不得不说,AI是一把双刃剑,关于它的价值争议讨论一直没有消停过。AI可以化身打工人的手替,提高人类的工作效率,承担一些流水线工作;AI的野蛮生长也可能成为带来一系列威胁问题,比如让造假更简单、泄露用户隐私和秘密,这也将关于人类立法管理相应伦理、原创版权问题等推到风尖浪口。
但这里必须认清,那就是AI与人类从来都不是对立的关系,无论是由人类还是AI创作出来的一切产品,都可以为人类生活工作服务。正因如此,与其形容AI和人类之间的关系,是绝对的取代,倒不如说是互补,所以说“人类+AI”共创充满想象力。
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我们也能看到一些品牌正在探索人类和AI协作性智慧的更多可能性。比如,勇闯天涯superX最近就推出特别定制款包装的产品,其中就含有ai设计和人类设计,让我们洞见人工智能与人类合作的未来。
不同于常见的新包装,勇闯天涯superX上线的五款新包装产品,其中有四款是人类设计师和AI设计师分别设计,包括代码之舞-Codeanca、超新星物种-Supernova、狂怒之机械重组-Cyber Fusion、幻影派对-Phantom Party。
透过包装可以看到,虽然一眼看上去未能分清到底哪个是人类或者AI设计,但整体设计相当的炸裂,夸张明亮的色块碰撞营造出赛格朋克风, 将前卫与复古结合做到极致,充满着视觉错乱艺术感,这也十分契合年轻人的审美。
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除此之外,勇闯天涯superX还打造了第五款定制罐——巅峰之凝-TheX,是王一博和勇闯天涯superX虚拟挑战官LimX限定款。
勇闯天涯superX不仅是懂玩包装的,还是懂营销的,一开始并没有直接官宣AI和人类具体设计的对应款式,而是就此作为一个悬念,以图灵测试开启悬念预热营销,融入创意的元宇宙互动巧思:
勇闯天涯superX在勇闯天涯superX小程序上线小游戏,点击【极限猜一猜】参与,营造了一个元宇宙既视感的空间,让大家通过旋转查看包装的3d效果图,可以根据包装的设计特点,猜测区分人类和ai分别设计的哪款,通过ar扫描可以知道是否猜测正确,触发网友对于人类和AI设计区别、人类和AI谁更胜一筹的深度思考,还能获取#X宇宙计划# 关键词。
事实证明,这样的竞猜自带争议和话题性,很多网友在评论区晒出了自己的竞猜海报,如“勇于探索无限的可能”、“无可取代”等。从心理学的角度看, 巴纳姆效应再次奏效——每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他,想必不少人也从中收获了不被AI打败的成就感。
除了竞猜互动,在集结四款定制罐之后,勇闯天涯superX还邀请消费者一起加入设计贡献脑洞,发布灵感作品参赛为第五款定制罐助力,让消费者真正参与到“人类+AI”的共创的环节,释放自己的多元设计欲望。
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在5月29日这天,勇闯天涯superX在小程序上线ar扫描功能,用户收到实体产品后可以通过ar扫描知晓前期竞猜的最终答案。不得不说,看似一个不经意的竞猜创意,却产生了多元化的营销作用:勇闯天涯superX成功将ai设计、人类设计包装打造成消费者娱乐的社交货币,卷入大家参与到AI取代人类的讨论中;同时通过拉长营销战线,保持消费者对于勇闯天涯superX新包装的持续关注度,有效增加营销的长尾效应。
此外在终端落地上,人类+AI共创设计产品的最高人气款推向全家、美宜佳等现代零售连锁渠道宣传。与传统CVS进店不同,勇闯天涯superX将打造极致科技风格的未来便利店。同时,将在北京、成都、杭州、武汉等多地落地联名快闪,真正通过线上线下联动全方位探索人工智能赋能品牌的创新型模式,让“人类+人工智能”变得触手可及。
不可否认,我们常见的艺人营销的常见形式,不外乎是品牌方请艺人站台,拍ID视频或者推出联名周边,营销形式大致相同,但深刻的寥寥无几。
勇闯天涯superX显然突破了艺人营销的天花板,将“人类+人工智能”结合玩到了极致:
首先将人工智能概念进行具像化表达,通过由人类设计师与AI共同描摹虚拟世界,打造具体的勇闯天涯superX的定制实物,由此将AI概念内容实物化,突破虚拟和现实互动的束缚,也让消费者感受到触手可及的AI世界,提升他们的消费体验。
其次,通过携手王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX推出联名款,顺势把勇闯天涯虚拟挑战官LimX,运用到元宇宙的品牌产品和话题讨论上,实现虚拟人的长线运营,对品牌形成独特的记忆点,转化沉淀品牌虚拟人的社交资产。
最后,在具象实物之外衍生关于人类设计师和虚拟设计师区别、AI能否取代人类等一系列社交话题,为年轻人提供极强讨论度的谈资,为定制产品又进一步增加讨论度。勇闯天涯superX这一系列操作,实现与消费者的深度沟通和互动。
透过这些不难看出,勇闯天涯superX在玩一种很新的AI营销:
于消费者而言,从体验AI产品到参与AI话题讨论,增加了自身对品牌“AI+人类”共创的创意想象空间;于品牌而言,极大地丰富勇闯天涯superX的AI创意内容的可看性和传播性,最大化地释放艺人营销的效果。而这样的行业首创营销,恰恰印证了勇闯天涯superX拿捏住人工智能技术。
最后站在快消层面来分析,这也让我们洞见勇闯天涯superX,再次走在人工智能营销的前沿,重构人工智能的人货场的要素,探索快消品牌营销的更多可能性:
即人——品牌的人格化、艺人、虚拟人、消费者;
货——定制罐ai设计、ai设计;
场——小程序图灵测试+ar扫+CVS。
三者分别对应元宇宙世界的“人”、“ 货”、“场”。
进一步分析,艺人、虚拟人、消费者是参与AI内容场的人物, 定制罐ai设计是支撑AI营销的核心要素,而小程序图灵测试和线下CVS渠道提供了一个年轻人与AI交互的场景。
因此勇闯天涯superX解锁消费者的多元化需求,通过将品牌人格化,联动人类设计师、AI设计师、消费者展开深度定制罐内容共创设计多元化包装,引导网友扫码参与游戏等,过程中打破AI与人类之间的互动的边界,为消费者营造一个更加社交化、无边界的AI娱乐场景,提升他们的沉浸感体验。
可以说,勇闯天涯superX敢为人先,以包装为媒介,融合艺人与AI与虚拟人营销的多重营销方式,成功在内容端打造不同的兴趣场景,拓展品牌与用户互动的触点,也让用户在和AI、虚拟人交互的过程中,增加对“人类+AI”组合的接受度。
抛去营销本身不谈,就品牌本身来说,这一系列打法契合了勇闯天涯superX“生而无畏、挑战、创新”的精神,让大众对勇闯天涯superX对AI前沿技术的掌握产生认知,进而强化消费者对于品牌形象“敢玩”的认知,为年轻人带去探索无限的创意玩法。
最后勇闯天涯superX也站在先锋的视角,引领快消品牌的AI营销趋势,为AI寻找更合适的落地应用场景,打破大众对于AI的刻板印象。说明人工智能与人类智能相辅相成,填补彼此的空白,完全可以一起完成任何自己无法单独完成的营销任务,所以AI和人类共处本身并不是冲突和互相威胁的,停止创新才是人类最大的威胁。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)
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