今日高考

无论此刻你是不是身在考场

也无论高考对你过去了多少年

下面这 18 句文案

总有一句

讲述出了你的过往

关联到了你的现在

或是指向你的未来

事情是这样

这两天在深圳地铁鲤鱼门站

网易云音乐

一次性放出了 18 句乐评文案

▼

01

18句乐评文案

写出无数人的那一年

当你经过这里，就着这些文案一句句读过去，就像是在回看自己生命里的那一年和那些年。

其中，有的祝你金榜题名，高奏凯旋：

十七岁全力以赴

十八岁好好庆祝

今年夏天要读的书

必须是《录取通知书》

有的会让你想起，那些披星戴月、咬紧牙关的日子：

你脸上云淡风轻

谁也不知道你的牙咬得有多紧

「放弃」二字15笔

「坚持」二字16笔

 放弃和坚持就在一笔之差

有的会一下就击中，那些奋力读书是为了自己，又不仅仅是为了自己的人：

可能数学题很难

但我还是想带爸妈去我想去的地方

不努力是会被合并同类项的

所以你要做那个

被提取出来的公因式

有的甚至还能让你找回初心与勇气，从而跳出眼前的困扰，拨开眼里的迷雾：

一个人踮起脚尖

去靠近太阳的时候

全世界都挡不住他的阳光

谁没有为了赶一程青春

背起过行囊赴一场远行

总之，这一系列文案，它们既代入了考生的心理，也写出了一代代参加过高考的人，有过的共同经历。

而顾名思义，网易云音乐把这一次的乐评文案投放在深圳地铁里的「鲤鱼门」站，取的就是这样一层言外之意来祝福每一位考生：

祝你走出鲤鱼门，能够跃过人生里的一座又一座龙门。

同时它呼应的，也是每年临近高考之际，那些在网易云音乐上的一些热门歌曲下面，前来许愿和倾诉的心声。

比如根据网易云音乐这一次同步地铁乐评，所发布的 TVC 里披露的一组数据显示：

过去一年，「高考」这个关键词，在网易云音乐被搜索了 1299443 次；

云村评论区则出现了 952703 次「高考加油」，收到了 309936 条「考上了」的喜讯。

这也意味着，今天的网易云音乐评论区，已经成为了广大考生的一个高考祈福地和情感寄托区。

网易云音乐高考季特别企划短片

如果再去细看这些文案所蕴藏的情绪内核，也能感觉到网易云音乐在这次乐评选择上，流露出了自己的一种倾向性。

因为它把表达的重点，放在了「一战」上。

02

高考是人生当中的「一站」

动人的是你曾奋力「一战」

是一站，也是一战。

从逻辑上来讲，这个主题如果前后互换，写成「是一战，也是一站」，它也能说得通。

但这里面微妙的区别就在于：

把「一站」放在后面，它更强调的是高考只是我们人生当中经过的一站。

把「一战」作为落点，它则意味着网易云音乐这一次更想更想唤醒的是一种集体记忆。

尤其是那段为高考披星戴月的时光，那种为高考奋力一战的精气神。

这种精气神所拥有的后劲与能量，可能在当时不以为然。

就好比一个人在 17、18 岁时面向未来射出的一颗子弹，你不知道这颗子弹会飞向何方。

但多年以后，某一个阳光爬上窗户的清晨，某一次午夜梦回里，这颗子弹会从空中呼啸而来，命中眉心。

然后你猛然发现，是当时的选择和努力，把你带到了现在的地方。

也就是说，尽管高考无法决定一个人的一生，但那段为高考奋力一战的记忆，会永久地嵌入我们的肢体，化为一种能量流淌在血液里。

如果再把这种「一战」的精神投射到现在，字里行间，它也像是在提醒着我们，高考那么难熬的日子都挺过来了，眼前的迷雾又算得上什么。

就像这 18 句文案里写的那样：

当你快坚持不下去的时候

困难也快坚持不住了

在这个炽热的夏天

我们绝不空手而归

另外，从品牌沟通层面去看，网易云音乐相当于是再一次活用了它站内的 UGC 乐评，承接了当下的一种社会热点和心理情绪。

这条主线便是它把乐评当成一种媒介，来连接不同的节点和场景。

以及在这些节点和场景之下，来承接人们所拥有的一种社会情绪和个人心理。

比如 2021 年毕业季，它在上海复旦大学内，亮起了 24 盏特殊的路灯。

每一盏路灯投影出的，都是一句网易云音乐上的乐评。

把这些乐评连在一起看，也相当于是那些五湖四海的网友，送给来自五湖四海的毕业生们一句句寄语和祝语：

祝大家

毕业路上，前路有光

在这里，乐评连接的是那些即将走出校门的毕业生，承接的则是他们走在校园林荫道上，夜风吹来时的惆怅与伤感。

2021 年七夕，郑州「连心里」。

在这条被誉为「最浪漫的一条胡同」里，网易云音乐用乐评分别对应爱情里的 5 种情感状态：

怦然心动 → 暗恋  → 告白  → 恋爱 → 结婚，然后以此为叙事线索，呈现出了一本「爱情词典」。

当一路沿着胡同翻阅这本词典的人走到最后，会发现它面向所有前来打卡体验的人提出了一个开放式的问题：

走到前面的民政局需要200米

走进一个人的生活需要一个决定

你的答案是什么？

在这里，乐评连接的是一座城市，也是一颗颗对爱情怀有向往的心灵，承接的则是那种相信爱、且勇敢爱的心理。

还有 2022 年中秋节，网易云音乐另辟蹊径。

它在宁波象山的海边承包了一艘轮船，然后用投影在帆布上面升起了一轮圆月，再把社区内那些关于「遗憾」的乐评，打在了这轮圆月之上。

网易云音乐试图以这样一种微妙的情绪和浪漫的行为，来开解和宽慰那些在中秋佳节不能团圆的人们：

人生里有一些遗憾

其实也是一种圆满

在这里，乐评连接的是那些每逢佳节思念无处安放的人，承接的则是那种遗憾渴望释怀的心理。

包括这一次在高考节点上去到深圳鲤鱼门地铁站，乐评在这里：

它连接的既是广大的高考学子，也是那些无数个经历过高考的人所拥有的青春韶华；

承接的则是当下，许多人所拥有的一种付出期待得到回报、倦怠之后又渴望重新找回战斗力的心理。

也就是说，今天网易云音乐上海量的乐评，它不仅仅只是品牌资产的一部分。

它能连接万事与万物，也能叩动人群与人心。

而说到底，乐评在本质上所凝聚和集结起来的，是用户的一种先天表达欲。

这种表达欲就像是人类自诞生之初，便有的一种交流本能和分享渴望。

因为有了这种本能的渴望，于是人类便有了一系列关于铭记、印刻、雕塑、描绘、摄录、书写的媒介。

乐评，书写和浓缩的，就是那种听一首歌时所产生的抽象思绪和具象情感。

当这些思绪和情感被网易云音乐以主题的形式投向人海时：

它们在空中划出的传播轨迹，是从人群里来，到人群中去。

它们落地后所引起的回响，是一种同类的情感共鸣，也是一种遥远的灵魂共振。

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