在卖房求生这条路上，美邦服饰已经彻底无法回头。

▶  图源：美特斯邦威官网

近日，美邦服饰发布公告称将会以现金交易的方式出售位于沈阳的两处房产，交易价格为3亿元。

事实上，为了缓解现金压力，美邦服饰已经先后出售了位于武汉和贵阳的两处自营店铺，但似乎并无法从根本上解决问题。

尤其在最近几年，美邦服饰被接连曝出关闭门店、拖欠工资等负面传闻，业绩方面过去四年间累计亏损也已接近30亿。

这个曾火遍大街小巷，甚至被很多人称为“校服”的快时尚品牌，如今已经深深陷入看不清未来的窘境。

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卖房求生

据了解，美邦服饰此次所出售的两个店铺均位于沈阳太原街上，总建筑面积超过1万平方米，最终以3亿元的价格卖给了雅戈尔服饰。

对于出售房产，美邦服饰官方表示有利于公司盘活资产，符合战略规划，对公司的财务状况将会产生积极影响。

消息一出，很快就引来热议。这个被周杰伦和《一起来看流星雨》带火的快时尚服装品牌，怎么就沦落到了卖房求生的地步？

▶  图源：美特斯邦威官方微博

实际上，这并不是美邦服饰第一次靠卖房回笼资金。

2022年10月，美邦服饰以1.9亿元的价格处理了位于武汉市光谷步行街的直营店铺。同年12月，位于贵阳中华中路的店铺也被摆上货架，最终交易价格为1.3亿元。

值得一提的是，前面两次的接盘方都是雅戈尔服饰。

除此之外，在前两年美邦服饰还在通过出售公司股权来自救。不夸张的说，只要是能换成钱的，美邦服饰都毫不手软。

之所以多次变卖资产求生，主要还是过去几年的接连亏损。数据显示，从2019-2022年间，美邦服饰的营收一直处在下滑通道，累计亏损超过29亿。

不仅如此，和营业收入同时减少的还有美邦服饰在线下所开出的实体门店数量。

▶  图源：美特斯邦威官方微博

据公开资料显示，2020年底美邦服饰的直营门店和加盟门店还有237家和1766家，到了2022年就变成了29家和997家，堪称断崖式的闭店速度。

如果再加上拖欠工资等传闻，相信大家都能看出来，美邦服饰的下坡路还远没有走到尽头。

不过很多人难以理解的是，这个曾经的快时尚潮流巨头究竟是如何一步步沦为到如今局面的？

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为何掉队？

一个很简单的问题可以问问自己：你究竟有多长时间没有买过美特斯邦威的衣服了？甚至只是进去逛一逛的次数，可能都屈指可数。

对此，有网友表示：“美特斯邦威的设计还停留在几年前，早就已经跟不上潮流了。”

从备受追捧到无人问津，年轻人不喜欢了，是美邦服饰走下坡路的主要原因。

还记得在2003年，周杰伦成为了美特斯邦威第1位形象代言人，“不走寻常路”的宣传语也被消费者津津乐道，代表着一种时尚态度。

凭借周杰伦的影响力，美特斯邦威在全国范围内迅速开店并于2008年成功上市，成为休闲服饰第一股。2013年，美特斯邦威更是以5000家的门店数量达到巅峰，一时间风头无两。

▶  图源：美特斯邦威官网

彼时，很多年轻人也将身上穿一套美特斯邦威的衣服作为潮流的代表。

只可惜随着竞争对手的不断涌现和自身设计上的匮乏，美特斯邦威逐渐被年轻人所抛弃。取而代之的是像优衣库、UR等品牌，越来越受欢迎。

业内人士看来，对快时尚品牌而言产品设计至关重要。美特斯邦威看起来外表光鲜亮丽且旗下品牌众多，但实际却是定位不足、缺乏创新，而这恰恰是年轻市场所看重的。

除此之外，压倒美邦服饰的还有在巅峰时期所玩的资本游戏。

电影《让子弹飞》里有句经典台词，“我以为这人生，酒要一口一口的喝，路要一步一步的走，步子迈的太大，容易扯着X”。

曾经不差钱的美邦服饰，一边疯狂开店，一边买楼直营，对未来的信心称得上十足。

▶  图源：新浪微博

然而这种方式也带来了巨大的存货压力，成为压垮美邦的关键。同时美邦服饰的负债率持续走高，尤其2022年负债率一度超过93%，成为服装行业中最“特别”的存在。

当创始人周成建意识到问题所在已为时已晚，最终落得关闭门店、缩减开支，不断靠卖房求生的窘境。

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如何自救？

“如果不是最初疯狂玩资本游戏，可能到现在美邦服饰连能够变卖的资产都没有”，面对近期美邦卖房求生的消息，有业内人士如此表示。

的确，在公司高光时期，美邦服饰斥巨资购入了不少城市核心商业街的房产，用来开设品牌旗舰店和直营门店。即便现在走下坡路，靠变卖房产也能稳一稳，但事实果真如此吗？

据统计，过去几年美邦服饰靠变卖房产已经累计获得了超过12亿的回笼资金，只可惜公司仍然处在亏损通道中，并没有明显改善。

与其靠变卖资产找外部的接盘侠，倒不如靠自己努努力。

事实上，在服装行业的多年深耕，美邦服饰的品牌影响力还在。如何能够抓住机会，推出更好的产品来吸引年轻消费者，这是眼下的重点。

▶  图源：美特斯邦威官方微博

为此，美邦服饰官方表示：“在2023年公司将不断完善经营策略、持续优化品牌和围绕潮流挖掘市场。同时公司还将聚焦线上渠道，线上线下共同发展。”

一方面要抓住年轻消费群体的衣着品味和潮流风向，另一方面美邦服饰还在聚焦直播领域。

事实上，就在前不久美邦服饰就接连开出了两家直播公司，发力线上直播。

在今年以来，美邦服饰的确有了好转的趋势，虽说在一季度营收仍然同比下滑，但归母净利润增长129%达到了4384万，最起码已经开始盈利了就是个好征兆。

不过需要注意的是，当下快时尚潮流品牌的竞争仍然相当激烈。如UR、斐乐、GAP、MLB等，除了邀请各路明星代言发力营销外，新品推出的步伐上也在持续加快。

▶  图源：小红书

在激烈的竞争格局中，H&M便率先扛不住了。最新消息称，H&M多个城市的门店在频繁关闭，闭店前疯狂打折清仓引来不少消费者的抢购。

快时尚行业的淘汰赛已经开启，美邦服饰究竟能否实现自救重回巅峰，短期还不好说。但可以肯定的是，所剩时间确实不多了。

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