芒种上饿了么get不盲种生活

芒种上饿了么get不盲种生活

2023-06-06 16:58
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重庆星派新成
重庆星派新成

提到芒种大家会想到什么呢?是风吹麦浪时的忙碌时节还是稻香深处的收获希望随着芒种的到来,饿了么时令ip也席卷而来。

 

饿了么定点芒种农耕时令,提出【芒种‘盲种’概念,与年轻人渴望不白忙不瞎忙的态度主张不谋而合;而【有米心不慌】则横贯了整个以米食为基的营销节点

 

以产品+线上营销形式,通过联合[隆平农场]、大咖杨天真、与得力/高德地图/BOSS直聘等多品牌跨界联名掀起时令热浪,并以一支映照出青年N种状态的芒种述职TVC,席卷网络

 

NO.1

联合[隆平农场X隆平水稻博物馆]体验“有效播种”

 

‘禾下乘凉梦,一稻一人生’,饿了么合作[隆平农场]希望所有人都能像稻米一样坚韧向上,收获美好,紧扣芒种主题实现首轮“有效播种”

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“不盲种”的生活主张 用态度宣言共情年轻用户

 

芒种意味着鼓舞播种的好时机,往往在这个时候,农事劳动量会大大增加,因此芒种也有忙种的说法。

 

而饿了么反其道而行之,推出人间清醒大师杨天真大咖云饭局——"芒种不慌忙三连金句海报,宣明在社交职场中真诚不慌不盲的个性态度。鼓励年轻人保持真我的同时,又传输出积极向上的精神力量。


文案风格轻松明快,融了不少有趣的热梗,芒种不盲种这一点得到了十足的展现;以反emo新思路对话年轻人,狠狠圈粉了一大波z世代受众。

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跨界品牌联合 花式演绎生活处处不盲种

 

饿了么×得力/高德地图/BOSS直聘/飞猪/优酷/土巴兔,品牌联动用米糕、海鲜饭、紫米露等新奇特美食携异业破圈;

解决年轻人工作、生活、出行等慌忙时刻,花式演绎生活处处不盲种,将有米心不慌的主题氛围感直线拉满。

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NO.4

芒种时令述职报告 与年轻人形成价值共振

 

影片以述职情景表演为开场,引出当代年轻人,不知道整天都在忙什么?从而展示职场青年的种种白忙


精心打扮三小时,准备和闺蜜出去约下午茶时,却被放鸽子;绝对是不少精致女孩的mengta瞬间。

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夜深了,还在纠结吃什么?二十几分钟过去了,终于选好餐时,却发现商家已打样,也着实让干饭人抓狂

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当不辞辛苦地写了一晚上方案,却不小心踢飞电源,会作何感想?最重要的是,居然还没有保存!

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当面对客户反反复复的修改意见,一连写了六版方案后,却被告知~客户决定要第一版时的怀疑人生~

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……

民以食为天,食以米为先,所有的日常繁琐和焦虑,都能被粮食所带来的升糖快感狠狠治愈!不管是面对被鸽的郁闷、加班的疲惫、考试的辛勤……一口定胜糕,皆能独领风骚!


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这些日常,展现了当代年轻人日常中的各种白忙、慌忙时刻~ 也展现了饿了么对当代年轻人生活方式的深研。

 

一方面,增强了饿了么在青年职场消费群体的市场潜力;另一方面,再回到"芒种基点上来,引出芒种不白忙,所愿皆以偿宣明忙碌辛勤的生活,把握时机、瞄准方向不盲种的生活态度,和年轻人一起突破时间和情绪引力,紧扣本次饿了么共情青年精神状态的基本出发点。

 

此次饿了么借由年轻人情绪状态延展,重新定义芒种用户心智,提出芒种不盲种态度概念,击中年轻人的情绪靶心;用更加新奇特的视角,创意性的表达,进一步吸引年轻用户的认同感、共鸣感。


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