己的流量和影响力，希望能提醒到更多的女性。这是我觉得这个公益广告，最动人的地方。

这也是我今天想聊聊的长期主义。品牌发展到一定阶段后，不能只是向内看，关注品牌自身发展；更要向外看，关注当下社会的议题。当然议题可以很宏观，也可以很具体，ubras就一直在关注具体的女性需求。

01 一个小粉标，

提醒女性日常乳腺自检

这次ubras在内衣系列中加入的“小粉标”，比起公益广告，我更愿意称它为公益行为。印着关于乳腺自检的详细图文步骤解说，刚好结合了内衣的穿戴场景，长长的衣标最后，还提示女性们对自检结果有顾虑的可以前往医院检查，细节很到位。

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对于用户来说，当她们收到ubras的新内衣、准备试穿时，自然会看到这个醒目的长条小粉标，然后随手把乳腺自检给做了，这会成为一件很顺其自然的事情，直接降低自检的时间、精力和心理成本。

对于品牌来说，拥有2000多万女性用户的ubras推出小粉标，很显然不是追求短期效应，而是基于长期主义导向的品牌行为：

日后会慢慢地，有越来越多的女性会在收到小粉标后尝试做乳腺自检，这也将作为ubras一项长期的延续性的公益行动，一点一点，提高社会群体防治乳腺癌的意识。

而擅长以丰富故事线叙述宏大社会议题的群玉山，这次的拍摄内容却简单得不能再简单——这是ubras内衣上的小粉标，你可以看着它来进行乳腺自检的小粉标。聪明而纯粹，故意而为之，就是为了用户能简单记住这件事。

接下来，我也想来谈谈品牌背后的思考。

02 洞察乳腺癌痛点，

回应女性社会议题

2020年开始，乳腺癌就已成为中国女性发病率最高的癌症，每年新增人数高达40万。此外，乳腺癌给女性带来的不仅是身体上的折磨, 还有心理层面的自我否定。因乳腺癌切除乳房的多数女性，在术后都会出现自卑、焦虑的心理。又比如患者对部分乳腺癌问题讳莫如深、医护人员的难以启齿，不利于患者术后生活健康教育的开展。

这些都说明乳腺癌已经构成一个女性社会议题，女性渴望获得心理上的支持，是个普遍的隐性需求，ubras无疑就是借此介入乳腺癌公共议题。

关于社会议题的发声和号召，品牌站在高处宏大发声并不难，真正难的是抛开浅尝辄止的私心，切实走进大众生活给予具体的解决方案，坚持做具体的事，推动公众从认知层面到行为层面的转化。

其实在2021年，ubras就已经成立了ubras care，用以为乳腺癌与乳腺术后患者，提供专业的义乳文胸与乳腺术后内衣，以关注和呵护每位女性的健康。但事实上，除了少部分已确诊的乳腺患者，更多的女性人群需要建立起日常自检的意识，这一次，ubras一方面抓准社会价值与品牌价值之间的平衡关系，通过一个小粉色标签提供一个行动起来的信号，将意识转化为实践，从而给更多用户带去更具象的关怀体验。

另一方面，通过传播，凝聚行业、媒体，社会各界的力量，构建起乳腺自检的公益共同体身份，扩大女性乳腺癌议题的大众化影响力，为ubras在女性社会议题上取得记忆点和话语权。