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作者微信公众号：中国饮品快报（ID：zgypkb）

昨天，同事给我看了一张饮品新包装的图。

一个塑料袋里装着奶茶，从袋子外面能看到白云在中间，还打着明亮的光，就像太阳在后方散发光芒。绿白相间的吸管插到袋子里，用金色的绳子系起来。

同事问我，小仙女现在流行喝这个，要是奶茶店卖，你买不买？

     问问在座的各位，你们会买吗？

抱歉。我又不是小仙女，喝不得这种东西。

可能还是奈雪的海绵宝宝、古茗的粉红兔子、CoCo的奶瓶宝宝杯、沪上的大耳朵图图更适合我。

六一虽然是儿童的节日，但也是大人的一场小狂欢。结合节日营销，茶饮品牌联名推新品，赠送限量周边，俨然已经成为品牌和消费者们都期待的事。

喝奶茶的人，跟过六一的人，是同一批人吗？

当然是。网友们的反响就足以证明。

     来自小编的朋友圈

“先喝哪个哇，什么时候去喝哇！”

“都想要！”

“冲啊！古茗懂我！！！”

“奈雪快乐宝宝节把我截胡了……”

据悉，六一当天，奈雪的新品“霸气一桶生椰凤梨”单店销量超3000杯，多地门店出现爆单，很多消费者“卡点抢”。

之所以有这样的效果，奈雪是通过“宝宝节”这个词精准戳中了当下年轻消费者的心。宝宝节，而非“儿童节”，正源于当下年轻人都爱以“宝宝”来自称。

宝宝并不指代年龄，更多是在展示，即使是成年人，也依旧拥有一颗像孩子一般自由、快乐的灵魂，以及也持有像宝宝一样需要人关怀与疼爱的心情。

     奈雪联名海绵宝宝，发起“快乐宝宝节”

奈雪联名的海绵宝宝，作为很多人童年时代的经典动画，也带着一波“回忆杀”。海绵宝宝、派大星、章鱼哥，迷人而又具有魅力的卡通角色，经过十几甚至二十几年过去，又再度因为奈雪这个契机，与人们“相遇”。

黄色凤梨主题饮品，带有卡通角色的奶茶杯，萌趣好看的主题纸袋，以及专属周边海绵宝宝、派大星的餐盘，还有主题吸管杯，无一不触动着海绵宝宝“粉丝”与年轻消费者的心弦。

     古茗的粉红兔打拳击

古茗的粉红兔也是一样。推出9.9元礼券包，除了包含饮品折扣券外，还包括粉红兔拳击笔；以及粉红兔梳子，通过外卖套餐获取。一经推出，多个地区不到2天就售罄，网上充满“没抢到”的呼声。

看起来或好玩、或实用的东西，加上粉红兔一副魔性的表情，依旧梳子用了“是在下梳了”等谐音梗，透露出蠢萌蠢萌但又让人“好想要噢”的信号。

真让人想象不到，古茗和粉红兔还能这么玩。

     古茗的粉红兔玩了很多“梗”

年轻人的“点”，有时候转换得也蛮快的。毕竟，大家也是成年人了。上一秒可能还在为生活琐事烦恼不已，下一秒老板一个call又能立马回到工作状态。

茶饮品牌联名的这些卡通角色及带来的新品，在某种程度上，也担任着“治愈”这些成年宝宝们心灵的角色。

所以说，茶饮消费者过六一，并不是需要有多么适合小孩子的东西。他们想要的，是让自己“回到童年”这种感觉。

敏锐感受到消费者在这一特殊节日的特别需求，奈雪、古茗们真是赢麻了。