蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

2023-05-26 11:19
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近年来,随着节能减排等环保理念的逐渐流行,年轻人逐渐崇尚绿色生活方式,支付宝多年前推出了蚂蚁森林,让全民参与到植树造林这件公益事件之中。


为了在“蚂蚁森林”多种树,许多人养成了早起收能量,出门勤走路,急事骑共享,外卖无餐具的好习惯。


或许你不知道的是,中国古人也有环保意识及可持续发展的智慧。


最近,支付宝、蚂蚁森林联合六大博物馆,将目光聚焦在馆藏文物,以诙谐幽默的方式,在传承中讲述这些文物所蕴含的绿色生活方式,学习古人的环保大智慧。



01

联合六大博物馆整活

原来古文物也爱环保


俗话说,没有不受欢迎的品牌,只有不会“整活”的品牌。支付宝、蚂蚁森林联合六大博物馆整活,重新“解读”文物。一本正经胡说八道的形式,令人忍俊不禁。


视频选取了六件珍贵的古文物,以动画的形式展开,富有质感的旁白配上古文物细节展示,仿佛收看的是《国家宝藏》。


1、这很绿色生活之彩绘陶马与驯马俑


由来自洛阳博物馆的彩绘陶马与驯马俑友情出演,通过驯马俑面带微笑,抬手向前的动作,判断早在唐代,便有先扫马,再出行的习俗。


借助一个谐音梗,引出「共享单车扫码乘,一骑绝尘行如风」。



2、这很绿色生活之红陶兽形器


红陶兽形器展现出先民们高超的制陶工艺,而兽面刻画,憨态可掬,甚至还有一丝洋洋自得,原来,这是一只随身自带环保杯的宝贝。


将陶器口与环保杯挂钩,引出「出门自带环保杯,流芳万代大宝贝」。



3、这很绿色生活之战国伎乐铜房屋模型


战国伎乐铜房屋是战国时期青铜器的巅峰之作,通体为青铜质,房屋正面没有墙和门,仅立着两根柱子,呈透空格子状。室内跪坐六人正在奏乐,呈击鼓、抚琴、吹笙和咏唱等姿态。展现战国时期人们的闲情雅趣,亦反映出2000多年前我国便有了绿色宅家一族的存在。


借古人居家奏乐引出「减少出行家中坐,环保传统真不错」。



4、这很绿色生活之铜奔马


来自甘肃省博物馆的东汉铜奔马,又名马踏飞燕,是国宝一级文物,造型矫健,昂首嘶鸣,三足腾空,仅一足踏于飞鹰之上,这不仅表现了古人精准掌握力学平衡的高超工艺,更反映出远在汉代,便有拼车出行的超前绿色理念。而马首造型欢愉,活泼,生动表达了“环保出行,爽得一匹”的绿色心情。


将马踏飞燕与拼车出行巧妙结合,引出「拼车出行省能源,环境美好到永远」的品牌主张。



5、这很绿色生活之彩绘双髻挎包女俑


洛阳博物馆有一件初唐时期的藏品,彩绘双髻挎包女俑。反映了当时女子挎包的流行风尚,也反映出低碳环保的行为,在唐代便已为时尚人士所推崇。


古代就有出门自带包的好习惯,完美体现出「随身携带环保袋,绿色美名传万代」的环保理念。



6、这很绿色生活之日晷


中国古人如何看时间?早在西周就出现了日晷。


藏于西安博物馆的唐代日晷,是祖先们计时的工具,日晷不但能显示一天之内的时刻,还能显示节气和月份。它不仅是中国新能源应用的先驱,更是中国人绿色智慧千古传承的见证。


古代就讲究循环利用,充分体现出「多用环保新能源,美好环境千万年」环保主张。



文案结合剧情,采用押韵的方式,趣味演绎六条绿色生活守则。


蚂蚁森林通过挖掘文物身上的“环保”元素,和品牌自身的理念进行结合,既宣传了古文物,也借助趣味的形式将绿色出行主张植入受众心智。



02

揭秘古代环保制度

倡导绿色生活方式


如今,博物馆越来越受到年轻人的喜爱,“看展式社交”正成为当下年轻人喜爱的社交方式之一。


“一个博物馆就是一所大学校”。博物馆能够为年轻人提供一个慢下来的机会,为年轻人提供一个学习新知识、放松身心的公共文化空间,另一方面,博物馆也以更年轻的方式融入年轻群体。


公民环保意识的提高并非一朝一夕,需要社会各界持续发声。


洞察这样的社会现象,在“5·18国际博物馆日”,支付宝、蚂蚁森林联合甘肃省博物馆、陕西历史博物馆、河南博物院、浙江省博物馆、安徽省博物院、河北博物院、杭州博物馆、洛阳博物馆、重庆自然博物馆、中国航海博物馆等十家博物馆,共同发起“绿色博物馆”倡议,号召游客参与“随手低碳”行动。


今年国际博物馆日的主题为“博物馆、可持续性与美好生活”,支付宝、蚂蚁森林发布一组海报,与此同时,中国古代不少环保制度与先民环保意识,也随之被揭开。


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来自春秋时代的云纹铜禁,爱好绿色包装,距今已经坚持绿色包装2791年;


来自唐代的绿釉载丝骆驼,爱好是节约用水,距今已坚持节约用水110年;


当然除了古文物还有号称环保卫士的大熊猫,坚持光盘行动;


海报文案巧妙结合了古文物的特质,增添了趣味性。支付宝、蚂蚁森林还将这些文物按科举考试等级划分为:环保秀才、环保举士、环保榜眼、环保鼎元、环保状元、环保贡士等等,更显严谨。



在线下,推出了“博物馆绿色地图”打卡挑战,马踏飞燕、莲鹤方壶、彩绘雁鱼铜灯等文物化身“环保大使”号召大家参与绿色行动用户在博物馆找到相应绿色场景,用支付宝扫码即可参与打卡,践行低碳行动赢各家博物馆的限量纪念品。


绿色行动的目的在于倡导游客在参观博物馆过程中通过线上预约、自备购物袋、使用电子发票、无感停车等绿色行为积累“绿色能量”,践行低碳生活,同时向公众传递博物馆的绿色理念。



此次支付宝通过文物与年轻人的生活方式跨界联动,让“沉睡”的文物和历史变得鲜活起来,同时增强用户环保意识,实现对环境保护和可持续发展的贡献。


03

趣味营销沟通年轻人

践行长期主义做公益


联合博物馆发声践行绿色生活,是支付宝、蚂蚁森林的3.0活动,此前还有2.0、1.0活动,由此可以窥见蚂蚁森林坚持做公益科普的长期主义精神。

过去,蚂蚁森林用可持续的创意推出了【绿色三部曲】,从动物世界的“这很绿色生活”、到童年动画片的“这很绿色春节”、再到国粹京剧“这很绿色传承”,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式。

在动物篇中,由企鹅、狮子、袋鼠等动物友情出演,借动物的生活情态类比城市中的绿色公益,趣味提醒人类不能「输给」动物,以妙趣横生的形式强化「这很绿色生活」的日常行动倡导。


国粹京剧“这很绿色传承”中,借助武松打虎、木兰从军、黛玉葬花等大众耳熟能详的故事,创意改编,将6个京剧对应6种绿色生活方式,传递环保理念。



相比说教式的环保宣传,蚂蚁森林选择一种更活泼、年轻化的方式,和年轻人沟通,让人们在轻松一笑中将绿色生活的环保理念植入心智。

蚂蚁森林此次联合各大博物馆开展的公益营销,在扩大自身平台知名度的同时,也让文物离年轻人更近一步。

作为支付宝推出的低碳公益项目,蚂蚁森林旨在鼓励大家践行绿色生活方式。

数据统计,自 2016 年上线以来,蚂蚁森林已见证了超 6.5 亿人以绿色出行、减纸减塑、线上办事、循环利用等践行低碳生活,累计产生绿色能量 2600 多万吨;累计种树超 4 亿棵、种植面积超过 450 万亩......这离不开长期主义的价值使命。

蚂蚁森林的“绿色能量”行动为大众提供了一条更加数字化、生活化、可践行的绿色低碳生活推广路径。让人们意识到,绿色生活离我们并不遥远,需要身边每一件小事做起。

这种科普对于社会来说是十分有必要的,充分彰显出支付宝、蚂蚁森林的品牌责任感,随着数字化、智能化生活平台的广泛应用,绿色能量行动将覆盖更多人群,并影响公众日常生活的方方面面。


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主笔/欧阳睿

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