随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。
从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。
还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。
今年是B站第四年推出五四青年节视频，由于现在有很多年轻人都喜欢说自己老了，这一次，B站邀请了中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物@老顽童王渝生 教授跟大家聊聊，从科学的角度，如何快速变老。
01
在真正变老之前
不如先享受年轻
变老，是无法抗拒的自然规律，抗衰和延缓衰老也是社会关注的热门话题。由于加班熬夜、饮食等不良习惯，还有生活和工作的压力，让年轻人失去活力与朝气，逐渐表现出“早衰”症状，比如脱发、健忘、精神不济、容易疲惫等。年轻人开始自嘲自己老了，#年轻人该不该早衰焦虑#话题登上微博热搜。洞察这样的社会现象，B站邀请王渝生教授提到了快速变老的三个方式：啤酒肚是人生阅历的外显，肚子越大，阅历越厚。那么如何才能让肚子足够大呢？每顿应酬都别落下，别人劝酒你就喝，使劲地熬夜，争取把肝功能搞衰退，代谢变慢，脂肪就能够堆积起来了。遇到问题，先自我暗示“我不行”！凡事都要在意别人的看法，多攀比，积攒压力，皮质醇的水平失衡了，你想睡都睡不着。
把你大脑里的奖赏系统关掉，不要让大脑分泌催产素，这个玩意儿很可怕，它会让你快乐，对这个世界产生好奇心。
80多岁的王教授表面是教人快速变老，实际却以一种「正话反说」的方式，劝诫年轻人注意养生，保持身心健康，状态年轻。因为年轻人正是因为喝酒应酬，熬夜伤肝，焦虑失眠，让自己变老。如果说前两条讲的坏习惯容易使「容貌衰老」，那么第三条，对任何事情丧失兴趣，则是「心灵的衰老」。年轻人以自己老了为由，理所当然的抗拒一切新鲜的事物。B站想通过王教授告诉年轻人，变老并没有那么容易。近千岁的大树，都还持续发着嫩芽，只要我们体内的细胞还在分裂，我们都在延续着青春。没有鸡汤式的说教，也没有一味地鼓吹，B站以一种风趣幽默的形式和年轻人对话。这样的五四品牌片，显然比爹味十足的《后浪》更为讨喜。在B站，这支视频突破175万播放量，引发年轻人纷纷留言和点赞。借助这支短片，B站无形中拉近了品牌和年轻人的距离，更彰显出品牌温度。02
真正热爱生活的人
不应该被年龄束缚
之所以找王渝生教授来进行科学科普，因为王渝生教授就是最好的典范。他不仅是中国科学院研究员，前中国科技馆馆长，还是中国第一位科学史专业的博士，对科学技术史这门学科的建立做出了划时代的贡献，是享誉中国科学界的专家学者。但他还有一个特殊身份，是B站的UP主，在B站，他叫自己@老顽童王渝生。人如其名，他喜欢和B站网友一起聊中国古代的科技文明，也聊伽利略、开普勒和牛顿等近代科学的先驱人物，人称“科普老顽童”。他还和众多中老年科学家、文学家共同录制视频：《我不管，我要过六一》。在B站，有不少爷爷奶奶UP主都有一颗不服老的心，甚至比年轻人还要潮。比如@耿奶奶 是一个时尚变装UP主，她通过改造身边的衣物和道具拍摄时尚大片，被网友称为“时尚教母”。恰恰相反，却有很多年轻人，因为遭受生活的捶打，逐渐对身边事物失去了热情。一个人真正老去的标志是什么? 有人回答：真正的老去并不是容貌上的衰老，而是不再对新鲜事物怀有好奇和兴趣。心态年轻，才能永远年轻。其实，真正“变老”的不是我们身体的年龄，而是我们的心理年龄。“少年与爱永不老去，即使披荆斩棘，丢失怒马鲜衣。”真正热爱生活的人，不应该被年龄束缚住。B站想通过这支视频告诉年轻人，年龄不是阻碍，不要遮掩年轻人该有的样子，给我们的心灵松松绑。想说的话就说，想去的地方就去，想见的人就见，想做的事就做。03
B站承担平台使命
做年轻人的陪伴者
B站作为一个深受年轻人喜爱的文化社区和视频平台,，网罗了各种新奇趣事，涵盖了 7000多个兴趣圈层，拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等等15 个内容分区，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。呼吁年轻人保持好奇心，也在呼吁年轻人上B站探索好奇。正如slogan所说：“你感兴趣的内容都在B站” 如果从近几年B站的五四短片来看，可以发现，从《后浪》，到《我不想做这样的人》，《不被大风吹倒》，再到此次的《如何快速变老》，B站一直在反映时代情绪，替年轻人发声。B站用户以“90后”“00后”为主，他们是中国互联网的“原生网民”。他们汇聚在B站，或输出内容，或学习干货，寻找精神乐园。而B站也承担起平台使命，为创作者们搭建起一个大舞台，让优秀的创作者们都能够在其中尽情地展示自己的才华，构建起一个属于用户、并且能够让用户感受到美好的社区。当“B站=年轻人”成为共识，B站就能依靠年轻人的内容创作焕发出新的生命力。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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