继“玄学CP”后,百度这波高考营销又赢麻了

继“玄学CP”后,百度这波高考营销又赢麻了

2023-06-29 11:44
61404
案例精选
案例精选

前几日,喜查高考分数的05后们,在百度和喜茶联手打造的“玄学圈”里,加了一波好运Buff。但接下来,填报志愿这一环节,就要上演各种“惊魂历险记”了。俗话说“三分考七分报”,该怎么让“喜查”到的分数喜上加喜,百度又放大招。


这支名为《分数历险记》的趣味视频,再一次戳中了05后们的嗨点。


图片
图片
图片

<< 左右滑动查看更多留言    




01

分数历险记

直击志愿填报痛点


高考学子们拿着十年苦读的分数,如何才能选择一个最合适自己的专业和院校,这期间的痛点和槽点实在太多,甚至可以说是步步惊险。百度的这支视频以形象、趣味化的形式,把考生在填报志愿过程中遇到的问题一一展示,让05后们看了直呼“百度懂我”。


近3分钟的短视频里,百度将考生填报志愿的痛点分成三大篇章:“科学智选高校记”、“专业榜单排雷记”和“真人救兵解惑记”,并且将“分数”拟人化,直观地展示了学子们在填报志愿时的心路历程。


图片


选学校,到底哪个大学才是我的“终点站”?选专业,哪个才是未来就业的风口?想找过来人问一问,没想到全都是机器客服的模板式回答,毫无参考价值。面对这些填报志愿时的普遍性问题,百度给出了其科学性的解决方案——以AI技术满足志愿填报的搜索体验。


选学校,不赌运气,用百度高考AI志愿助手智能选志愿;选专业,无需纠结,百度AI以大数据帮你智能PK看清报考趋势;报考前,想问一问前辈,搜索百度高考问一问,真实的专家、名师、学哥、学姐,在线一对一实时专业解答,让志愿填报不迷茫。


图片

图片

图片


不难看出,本片的核心目的,是为了推广百度的AI搜索技术,尤其是在高考填报志愿过程中,面对繁多芜杂的高校和专业信息,百度主打想要为考生提供一个“便捷高效”的搜索体验。但是如果将高考AI志愿助手的准确率、上线率等等功能以平铺直述的方式展现,注定很难引起05后们的关注。如何将枯燥无味的功能传播得更有趣,更能符合年轻人的“口味”,这便是百度在本支视频中动用的巧思。


首先,在志愿填报的关键阶段,百度选择了以考生们最最关心的“分数”作为切入口,且4、5、6三个数字组合而成的不同分数,可谓是各省考生们的“吉分”,第一时间便能紧抓考生眼球。


其次,细腻的心理洞察是本片的核心亮点,百度将考生在志愿填报过程中关于选学校、选专业的“小心思”放大,让考生们有一种“痛点被戳中”感,由此快速拉进与年轻用户之间的距离。


再者,视频以夸张和戏剧性的表现手法,以及轻松活泼的基调,大大缓解了考生们填报志愿时紧张和高压的心情,让填志愿这件事变得格外轻松,从而增加用户体验过程中的好感。


整体来看,高效便捷的产品功能+深度的痛点洞察+轻松幽默的沟通语境,让百度搜索成功引起了05后们的注意,从而引发受众强共鸣,也让这部片子有了最大化的传播效果。


图片


视频上线年轻人聚集的B站后,短时间内播放量高达约40万,网友纷纷留言“便捷”“省时”“智能”,为AI志愿填报打call。

     图片

图片
图片

<< 左右滑动查看更多留言    



值得关注的一点是,在这支视频中,“百度侠”这一形象的出现,很好地承接了百度此前的IP营销,在去年和今年4月份,百度分别发布了两支鬼畜魔性视频,让“百度侠”这一IP深植用户心智。如今,当这一形象再度出现在受众面前,其接受度和认知度大大提升,甚至让受众有了亲切感,从而更利于百度AI搜索技术的传播,也让百度搜索达成了“高考上百度,智能报志愿”的营销目的。


图片



02

百度 x 喜茶

玄学CP引用户二创


其实,在《分数历险记》这支视频传播之前,百度早就靠着和喜茶的跨界玄学营销,赢麻了。



百度为何和喜茶联名,一来是因为喜茶作为茶饮界的网红,热度经久不散,尤其是上个月喜茶×FENDI的联名,又一次霸占热搜榜单,为品牌带来爆款流量传播,而百度与喜茶组成的玄学CP,自然也能为百度带来流量上的惊喜;二来,喜茶受众多为年轻群体,百度和喜茶的牵手,可以借助对方强大的用户池,最大化拓展自身的用户群,实现百度搜索在年轻市场的占位;再者,“喜茶=喜查”,这一谐音梗让考生们在查分数的档口,讨得了喜庆的好彩头,也利于品牌衍生出更多趣味性的传播内容。


百度和喜茶的联名创意视频《高考上岸图鉴》,展示了考生们六大求分玄学招数:狂吸欧气拜天王、电子木鱼攒人品、一路碾压求考运、旗开得胜沾喜气、一举夺魁讨彩头,以及最终“大招”:喜“查”一下,“摆渡”上岸。


图片


除了线上趣味内容传播,百度还联合喜茶开展了线下权益,打印“喜帖”作为高考季定制创意杯贴,体验百度APP搜“高考查分”,赢喜茶券。


图片


百度跨界喜茶的这组玄学CP,引发了大量真实用户的二创,脑洞满级的表情包及短视频,真叫人上头,甚至不少网友开启了互联网在线许愿。


图片


百度以互联网玄学营销,轻松拿捏住了年轻人的个性化品味。但在阿广看来,这种所谓的“玄学”,其实是以年轻人喜闻乐见的脑洞和趣味梗,缓解其焦虑和紧张的心理压力,满足考生们对于未来的美好向往。聪明的品牌总能找到产品功能之外的深度情感沟通,百度为考生们提供的这一情绪价值,与其说是“玄学”,不如说是精准地切中了年轻05后的心理,为其带来了精神上的寄托,从而建立起与年轻用户更有链接度的情感体系。



03

百度搜索年轻化营销再升级


纵观百度搜索此次的高考营销,从联名喜茶的玄学CP,到这一波填报志愿的《分数历险记》,百度将情绪价值提供与科学解决方案的提供结合起来,既从情感角度赢得了年轻人的高度共鸣,又从产品功能角度解决了受众的使用痛点。靠“玄学”爆红的百度APP搜索引擎,如今又以“科学”的方式收尾,将产品的情感价值与功能属性协同起来,为本次的百度高考营销画上了圆满的ending。


05后年轻受众群体,其价值体系和行为模式对品牌营销方式提出了新的挑战,干瘪的产品功能性传播已经无法引起足够的关注,而年轻化营销策略的转型则是品牌“征服”年轻受众的新法门。


熟悉百度营销风格的朋友应该都知道,这一品牌在年轻化营销上的步子从未停止过,甚至次次传播都能砸中05后的嗨点。从此前的魔性鬼畜MV风格,如《谢谢你百度侠》,到现在的谐音梗玄学风,百度营销的路子是越来越野,这也印证了百度搜索营销年轻化转型的成功性。


阿广很期待百度搜索接下来又会有什么新的招式,更期待百度在与年轻群体沟通过程中,能为广告圈找到新的营销天花板。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:创意广告ID:creativead)

0

0

人收藏

你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!
案例精选
案例精选

广告人

优秀的广告搬运工~

私 信

品牌主:

百度

累计评论 0

写评论
查看更多评论...
注册
后参与讨论
登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码?
获取验证码
登 录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
注册