精选君怎么也没想到

一头猪

竟然过得比我还自律

冬季跑步，夏季游泳

就算春秋两季长了肥肉

照这样的运动节奏

应该也都进化成腱子肉了吧？

那我还吃什么猪啊

应该是猪吃我才对……

可见

区别于堆叠卖点的产品介绍文案

盒马走的是原生态质朴风

其直接溯源原料宿主——猪

带来了更为直接的感官冲击

说到这里

我又去盒马转了一圈

发现它们的卖货文案……

确实骚得很

养殖300天以上

虽然我又黑又土

但我很香

1年以上慢养而成

吃过的人

都说没有土腥味

有十多年前的猪肉香

肥而不腻

新鲜宰杀

小时候的味道

不得不说

盒马是懂写文案的

买生鲜

消费者最关注的就是食材的新鲜度

它直接关联到食品的风味和健康安全

盒马作为一家主打生鲜的零售商

则在卖货文案中凸显了这点

不论是以猪的口吻描述产品

还是将产品风味引发时间联想

都自然体现了食材产地特色

同时还赋予了卖点温度

从而更好地吸引观者驻足增加转化

类似的案例还有认养一头牛：

每天伙食费≈80元

还听音乐

做“SPA”

享药浴

奶好不好

只有牛知道

你的梦想

是住在高科技豪宅里

听着音乐按着摩？

对不起

我们的奶牛先享受了

其牛奶包装上的文案

并没有直接描述“牛奶”的卖点

而是进行溯源导向

具体展现了奶牛的生长环境

从而让消费者产生

“好环境”到“好牛奶”的心智联想

建立起优质的品牌区隔度

在这里

精选君还想分享一个品牌

——来自台湾的掌生谷粒

作为一家粮米品牌

其在内容营销上其实是有一定局限性的

其一，粮米是国民主食

消费者并没有强烈的品牌意识

其二，卖点挖掘困难

对着一粒米真的很难讲出什么特色

不是“大”就是“糯”

要不然就是“香”

而掌生谷粒则从农作物本身出发

挖掘人与自然的连结点

并用写实、细腻的文字表达出来

用文案赋予农作物生命

就是台南十六号

这些品牌并没有局限于产品本身

而是延伸到产品生长环境

通过环境的具象化

来展现产品与自然之间的关系

从产品角度来说

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