美团这组创意文案,来自40年前

美团这组创意文案,来自40年前

转载 2023-05-24 16:23
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Jerry
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上美团,点小份饭。


这是美团近期刚出街的一句广告语,让我看到了老创意的延续。


早在40年前,雅诗兰黛将新研发的精华液,根据瓶子的颜色取名为小棕瓶,而一个"小"字却开创了一种新的创意营销玩法。


如今这么多年过去了,兰蔻有了小黑瓶,玉兰油有了小白瓶。而现在,美团将这种创意用在了美妆之外,依旧很精彩。


今年4月28日正值《反食品浪费法》颁布2周年,美团发布宣传短片《剩饭的告别》,以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费,并引入了”小份饭”的概念。



这支短片的利益点是亮眼的,虽然是一支声讨”剩饭”的广告,但却并没有引起有过剩饭这部分人的反感。


首先它没有直接去说大家剩饭不好,而是抓住了大家剩饭的原因,有的是被工作打断,有的是自己吃不完,有的是为了保持身材。


深刻洞察出了人们不愿浪费粮食,但又确实会因为各种情况吃不下的现实问题。


美团从一个诞生伊始就希望自己从来没存在过的剩饭的角度,娓娓道来众多有着剩饭困扰的痛点场景,从而提出点刚刚好的”小份饭”这一概念。


而为了将”小份饭”更加立体,美团还同时写了4组剩饭语录,十分生动有趣。


我知道

你是因为吃了太多的大饼

所以才吃不下饭
工作再emo,也要来点支撑
上美团,点小份饭



世界上最遥远的距离
不是公里,而是卡路里
我知道,每多吃一粒米
你就要多跑一公里
加油——别放弃…我
健身不想吃太多碳水
上美团,点小份饭



我不怕被关进小黑屋

我不怕受冻

我也不怕等待
但你别不理我啊
不想冰箱有太多剩饭
上美团,点小份饭



你觉得只有你是被剩下的那个

其实,我也一样被剩下了
心情不好,吃不下太多饭
上美团,点小份饭


相比较传统的浪费粮食广告语"珍惜粮食,拒绝浪费"来说,小棕瓶到小份饭,生动有趣向我们传达着,不浪费可以"小份饭"。

有时候创意就是这么信手拈来。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案策划ID:wuliu55)


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