01

“粽”横山野，露营杀出一片天！

口罩三年后，户外出游成为一年内大热的话题，此次端午也不例外。众多端午礼盒中，携带出游、运动等属性的礼盒更是层出不穷，“粽”横山野，即刻出发！

知乎

2023年度的知乎端午礼盒主题为“粽享夏日”，知乎蓝主打色和鲜活跳脱的设计风格，营造着扑面而来的夏日感。端午节

礼盒内部是“夏日出游防晒全套”，以及富有生机的种子罐头等有趣的小物品。比起礼盒内物品的精致，礼盒的文案更加吸人眼球，“炎热退扇”“打个罩面”“山清水袖”“夏天植了”“盖了帽了”“天生出粽”，在文案上用谐音梗疯狂“整活”，不愧是知乎！

得物

得物本次端午礼盒的主题是“夏日探索计划”，主打一个沉浸式的夏季探索。

礼盒中「内部限定」运动水壶，外出携带随时补水，还赠送了编织而成的蒲扇和中式折扇随机发放，铺垫满满出游氛围感，在夏日出游中放送一抹清凉。

KEEP

这一回，KEEP算是在端午礼盒中把户外出行进行到底。这一回，KEEP以「KEEP BRIGHTENING」为礼盒主题。

在后疫情时代，鼓励大家走出屋檐，感受自然的恬淡与美好。礼盒中含有充气沙发、便携野餐垫、咖啡杯、科菲被挂绳、收纳箱和粽子，拿上它出游，所需物资基本备妥了！

飞书

飞书本年度端午礼盒以“Work Out！先进团队去野”为整体概念，采用实用性强的户外露营箱为外包装，配以丰富精致的系列户外用品，打开缤纷灵感，开启愉悦“粽”夏！

礼盒内除了必不可少的甜咸粽子，还有帮助大家解放双手、清凉舒适的挂脖风扇，帮助职场人放松身心，愉悦出行。

实用性极强的露营箱和充气沙发更是初夏“户外潮人”的时尚单品，这个夏天，还等什么，一起去露营！

快手

今年快手礼盒也瞄准了露营风，快手将自家礼盒命名为“乘风而上”，既有对业务的寓意，也有享受自然的意蕴。四角太空椅+桌布+纸鸢+龙粽，抽个时间露营，在这个假日“乘风而上”一起放风筝，想象一下真的蛮美妙！

图片来源：小红书 作者小红书号：109858409

凡科

如果说古代中国有什么大型体育节日的话，那绝对非端午节莫属。凡科的端午节礼盒这一回主打运动风，经典黄绿配色，夏日活力满格！

礼盒内含：运动吐司包、广州酒家蛋黄肉粽、电子计数跳绳、运动臂包、速干毛巾的搭配朝气十足，快乐状态ing！

02

“粽”情国风，传统文化再加码

伴随国潮文化的崛起，国风重新流行，品牌怎能放过传统文化和文艺情怀的给养？

携程集团

远游，是人以脚步丈量经验之外的世界。地图，是人以制图描绘经验过后的世界。在传统文化上纵深挖掘，这一次，携程集团以「坤舆万国全图」为设计灵感，特别策划「端阳佳期，坤舆环游」端午礼盒。

坤舆万国全图，一张明代的世界地图。未知世界经由汉字的书写、墨笔的描绘，开始变得清晰立体。

明朝人对世界的探索欲与当下我们重新抵达世界各地的渴望一脉相承，以「坤舆万国全图」为设计灵感，携程集团特别策划「端阳佳期，坤舆环游」端午礼盒。

在端阳假期到来之际，延续大航海时代的探险家精神，开启当代旅行家的坤舆环游三部曲。坤舆探险家装备包含：坤舆探险必备收纳箱、木岛酒壶、指南针、多功能背带，既有文化内涵，又有实用性和创意的新意。

江小白

以独特的粽子型外包装，这一回，江小白也成功于众多礼盒中脱颖而出。本年度的主题是「粽情诗酒」，诗、酒、粽的结合和创意的造型，别有新鲜味。

抖音

抖音是懂文化的。今年，围炉煮茶可谓火的一塌糊涂，这个端午节，抖音的“意趣风发”主题礼盒，就是对大众爱好的狠狠拿捏。

图片来源小红书 作者小红书号：sjh20100331

雅致的竹箱里，是中式茶炉、茶杯和蒲扇，独特的意趣风发蒲扇满满吸睛，还为小伙伴们准备了武夷岩茶，可谓满满的文艺范。

三七互娱（商务版）

今年的端午礼盒，三七互娱上大分！端午佳节，一杯茶，一片糖，一瓶香，让我们远离喧嚣，找寻古时的雅兴。三七互娱“观色闻香”礼盒，通过古风淡雅的设计和产品组合，带给忙碌生活的都市人一份慢节奏的、宁静惬意的美好生活体验。

仿藤编提篮，是精湛的现代工艺和原生态的仿古组合，仿佛让人向大自然又靠近了一步。同时也是家居收纳好物。

内置香薰花瓶、陈皮姜糖、云雾贡茶、丝巾、纸巾盒，分别寓意甜蜜“姜”至、清香世间、竹报“瓶”安、“盒盒”美美。

本礼盒中的陈皮姜糖更是源自梅州非遗手艺，将生姜的独特风味和软糖完美融合，不仅具有提神解腻作用，更适合办公、居家解馋食用，是2023年三七互娱与广州市商务局联合推动的乡村振兴支持产品之一。茶香、书香、姜糖，配合典雅而独具特色的国风包装，典雅中透着宁静惬意。

山外山

宋韵文化品牌山外山的端午礼盒也不一般。这一次礼盒主题为「见山之粽」，以宋代吉州青山惟政禅师《上堂法语》中的“见山是山，见水是水”为灵感而命名。

礼盒设计灵感则来源于《春游晚归图》，承宋韵雅趣，期望通过追根溯源，回归自然与本真，传递宋韵生活之美。

「见山之粽」的食材由中国农科院作科所&中农微念联合实验室提供技术支持，内含七种不同风味的粽子，还搭配了一套“荷韵青瓷盘”，以荷叶为形自然舒展，有着团圆如意的美好含义，满满国风，爱了爱了!

首航新能源

上汽大众

主打文艺国风，大众这款六角食盒造型的礼盒，沉淀出满满的国风气息。以“茶颜观粽”为主题，这一次，礼盒盒盖印有金色五月初五“众”意礼和大众logo，四周印有原创龙腾手绘图案和大众卡通汽车造型，将传统文化和产品相结合的恰当好处。

值得一提的是，礼盒分为上下两层，上层是七款非常精致的小罐封装云南茗茶，下层是八个不同口味的粽子，将茶文化与端午节俗“无缝衔接”。

03

 玩趣出“粽”，就要酷炫不寻常

影石Insta360

世纪樱花

世纪樱花礼盒中的这朵小花花，真的一秒吸睛！这次的礼盒以“种花得花”为主题，包装盒以“繁花朵朵”为创作灵感，花朵外包装象征着每个人都有属于自己的那朵独一无二的花，打开之后，遇见无限惊喜。

独特的实用小花摆饰名称为“花花世界”，花朵+花盆的造型，外观颜色采用樱花红，充满趣味性，引发人们对生活的热爱，看见它心情就会好起来！

背面设计有魔术贴开口，可装入纸巾作为纸巾盒使用，可以将它放在家中的任何一个角落，静静陪你度过美好时光，亦可作为收纳盒，将自己珍视的小物件统统放进去，再也不怕找不到。还可以作为摆饰，为生活装点出一分不一样的色彩。

成为繁花的过程中，总会历经不少风雨，但不管如何，一旦将名为理想的“种子”种下，终会收获属于自己的精彩绚烂。世纪樱这朵特意定制的美好的“花”，将端午的祝福一起送给每一位为生活努力的人。

极致游戏

说起酷炫的包装，把粽子礼盒做成游戏中掉落的“补血包”，极致游戏这一回的设计着实很够味。

除了配备经典产品-粽子外，瓶身采用独特设计的黄酒清酿搭配三种风味瓶，还有不同游戏形象打造的手机气囊支架，在酷炫的同时也增加实用感。

小熊U租

谁说端午礼盒只能有粽子？

小熊U租在端午推出「熊熊集“盒”」，全玩偶款的礼盒，探索打工人多种状态：“专注搞钱”“不要焦虑”“热爱工作”。

三只招财熊、不蕉绿熊、奋斗熊，可爱的造型吸睛满满，隐藏的寓意也让打工人疯狂共情！

快快网络科技

只需1秒，就会被快快兔吸睛，快快网络科技的这款礼盒以充满互联网风格的蓝绿配色为主，可谓酷炫感十足！

礼品包含全新定制的快快兔摆件及快快兔拼图，活泼可爱，趣味横生；在互联网时代，亲笔书写依旧是一种浪漫，礼盒内含一支英雄牌钢笔，另有定制的快快兔笔套，独特又实用；最后是6种不同口味的端午粽子，勾起回忆里的味道！

乐乐造礼

要说最好玩的礼盒，乐乐造礼这个礼盒一定算一个。这款礼盒以“晚风”主题，强调自然的治愈力量。送一阵“微风”予你，愿无论是在乡野小森还是钢筋混凝土之林，皆可拥有治愈时刻。

礼盒外型模拟复古风扇造型， 简约盒型搭配银白绿配色，整体格调清新又时尚。

礼盒内有动手制作的纸鸢，趣味飞盘，薄荷种子盒，走珠冰露，复古风扇，无论是从礼盒颜值还是可玩性和实用性都拉满，带上它与家人朋友一起去感受夏日户外的端午好时光，一起回到童年时刻的那个夏天！

04

“粽”有实用派，朴实无华也能独树一帜

不仅“卷”文化、“卷”创意，礼盒本身也“卷”出了新高度。这些兼具颜值与实力的“实用派”礼盒，成为今年的新亮点。

荣耀

把“程序猿”气质贯彻到底，荣耀这款端午礼盒，凭借着极致的“产品主义”杀出一条血路。

荣耀端午礼盒的灵感来源于荣耀Magic5系列星轮三摄镜头，结合端午三角粽与龙舟竞渡的传统习俗，传递了荣耀人朝着心之所向，一起笃定前行的力量。

没有太多花里胡哨，主打就是一个颜值与实用兼备。和“镜头”撞脸，只能为荣耀点赞！

freiol福来

听风入夏，赠以风扇，送去清凉；寄以「福粽」，浅念安康，愿君福来。

百年传承，德国以油护肤鼻祖品牌freiol福来的「粽游端午」礼盒，外盒腰封是以礼盒名和品牌logo为主视觉而设计的，礼盒为镂空手提篮，内含2只粽子，用料丰富，软糯美味；小风扇1个，小巧精致，为炎热夏日带来一丝清凉！

阿宽

这一回，阿宽的端午礼盒也着实出“粽”，主打一个好吃！这款礼盒主题叫“有阿宽，超出粽”，借用谐音梗的方式，营造积极乐观的职场人精神，希望唤起进入职场的初心，职场出众，与众不同。

外盒是实用的藤编礼箱，简洁腰封设计，突出主题，又保持设计感。内盒里装着粽有相伴（凉面）、粽有buff（红油面皮）、粽是锦鲤（酸辣粉）、粽享美味（粽子）、粽无鸭力（咸鸭蛋），主打一个美味全家福。

内盒盒型简约，同时兼顾设计感，开箱后层次感分明，手抚香囊，蒲扇盈盈清风，礼盒整齐入眼，体验感良好。

字节跳动

今年，字节跳动推出了「灵感！一拍即盒」主题的礼盒，礼盒外包装为超大容量的多功能收纳盒，非常实用，盒盖突起条纹+磁吸球的完美组合为盒子增添手机支架功能，盒子侧面的强力磁贴让盒子拥有备忘录功能；外盒与插格收纳带完美合体，收纳各种散件；还可以将纸巾收纳进底层，变身抽纸盒！

小小礼盒的多维变身，实用程度拉满，也给我们带来了别样的生活灵感。不愧是“让灵感一拍即合”！

小影科技

米哈游

如果要将本年度的实用派来个大排名，米哈游可是当之无愧的“冠军候选人”！今年的端午礼盒是一款好背的圆筒包，内部有干湿分离的口袋和便于拿取的独立口袋。

包里装着的则是“夏日全套装备”，两用风扇、防晒晴雨伞、可拆出吼姆、吼美、吼里的翻面毛绒玩偶挂件，把夏日属性简直拉满。

唯品会

哪个厂的端午礼盒最“朴实无华且低调”?粉场朴实的帆布袋，配上产品内袋大红大绿的包装，在一众包装精美的品牌中着实有些格格不入。也许这就是广州企业的气质吧，主打一个随意和豪横，仔细盘点里面的物品，件件都有小心机。

这一次，唯品会端午礼盒以“花海竞千帆，唯与共端阳”为主题，内含与中国邮政联名定制的三枚邮票以及趣味定制贴纸，搭配广州酒家的传统「大四喜腊味礼盒」、「风味肉粽」、「豆沙粽」，把美味和实用两个关键词都拉满。

去哪儿网

干饭人，干饭魂，干饭人是人上人！干饭不狠，地位不稳！这一次，去哪儿网的端午礼盒主打一个“干饭风”，准备了定制干饭人礼盒，关心一步到“胃”！首先是东来顺粽子和COSTA粽子各四颗，粽子个数拉满，还准备了一个康宁玻璃饭盒，及软胶气塞，让干饭变得格外有仪式感。

太二酸菜鱼

端午礼盒里，藏着对美好的追求，藏着“好意头”，藏着对生活的热爱。

这么多有趣的端午礼盒，你最Pick哪一款？

不管怎么说，端午良辰临仲夏，祝您端午安康，福源绵长！

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案君（ID：MrCopywriter）