椰树,又惹争议?!

椰树,又惹争议?!

原创 2023-06-05 16:34
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顶尖创意营销
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖创意营销(ID:TOPCMG)


这一段时间的热搜


都被椰树给霸占了

旧的话题热度还未散去

新的话题热度又跟了上来

频频登上热搜的秘诀

也是相当的简单

一个字,擦!

一句话

不顾别人死活的擦



眼神很清澈,身材很火爆

道具很色情,画风很妖娆

演员很卖力、观众很激动

真就不愧是椰树啊

尺度都是这么大的吗?


线上只擦边不带货

顶多也就是擦点火星子出来

到了线下就开始放飞自我

直接开始擦火箭了?


还别说

说是擦火箭

一点毛病都没有

因为画面中

这个形似火箭的道具

原型就是椰树的火箭瓶

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椰树男模围绕着火箭瓶的

几个简单动作

给现场观众们所带来的

视觉冲击力是巨大的

不然也不会有那么多的尖叫声

同样的,相关视频在网络上

引发的争议也是巨大的


部分网友觉得

这样的营销方式

过于辣眼睛


甚至有种色情的感觉


这个边也不是非擦不可

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虽然有部分反对的声音出现

但更多的网友则是

站在吃瓜看热闹的角度

进行理性分析


有种社畜专心工作的美

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说吧,到底看了几遍


好擦,火星子都出来了


老板给的太多了


椰树的营销

主打的就是一个低俗


现在终于明白

椰树为什么会被罚了

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脚趾抠地也要坚持看完

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隔着屏幕都已经能下锅炒菜了

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别说,还真有点像

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正经的网友在认真分析

lsp们只想再多看几眼

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还有网友指出

画面中的内容

不是普通的线下活动

而是出自椰树的六一专场


背景板上很清楚地有着

“六一”、“童心飞扬”几个字

如此说来的话

在儿童节活动上

做出这样有些不雅的动作

多少是有些不太合适



也有知情的网友

站出来解释称

本来人家模特们

都只是正常在直播

结果一直被平台提示

所以最后干脆直接摆烂

不让我擦我就偏要擦

还要一擦到底

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哈哈哈,误会解除

宁愿交罚款都要

继续擦边的椰树

面对小小的擦边提示

又岂会惯着?


对于营销画风的争议

椰树方面于今日

首次作出回应称

男人有男人味,女人有女人味

椰汁有椰汁味,主打的就是原汁原味


椰树的营销小编是服了的

其他方面做得原汁原味不说了

就连回应都带有着浓郁的椰树味

真就是打算把“原汁原味”

给贯彻到底了是吧?


也许会有网友好奇

为什么椰树要几十年如一日的

坚持擦边、坚持原汁原味呢?

这里就要说到椰树的老板了


椰树集团是人家发展起来的

产品的包装也是人家设计的



就连现在椰树男模身上

那件只包“二奶”的T恤

都是人家椰树老板

穿过的同款

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有这么一位神奇的老板在

椰树能不原汁原味吗?


一切的营销都是有迹可循的

椰树包装设计是很土

广告画风很辣眼

直播尺度相当大

时常也会引发争议

成为话题舆论的中心


与之相对应的

椰树始终坚持自我

又顺应新工具的发展

产品品质过硬

用户洞察也很精准

正因此椰树的擦边营销

虽然争议很大

但热度也很大


就说前几天

椰树在淘宝直播间

上架了一个“蹦迪票”

50元起拍,拍中的网友

可以获得和直播间模特们

30秒的共同蹦迪权

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蹦迪30秒

起拍价50元

一秒将近两元

上去随便一个动作

就要几块钱

按照起拍价计算

半分钟都快抵得上

小编半天的工资了

应该不会有网友当真

愿意花钱去竞拍吧?


贫穷限制了小编的想象力

小编也大大地低估了

网友们的钞能力

和椰树的吸引力

本以为“蹦迪票”

被拍个几千块

就已经很疯狂了

没想到最终落锤价

竟然高达八万多

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30秒8万多

小编浅浅的计算了一下

平均每一秒都要将近2700元

也就是说在直播间里

稍稍挥动一下胳膊

小编一个月的工资就没了

这就是世界的参差吗?


这哪里是在蹦迪

明明就是在蹦金

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算下来和巴菲特吃饭

都没有这么贵

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花八万就为了买个丢脸的机会?

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吐槽归吐槽

等真的开始蹦的时候

小编高低要去看一看

不为别的

就因为小编还没见过

土豪花钱跳舞给自己看呢


当然了,表面上看

花八万多只买到了

30s的蹦迪权

是有点夸张

但实际上在八万的噱头

以及椰树自身影响力的加持下

所带来话题热度的价值

就远远不只是八万了

所以,在营销这一块

还得是椰树啊

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